互联网逐渐进入“5G”时代，随着随后疫情的冲击，短视频的发展也达到了新的高潮。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，网络视听用户规模已突破9亿，短视频用户规模达到8.18亿。近90%的网民使用短视频，平均每天短视频使用时间为110分钟。
短视频主要是15秒到10分钟的视频，具有社交属性，互动性强。它们满足了碎片化的互联网消费和大众媒体传播的需求，成为网民的第二大网络应用。那么，作为传统广播，进入短视频领域有哪些明显的变化？
一是利用短视频平台完善媒体矩阵，打造视觉场景
传统播出受时间地点限制，节目播出时间固定，频点接受范围有限。即使在喜马拉雅App、蜻蜓App等音频广播应用上，也大多局限于音频或点播播放，而短视频通过网络传播，只需要一个移动终端，将最短、最精彩、最吸引人的内容直接呈现给观众，同时实现全天候、随时随地观看。广播有丰富的内容资源，但在媒体传播方面还不成熟；短视频平台拥有庞大的流量用户，但需要高质量的媒体内容。短视频平台播出可以充分利用自身的内容资源，扩大受众，进一步培育私域流量引流到传统播出。
早在2019年，中央就提出要深入推进媒体融合发展，做大做强主流舆论，提出主流媒体要大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐；通过技术支撑和内容建设，打造一批具有较强竞争力的新型主流媒体，把握舆论场的主动权和引领力，推动全国地级广播电台媒体融合加速发展。这项政策的出台对广播电台产生了很大的影响。尤其是目前收入不高的地级电台，更没有精力打造自己的融媒体应用。短视频平台无疑是现阶段最容易发挥的“突破”之一。
目前，许多广播电台紧跟时代脚步，建立全媒体传播矩阵，以广播电视为主要任务，两只微手、Tik Tok和阿塔托快手为两只脚，报刊为辅助，构建全媒体传播的“人体”模型。
以浙江之声为例，已在Tik Tok、快手开通官方账号，在平台上传基于新闻爆料、正能量的短视频，在Aauto Quicker上获得46.6万粉丝，其中作品获得最高赞198万；同时在Tik Tok获得530.6万粉丝，获得2.8亿点赞。其中，以“最美女护士今日结婚”为题的短视频获得了770.2万的最高点赞和34.4万的评论。浙江之声还在Tik Tok账号上设置了特别的视频，比如基于励志正能量的“每天一点点努力”；聚焦抗疫的《客厅读书大会》《抗疫·浙江温度》《温暖的家路》等节目播放量最高，达14.6亿。以好人好事雷锋为主题的“云合唱——学习雷锋好榜样”和“寻找身边的活雷锋”视频也在Aauto快手上上传，最高收藏量达295.1万部。
广播进驻短视频平台，创新作品从直播和音频到视频，从“听”到“看”，将广播信息内容转化为可观看的小视频，紧跟媒体融合时代发展速度，完善传播矩阵，打造广播视觉场景。
二是创新广播节目形式，让广播“听得见”“看得见”
过去，广播节目只能在当地调频电台和各种广播应用程序等港口实时收听，或者在蜻蜓和喜马拉雅等广播音频应用程序上实时点播。听众可供选择的频道有限。开通Tik Tok、Aauto等电台节目账号后，通过多平台联动、短视频传播，以短视频为新起点，提升传播效果。如果用户触碰到某个视频，就会在网络上搜索节目名称及其电台，形成一个传播闭环，最大化曝光。以西湖之声《胡大爷谈车》为例。本节目为汽车维权投诉节目，平日11:00-13:00在网上直播。2019年6月11日，本栏目推出官方Tik Tok。目前粉丝数已经超过550万，视频总点赞量超过3445万。规划之初，“胡晓舒说，汽车”明确了实现社会效益和经济效益“两个效益”的目标。它没有搞哗众取宠和“抢眼”炒作，切实维护了服务观众的公平客观、权威性和专业性。积极应对汽车维权领域的民生热点。通过互联网平台，引导舆论、推动问题解决、服务本地车主的媒体功能将辐射全国，自身的节目和频率也将成功带动
以深圳杨妃971的娱乐脱口秀《快乐斗星》为例。2020年在Tik Tok平台上开辟了一系列动画产品，每周保持三期以上，取得了良好的口碑，实现了广播节目的多形式呈现和多媒体发展；与此同时，主持人粉粉、大卫，以及合作方告知的新闻信息被碎片化、割裂化、组合化，卡通视频在新媒体平台制作播出，改变了播出媒体给予部分年轻人的“刻板印象”，成功吸引了众多关注播出内容而非短视频的用户。
广播节目依靠短视频平台和直播服务更多人。他们还可以在公众面前展示工作室。他们不仅将节目中播出的信息内容片段化向大众展示，还将日常生活片段与直播间直播相结合，展现“播音员”真实亲切的形象。播音中既有严肃，也有生活中的幽默，让更多的网友认识播音人。此外，将年轻一代与流行元素相结合，也可以为新时代的广播媒体吸引更多的“新生代”用户资源，创造新的广播节目形式，扩大其广播知名度，发挥主流媒体的作用，传播时代正能量。
三是内容实现，流量实现，营销收入实现
在MCN运营蒸蒸日上之际，广电入驻短视频平台，借助平台积累人气流量，凭借传统广电的权威性和公信力吸引众多商家合作，广电主持人化身为“线上名人”带货，实现合作共赢。同时，广播电台也充分利用当地优势，与当地有关部门合作，扶贫助农，推广当地特产。一方面，它们提升了媒体的公众形象；另一方面，他们整合资源，实现流动。
上海人民广播电台于2020年5月1日期间举办了“5·5购物节”，派出优秀主持人连续6天在Tik Tok平台直播开通“主持人来了”账号。上海人民广播电台旗下12套频率的主持人在网上名人带货为本土老字号做主播，第一天购买转化率达到50%，第二天达到72%。在为期6天的直播中，共有85个品牌和191件商品参与了销售。广电入驻短视频平台，打造“场景+带货模式”，讲老品牌故事，结合商家、企业、知名商圈、非遗产品等。，打造人民实惠、人民享受和民间音乐的精彩消费场景，不断激发新的消费动能。借助短视频平台用户流量，广电开启“带货直播”模式，实现内容和流量，实现营销收益。
此外，在播放传入的短视频时，需要注意内容的重要性。而不仅仅是把广播音频和几个画面匹配起来，而是要致力于打造真正“好看又好看”的广播媒体短视频内容，让更多用户从短视频平台转向广播，实现内容变现和流量变现，增加营销收入，扩大自己的广播知名度，发挥主流媒体的作用。
在媒体融合时代，广播进入短视频平台是跟上发展速度转型升级的必然选择。要完善媒体传播矩阵，打造广播视觉场景，打造广播节目新形态，整合其丰富的内容资源，展现新时代更加精彩多元的广播。
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编辑:钟
