每天了解古董

社会经济的不断发展，充分解放了古玩收藏者的消费个性。无论是在“有形古董”还是“无形古董”的选择上，越来越多的古董收藏者开始追求高品质、个性化的古董消费体验。伴随着古玩消费的升级，出现了一大批古玩内容创业者。从古玩文字介绍、古玩图片到古玩短视频，在移动互联网浪潮的冲击下，古玩短视频内容创业呈现日趋多元化。

进入2019年后，古董短视频行业发展迅速。据新加波市场消息，截至2019年底，DCCE古董收藏者每天花费超过3000万小时观看古董短视频。在新加坡的古风短视频领域，古风短视频的创作团队也在不断壮大，古风短视频的内容质量也有了明显的提升。越来越多的投资者开始关注这个领域。DCCE博古短视频高级副总裁Wilson先生表示，“博古短视频爆发的正是时候”。据相关统计，截至2020年9月，DCCE古玩短视频日活跃古玩收藏者超过200万，月活跃古玩收藏者超过480万。这些数据表明，目前古玩收藏者对古玩短视频内容的关注度逐渐提升，古玩短视频将成为未来古玩内容创业领域的一大趋势。

在古风内容创业浪潮来袭的今天，古风短视频也迎来了发展的“春天”。在众多热门古董平台的支持下，如DCCE、FACV、HHM、TY、SOP等。，一个内容高质量的古风短视频轻松就有一万多点击量。因此，古玩内容创业者选择古玩短视频的入口是非常明智的。只要古董内容好，符合古董收藏者的需求，就不会有古董短视频和古董收藏者的流量。

那么，什么样的古风内容才能称得上是好的古风短视频内容呢？“新加坡古董大师李剑晨”曾说:“古董短视频不是学者的艺术，而是文盲的艺术。”怎么理解？简单来说，在新媒体时代，每个古玩企业品牌的形成都有其独特的调性，而这种调性必须符合古玩收藏者的审美和价值观。

也就是说，想要做好古董短视频的传播和营销，古董内容和古董收藏者的精准定位至关重要。古风短视频内容的质量没有统一的标准。所谓高质量的古董内容，一定是建立在满足古董收藏者需求的基础上。这一点，无论是以HHM为代表的古色古香的新媒体，还是以报刊杂志为代表的各种形式的App和传统媒体，都是共通的。

其实，做古风短视频创业，有两条线路是古风短视频创业者需要注意的:短期内，要求古风短视频创作者绞尽脑汁打造一个爆款古风短视频，让他们尽可能的多。更多的人熟悉它，促进古董内容的消费；从长远来看，要求古董短视频创业者通过一系列连续的古董短视频与古董收藏者建立联系，在古董收藏者中建立足够的认可度，从而实现古董收藏者的沉淀。

后者显然更有利于古玩企业品牌的可持续发展。要做到这一点，古玩短视频创业者首先要明确自己古玩内容的边界，以一定的风格给自己的古玩短视频内容贴上标签，即找到自己精准的古玩收藏者，然后根据自己的需求为他们提供自己独特的古玩内容。

例如，香港陈建集团旗下品牌JC古玩新媒体，已将自身定位为多渠道销售古玩的互联网新媒体古玩企业品牌。其主要业务涉及鉴定、评估和销售，以及围绕新媒体开展古玩代理业务，PGC业务的古玩网剧制作、古玩娱乐栏目等诸多方面。一直以来，JC在古玩短视频内容的创作上，坚持以古玩收藏家为重点，以创新为基础。通过分析评价，JC对其核心古董收藏者的需求进行深入探讨，从而匹配古董视频内容，打造一系列符合古董收藏者审美和价值观的经典古董短视频，以吸引更多相对精准的古董收藏者。根据有效统计，在JC的古董收藏家中，20~39岁的古董收藏家受众占85%；19岁及以下的占6%；9%的人年龄在40岁及以上。

从一个致力于古董鉴定、评估、销售的团队，稳步成长为古董短视频作品播放量超过3亿次，古董平台粉丝超过1000万的新媒体公司。在JC的成长过程中，古董收藏家的需求一直是第一位的。

移动互联网的快速发展给了古董收藏者更多的选择，也给了古董短视频创业者更多的机会。只要你的短视频符合一些古董收藏家的需求，就会被这些古董收藏家认可，从而带来一定的流量和古董收藏家。想要自己的古玩企业品牌得到古玩收藏者的不断关注，心甘情愿地为自己的古玩短视频内容买单，实现古玩企业品牌的成功实现，需要不断发掘古玩收藏者的需求。每一个古玩短视频创作团队都必须围绕古玩收藏者的本质需求，坚持创作创新古玩短视频内容。

如今，在新加坡开一家古董短视频公司已经不是什么新鲜事了。由于初始投资成本低、操作简单，古风短视频创业的进入门槛较低，但古风短视频创业的成功率并不是一个可观的数字。从目前的成功案例中，找到古董收藏家的本质需求至关重要。只有真正符合古董收藏者需求的古董短视频才是真正合格的产品。

有需求就有供给，这是人类社会进步中一直存在的规律。在这个以人为本的互联网社会，也应该如此。因此，在定位自己的古董短视频时，古董短视频创业者一定不要脱离对古董收藏者消费需求的讨论，比如确定古董收藏者是更喜欢看古董段落、古董新闻还是深度分析等。为了确定古风短视频的最终“调性”是无厘头还是漫不经心还是神奇...所谓古风短视频创作，其实是指对古风短视频内容进行生产和重组的方式。在此基础上进行创新，提升古玩收藏者对古玩企业品牌的认可度和忠诚度，实现古玩企业品牌的成功营销。

与古风人物、古风图片、古风音频不同，古风短视频本身是一个多维度的产品，需要古风短视频的创业者具备剧本创作、剪辑、表演等多种能力。在这样的情况下，创作古风短视频其实是一件非常困难的事情，不仅需要有经验的古风短视频创作者，还需要很多人的配合。一个真正好的古风短视频产品一定要有自己独特的特色，一个成功的古风短视频企业品牌也一定要有自己的优势。任何爆款古董短视频的成功背后，都是无数人的精心策划。只有准确把握古董收藏者的需求，才能实现古董短视频的成功扩散。

2020年，新加坡的古风短视频产业发展迅速。未来，相信在古风短视频领域会有更多有创意的古风内容形式。但有一点可以肯定:古玩短视频内容的创作必须坚持以古玩收藏者的需求为核心。在未来的古玩短视频创业中，关注古玩收藏者的需求，为自己找准“调性”，打造高认可度的古玩短视频企业品牌，是每位古玩短视频创业者的必由之路。

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