今年7月初，特朗普表示，美国政府正在考虑在美国禁播“抖音海外版”抖音。美国国务卿迈克尔蓬佩奥表示，这一决定部分是出于对所有权的担忧。

本申请的母公司为中国字节跳动有限公司..即使抖音的发言人回应了蓬佩奥的言论，强调了公司与美国的关系，并表示将保护美国的用户数据，也无法避免被“打压”。

7月29日，美国财政部长姆努钦表示，美国财政部外国投资审查委员会正在对抖音进行审查。

但没想到的是，面对美国政府的不断施压，美国各大品牌依然投入大量资金在抖音做广告。

值得冒险吗？

即使抖音面临被禁的风险，也无法打消品牌所有者的热情。他们甚至会告诉你，在抖音做广告是值得的，值得冒险。

最糟糕的情况是，抖音被禁用，但品牌仍有机会在抖音的许多用户中提高知名度；最好的结果就是抖音活了下来，品牌可以在平台上站稳脚跟，和这个应用一起实现成长和繁荣。

图片来源:图片-财富杂志插图；原始照片:盖蒂图像公司

抖音的设计专注于用户参与，这在其他视频分享应用中是无法实现的。因此，品牌所有者和内容创作者只需要很短的时间就可以在这个平台上获利。即使抖音的未来不确定，聪明的品牌也不会放弃这个广告工具。

65.3%的抖音用户年龄在29岁以下，因此在这个平台上投放广告是对这些受众购买力的投资。随着用户年龄的增长，他们的购买力只会增加，变得更加成熟。

抖音上的内容可以在短时间内看到，并提示用户采取行动。这个app上热门话题的平均寿命只有一周左右。尽管抖音的大多数视频不像YouTube和Instagram等平台上的视频那样具有长期价值，但它们根本不需要这样的价值。

一个视频走红没多久:去年夏天，Chipotle的#GuacDance话题只持续了6天，抖音用户上传视频25万条，播放量4.3亿次，牛油果酱使用率增长68%。能够快速反应并在抖音投放广告的品牌也将很快受益。一个受欢迎的广告可以提高长期的品牌认可度，这种效果不会随着应用被禁用而消失。

不久前，随着许多品牌抵制脸书的广告业务，他们更有理由将抖音作为一个具有成本效益和影响力的渠道来接触年轻受众。

Instagram的主要用户年龄在29岁以下，但他们不再像以前那样热衷于脸书。为了让这个群体重新认识一个品牌，品牌所有者只需要雇佣一个网络小名人就可以在抖音发起相关活动。

如果抖音真的被禁止，

如果美国政府真的颁布了禁令呢？当抖音不得不谢幕，各大品牌仍在增加宣传支出时，品牌所有者为这个平台做的预算会流向哪里？那些靠抖音成名，赚了很多钱的网络名人呢？

抖音确实有出色的剪辑能力和视觉效果，但这些模型并没有获得专利。脸书、Snapchat、Instagram等大平台都有资源尝试复制这种模式，很多平台都会抓住这个机会。大多数抖音用户可能已经开始使用这些平台，他们可能会被“挖走”。

如果网络名人想和美国粉丝和品牌保持联系，他们别无选择，只能转战其他平台。Snapchat、YouTube和其他具有强大视频功能的应用程序将涌入大量新博客，继续它们以前在抖音的受欢迎程度，并改变战场。

品牌主虽然要关注用户和线上名人的习惯，但也不能低估市场活动的影响力。在美国政府考虑禁止抖音的消息传出后，Snap的股价飙升了6.5%，这表明华尔街认为Snap可能会接受抖音用户和广告商。随着各大品牌对脸书的抵制，Snapchat可能会成为市场上的有力竞争者之一。

当然，在疫情期间紧握钱包的品牌主可以选择完全削减在抖音的支出，但他们付出的代价是发展动力受阻。如果政府在发布禁令后取消禁令，那些在禁令前押注抖音的品牌将比那些谨慎的品牌获得更多优势。

抖音是增长最快的社交媒体平台，主要受众是“90后”。这样的平台对于品牌主来说是值得冒险的。如果抖音被禁用，这些冒险品牌将立即跟随客户到其他平台。总之，我的建议是，品牌所有者应该承担风险。

贾斯汀·克莱恩是在线名人营销技术合作伙伴和平台Markerly的联合创始人。平台的合作伙伴包括众多全球知名消费品牌。

翻译:商务