面对市场环境的变化，国家提出加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这种背景下，中国品牌也获得了更多的关注和认可，成为商业的热门出路。在推动“中国制造”向“中国创造”转型的过程中，户外广告作为品牌推广的线下阵地，肩负着让世界看到中国品牌魅力的重任。面对新的市场环境和时代使命，户外媒体该如何赋能营销？有哪些新的玩法以交流的形式出现？

郭超升级版

年轻化势在必行

近年来，Z世代人群这一庞大的受众市场是各大品牌竞相争夺的消费主力军，“国潮”文化以其大胆新颖的创意赢得了这一人群的青睐。随着“国潮”文化的兴起，年轻一代的文化自信逐渐高涨，此时正是宣传品牌文化的关键时刻。户外广告以视觉冲击力强、表现形式多样的优势，助力中国品牌营销升级，口红、故宫完美日记等一系列国货也迎来新时代。

一个

传统与潮流的碰撞:

茶霁创“知音茶馆”

为了帮助云南郭超奶茶品牌“王霸茶记”走出圈外，雅士威传媒创造性地在昆明地铁3号线五一路站发布了“知音奶茶店”。这种品牌体验空将传统京剧元素与鲜果奶茶相结合，新中式与后现代的碰撞引人注目。采用平面+立面、墙贴+灯箱的方式丰富展示形式，增强观众的记忆点，吸引乘客打卡拍照。

图|“知己茶馆”充满年轻人喜爱的国潮元素

2

年轻市场的新品类:

Tea π开启屏幕模式

为了满足市场需求，农夫山泉打造了一个全新的品牌——茶π。为展示和推广“自成一体”、果茶新组合、独特瓶装设计的品牌理念，入选杭州地铁2、4、5号线发布，覆盖出行场景，精准触达受众；同时，我们通过线下打卡上传照片，参与品牌代言人权志龙的支持活动，增强互动，帮助Tea π争夺年轻受众，以期促进销量转化。

视频|为茶打造品牌π 空

三

差异化营销的新玩法:

贺飞奶粉强化品牌优势

在品牌同质化严重的时代，差异化发展能有效加深受众印象。广告主可以通过明确产品定位、细分品牌市场、挖掘个性化产品需求，从众多品牌中脱颖而出。雅诗维传媒充分发挥自身媒体优势，助力贺飞奶粉让奶粉更适合中国宝宝体质，在北京地铁14号线望京站发布创意广告，依托其在线上名人中的标志性媒体——光明场，4个超大灯箱配4个无边框直角屏+无边框灯箱配立体包装栏打造品牌立体沉浸式空房间，结合换乘渠道双向覆盖提升受众印象，彰显品牌价值。

图|地标媒体助力品牌突破

品牌力

中芯未来可期

芯片集成电路是信息社会的基石，是信息技术的重要基础。国务院发布的《关于促进新时代集成电路产业和软件产业高质量发展的若干政策》相关数据显示，2025年我国芯片自给率将达到70%。在国家政策的大力支持下，中国核心产业迎来了新的发展机遇，默默耕耘的国有芯片开始进入大众视野。

机场是城市的宣传窗口和名片。作为一个重要的交通枢纽，它凭借巨大的人流对国民经济的发展具有拉动作用。深圳宝安国际机场2020年年客流量为3792万人次，位居全国机场客流量第三位。全球航空空数据公司Cirium发布的《2020 Cirium Airlines 空洞察报告》显示，其已成为全球十大最繁忙机场之一。雅士威传媒携手国内数模混合ic设计专家艾薇电子，直抵国内主题画廊发布广告，有效覆盖主流消费群体，触达受众。本次发布突破常规灯箱海报的创作思维，设计出一系列出圈、暖心的文案，用最简单的文字传达最真挚的情谊，加深艾薇芯、中国芯的品牌印象，让全世界看到“中国智造”，彰显中国品牌实力。

图|深圳宝安国际机场彰显中国品牌实力

经济复苏

新的变化带来新的需求

在疫情的严格防控下，国内经济环境有所改善，带来了一系列新的发展机遇。雅士威传媒充分发挥交通传媒优势，为本土化品牌发展提供新思路，关注疫情后情感需求的变化，以创意打动更多受众。

