12月6日下午，上海迪士尼度假区在其官网发布票价调整公告。

把价格从三档换到四档

具体来说，根据公告，自2020年6月6日起-

“常规日”门票仍为399元，涵盖冬秋大部分日子；

“特别常规日”将覆盖春季大部分日子和部分周末，票价499元；

“高峰日”将覆盖夏季大部分日子，部分周末和部分节假日，票价599元；

“特殊高峰日”主要包括部分超高客流法定节假日及相关节假日或节假日，以及部分国际节日。票价是699元。

本次调价细化了上海迪士尼乐园目前的定期和高峰票价，并细分为“特别定期日”、“高峰日”和“特别高峰日”三个档次。

《北京商报》记者发现，与现行票价相比，从明年6月6日起，上海迪士尼乐园平日门票将维持在399元不变；665元的“特殊高峰日”与目前的699元相差30多元；明显的变化是取消了现在的575元，改为特殊常规日499元，高峰日599元。

上海迪士尼度假区表示，新票务方案于2020年6月6日生效后，上海迪士尼乐园年卡将在一段时间内保持现行价格。此外，从2020年5月6日起，上海迪士尼度假区官方平台将从2020年6月6日起提供90天价格日历。游客可以提前30天到90天知道上海迪士尼乐园的每日票价。

今年60%的时间里，门票都没有上涨

公开资料显示，上海迪士尼乐园开业三年半以来，已进行了数次票价调整:

2016年6月开园时实行二级票价结构，即平日370元，高峰日499元；

2017年底，公园宣布从2018年6月起实行三级票价:工作日、高峰日、节假日高峰日。平日里，票价涨到了399元；在需求较高的高峰期，票价为575元；在需求较高的两个节假日高峰日，票价为665元，其中平日票价上涨8%，高峰日上涨15%。

据上海迪士尼度假区介绍，新方案基本票价维持在399元不变，全年约有60%的天数保持不变或下降，而部分周末价格有所下降，春节、国庆期间最高价格升至34元。

价格上涨拖累了销售

迪士尼集团2018年第四季度发布的财务报告显示，上海迪士尼乐园的门票销售受票价上涨影响，导致本季度营业收入下降，但游客在“餐饮”等其他项目上的支出弥补了部分损失。

中国商业研究院发布的报告显示，2016年至2018年，上海迪士尼乐园分别接待游客560万人次、1100万人次和1180万人次，累计接待游客2840万人次。

根据腾讯旅游发布的《旅游消费新升级》报告披露的数据，上海迪士尼乐园的人均消费已经达到2000多元。

几个月前，迪士尼的“免外卖食品”引发了一场风波。9月9日，据人民日报客户端消息，上海迪士尼乐园已允许自带食物。此前，上海迪士尼乐园首次松口，称将调整外卖规则。同时，上海迪士尼乐园表示，将继续加强园内食品的多元化供应，增加更多不同品种、口味、价格的食品。

上海迪士尼乐园的“高食品消费”一直备受诟病。

值得注意的是，公开资料显示，2019年2月19日，上海市浦东新区市场监督管理局对迪士尼销售过期牛奶行为作出行政处罚。此外，去年9月和今年2月，迪士尼还收到上海浦东新区市场监督管理局的两起行政处罚，均为食品案件。

最便宜的迪斯尼乐园还在

上海迪士尼度假区表示，就预估加权平均价格而言，上海迪士尼乐园将继续是全球票价最低的迪士尼乐园。

资深旅游专家刘思敏表示，迪士尼在主题公园市场的高品牌不可替代，通过与其设施项目更新频率相匹配的速度和市场反馈，公园门票价格稳步提升。

但也有观点认为，上海迪士尼乐园开业以来的表现和客流量，让华特·迪士尼看到了园区黄金开采的潜力，考虑到扩张成本投入、旺季均衡等因素，在一定范围内调整价格甚至涨价是可以理解的，但园区要注意同步提升游客体验，否则会加速游客流失。

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