全球领先的音乐流媒体播放器Spotify在今年5月以1亿美元独家签约播客主持人乔·罗根后，本周宣布将收购播客发布和广告平台Megaphone。Spotify没有公布交易金额，但有传言称合并价值2.35亿美元。

扩音器，原名Panoply Media，成立于2015年，定位为播客科技公司。原来，扩音器也做了自己的播客内容，但在2018年改变了策略，关闭了播客编辑部门，全力冲刺播客托管和广告业务。

Spotify表示，平台在大约两年前决定让各种声音成为Spotify的未来，而不仅仅是音乐。他们认为，包括音乐和播客在内的流媒体声音将成为听众、创作者和广告商的下一个前沿领域。收购扩音器是探索播客可能性的下一步。

事实上，Spotify在过去两年收购了多家播客相关企业，包括开发广播制作和出版技术的Anchor、Gimlet Media和Parcast，以及播客内容制作公司The Ringer。

除了创造新的声音内容，Spotify还专注于播客带来的广告业务。今年年初，平台发布了应用于播客的流媒体广告插播技术，现在准备收购同样托管播客发布和广告业务的扩音器。双方整合后，Spotify打算在扩音器平台上向出版商开放这项技术。

根据Spotify今年第三季度的财务报告，该平台每月吸引3.2亿用户，其中1.44亿是付费用户，代表着1.8亿免费用户的收入必须依靠广告。营收方面，在19.75亿欧元的季度营收中，订阅收入占比17.9亿欧元，而广告收入仅为1.85亿欧元。不难想象Spotify试图扩大广告收入。

另一方面，尽管Spotify大力推动客户服务，但在今年第三季度的3.2亿月度用户中，只有22%的人听过播客，仅略高于上一季度的21%。