近日，意大利奢侈品牌联盟可以公布其2019年上半年的财务报告。报告期内，其营收同比增长16%，中国市场增速领跑全球，成为品牌最大市场。值得注意的是，自2009年进入中国市场以来，联盟一直保持谨慎的发展态度。

根据公告，截至今年6月30日，联盟可实现营收5.702亿欧元，同比增长16%；调整后的息税折旧摊销前利润为1.436亿欧元，同比增长16%，高于此前预测的1.39亿欧元。

从地区来看，欧盟可以预计意大利的收入将同比增长8%，达到6840万欧元，占总收入的12%。值得注意的是，亚洲增幅最大，今年上半年营收达到2.49亿欧元，同比增长18%，占总营收的43.7%。联盟首席运营官Robert Eggs表示，中国市场需求比较旺盛，增速领先全球，已经成为品牌最大的市场。同时，Robert Eggs强调，下半年，尤其是9月至年底的购物季，将是品牌销售的关键时刻。

从渠道来看，联盟可以看看零售分销渠道收入同比增长16%达到4.371亿欧元；批发渠道收入同比增长14%，达到1.332亿欧元。这主要得益于新开的店内和机场渠道的强势表现。截至6月底，联盟已运营196家独立直营店，上半年净增3家。其中，欧盟希望在亚洲新增4家门店，意大利和EMEA各关闭1家门店，批发渠道增加5家单品牌门店。

事实上，近年来，中联在中国市场的表现一直呈现出上升趋势。去年的年报显示，中国市场表现已经超过日本，领跑亚洲市场。因此，联盟可以特别关注其在中国市场的发展。

去年，该联盟很高兴在官方网站中国多次发布其系列产品。今年9月，它还在天猫开了一家为期18天的弹出式商店，出售“Moncler Genius”项目中的6个设计师合作系列。此外，联盟还在密切关注微信与消费者的沟通，旨在将官方网店与微信连接起来，打造中国独一无二的创新数字服务平台。

为了迎合中国市场，今年1月，联合推出特别限量版系列，呼应中国传统节日氛围，赋予品牌经典设计东方古典气质。联盟主席兼CEO雷莫·鲁芬尼表示，天猫弹窗店的开业，以及一系列具有东方设计风格的产品的推出，有利于刷新中国消费者对品牌的认知。

值得注意的是，与竞争对手加拿大鹅相比，联盟可以期待的发展相对谨慎。去年5月，加拿大鹅宣布进入中国市场。除了在大中华区设立总部，加拿大鹅还在北京三里屯太古里和香港IFC开设了两家实体旗舰店。去年9月，加拿大鹅正式入驻天猫平台。《中国商报》记者了解到，早在2009年，国联就已经进入中国市场，在上海开设了第一家旗舰店。三年后的2012年，在中国官网正式上线。

中国羽绒行业协会专家告诉记者，进入中国市场后，联盟始终保持谨慎的发展态度。当然，这也不是没有道理。近年来，中国羽绒服市场发展迅速，但消费变化很快。外资品牌要想在中国羽绒服市场站稳脚跟，就要结合本土特色。近年来，该联盟不仅可以与加拿大鹅等国际品牌打交道，还可以与日益壮大的国内羽绒服品牌竞争。相对审慎的发展战略有利于降低经营风险，保持长期增长态势。

撰文|记者布莱尔

编辑|寇渭南