不管是哪个行业，大家总喜欢一个排名，我们制表行业也不例外。表圈十大名表虽然没有真正的排名，但却有一位真正被公认的“腕表之王”——百达翡丽，被公认为行业第一，其称号可谓格外响亮。

但是制表行业有这样一个品牌，诞生才十几二十年，但是价格却极其昂贵。据统计，该品牌手表的入门款式不得不从56万元起步，均价已经达到120多万元。而且，每年都会推出一批价格超过500万的手表，简直是惊天动地！

我相信大家伙已经猜到我们在说谁了。这是理查德米勒，这个品牌一直有一个不变的话题。“理查德·米勒这么贵吗？”为什么这么年轻的制表品牌价格比百达翡丽还要差？今天让我们好好谈谈。

理查德米勒这个品牌是以其创始人的名字命名的。可能大家都会觉得这家伙能造出这么贵的手表品牌，他一定是制表大师。然而，事实上，理查德·米勒先生可以说他根本不知道手表。要说他在手表方面最大的渊源，就是曾经在豪华手表店工作过，主要从事营销。

因此，理查德·米勒先生非常清楚，很多购买力巨大的客户对现有的手表根本就不满意，甚至市场上现有的法穆兰桶和皇家橡树手表都已经不够用了，因为它们没有出格，也不够与众不同。因此，理查德·米勒的手表借鉴了法穆兰的桶形和皇家橡树外露的螺丝，这无疑是“更糟糕的”。

但是这种风格绝对足够出众，足够独特！

既然设计已经成型，就需要一个强大的“芯脏”。起初，理查德·米勒找到了完全由奥德马斯·皮格特控制的APRP。然而，由于APRP提供的高端复杂机芯周期长，需要优先考虑奥德马斯·皮格特，为了找到更稳定的机芯来源，richard miller找到了Vaucher Manufacture Fleurier。

话虽如此，手表的外形设计和运动来源已经解决。很多人可能会认为理查德·米勒的高价是因为他的表壳的材质和设计以及高端复杂的机芯造成的。这么说是真的，但这不是全部原因。

要知道一个年轻的制表品牌要想在制表行业站稳脚跟，一个非常重要的点就是“曝光”。从事过奢侈品营销的理查德·米勒先生非常清楚这一点，于是理查德·米勒开始近乎疯狂地做广告，各种赛车活动、体育赛事、名人代言都投入了战斗。几乎没有哪个品牌能比理查德·米勒更频繁地做广告...

显然，这种疯狂的广告行为确实让理查德·米勒获得了足够的曝光度，但成本却相当可观，那么如何计算这种广告成本，答案自然是“羊毛出在羊身上”是消费者买的，所以这也是理查德·米勒贵的最根本原因。

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