一个

下沉市场，

推进“云产品输出”

与一二线城市相比，三线城市乃至更低城市的消费市场具有更大的发展潜力。为响应云南省委、省政府提出的打造一流“绿色食品品牌”的政策，雅士威传媒利用大型交通媒体网络，推动云南特色农产品品牌化发展，抢占市场份额，树立品牌形象，扩大地方特产宣传。

借助各种交通出行场景，雅士威传媒在机场、地铁为云南山泉、德和罐头、大益茶等本土品牌发布创意广告，充分覆盖出行人群，助力云南特色产品品牌发展。其中，云南知名陪送礼品品牌“潘”选择昆明长水国际机场停车楼阳光品牌频道进行品牌推广。通过两侧的双面落地灯盒和壁灯盒，天顶玻璃和地贴相互辉映，打造了潘的专属品牌空房间。醒目的宣传图片通过丰富的媒体形式贯穿整个空，搭配天顶玻璃外的“昆明蓝”，与“云产品”理念高度契合，形成品牌和产品记忆。

图|打造云南本土品牌宣传阵地

2

定制服务，

个性化告白体验

在注重自我发展的同时，情感营销能有效加深印象，产生更强的记忆点。雅诗维传媒在香港中环环球大厦路口的LED大屏幕上推出了“LOVE IS IN THE AIR”活动，这是香港公司第一个“贴身送达”的媒体点，可以实现生日祝福、纪念日、告白、祝贺等多种目的。，而且投放内容也越来越广泛。超广角的个性化互动和品牌曝光，可以到达目标人群，展现疫情后的企业责任。

视频|个性化定制满足更多需求

工业的崛起

疫情催生品牌突围

在新的市场环境下，各行各业都在加速向数字化、智能化、自动化转型，疫情成为行业发展的催化剂。为了强化受众的品牌意识，在线教育、医疗、影视等行业加大广告投放。户外广告以其覆盖面广、到达率准、视觉冲击力强等优势成为众多品牌的首选，帮助品牌在第一时间争夺消费者的心智。

一个

电影业，

打造沉浸式体验空

为了帮助爱奇艺的“迷雾剧场”在影视营销活动中获得强势曝光，在北京地铁4号线西单站打造了一场属于年轻人和迷雾剧场的线下跨屏互动嘉年华。迷雾剧场《列车与迷雾》的动态主题效果是通过迷雾剧场的专列和全新产品全透明OLED屏幕实现的，充分调动了观众的感官享受。此外，雅诗维传媒还专门为其定制了全自动火车自动售票机，让乘客可以获得专属线路的车票，享受“影音播放”的沉浸式体验。活动通过线下建站体验空和微博话题在线评论转发，获得爱奇艺月卡，多维度传播形成持续曝光。

视频|形成强大的品牌形象和对IP的认知

2

在线教育，

加深品牌印象

疫情爆发以来，在线学习成为广大学生的主要选择，点燃了在线教育行业的快速发展。在广告方面，也要加强品牌知名度。新东方、头部一对一、斑马AI等在线教育品牌在北京、杭州、天津等地发布创意广告，覆盖城市骨干交通线路，精准触达品牌目标群体，迅速扩大传播量，提高线下销售转化率。

图|帮助在线教育品牌高度接触受众

三

医疗行业，

健康列车卫士旅行

在庆祝人民药房成立19周年之际，天津地铁2号线发布健康专列，采用十二灯箱、屏门贴、闸机贴三种媒体形式，助力提升品牌的情调和价值观，提升品牌的好感度，助力保持强大的品牌活力和生命力。

图|多形式帮助品牌传播音量

目前，我们正处于一个快速发展的大时代。健康有序的市场环境，国家政策的支持，品牌自身的硬实力，为中国品牌的崛起提供了充足的条件。雅士威传媒也在发挥创意营销的传播优势，点亮中国品牌的新力量，帮助其提升在国际舞台上的认可度和影响力，展示中国品牌的实力和优雅。未来，我们期待更多广告同行赋能中国品牌营销，进一步扩大品牌传播效果。让我们拭目以待。

*本文发表于《亚洲户外》杂志2021年4月刊

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