随着三季度经济复苏加速，消费呈现加速特征。消费者对观影、游戏、办公等需求持续带动显示器销量增长，消费也呈现多元化发展趋势。奥维睿沃《中国显示器在线零售数据月度跟踪报告》显示，2020年前三季度显示器在线销量累计557.9万台，同比2019年增长19%。住宅经济不仅培养了消费者的线上消费习惯，也激发了消费者在各种场景下对显示器的新需求和偏好。基于《中国显示器在线零售数据月度跟踪报告》，奥威瑞沃将明确显示器在线零售未来发展趋势，为企业产品布局提供参考。
显示器的十大发展趋势
趋势一:在住房经济的刺激下，线上用户增速明显
居家防疫培养的消费者线上消费习惯延续到后疫情时代，前三季度同比增速分别为10%、20%和29%，线上同比增速不断加快。未来消费者将延续线上消费习惯，随着消费下沉，线上销售将保持稳定增长态势。
趋势二:品牌集中度降低，新兴、二线品牌快速成长
从前三季度的线上销量来看，TOP品牌AOC、飞利浦、三星的市场份额较去年均有不同程度的下降，主要由淘大、小米、三才等新兴、二线品牌占据。这些新兴二线品牌最明显的特点就是面向低端市场，价格定位低，靠价格优势赢得消费者的心。预计2020年新兴、二线品牌市场份额将保持小幅增长。
趋势三:电竞展示是线上增长的主力军，产品需求升级趋势明显
居家防疫不仅培养了用户的线上消费习惯，也极大地促进了电子竞技展示的快速增长。细分市场方面，电竞显示器表现最好，前三季度同比增长49%，大幅超过整体市场，成为线上显示器销售的主力军。随着消费群体的扩大，电竞显示器也呈现出新的消费特征，逐渐向高分辨率、高刷新率、大尺寸发展。
趋势四:地表热度下降，上游面板资源支撑决定未来趋势
从面板供给侧来看，SDC曲面占比高达60.8%，SDC退出LCD行业将对曲面细分市场供需产生结构性影响。CSOT、AUO将承担部分曲面的供应，预计2021年曲面屏供应规模不会增加。建议以曲面显示器为主的企业规避面板缺货风险。从线上消费趋势来看，曲面显示器增长动力不足，同比增速7%，是整体市场最慢的。SDC的退出也对三星在线曲面市场产生了很大的影响，今年第三季度市场份额下滑至12%，与2019年第一季度的28%相比下滑趋势明显。
趋势五:高分辨率市场需要加强布局，4K市场红利明显
高分辨率显示器比去年增长了23%，这是电子竞技之外的另一个潜在细分市场。高分显示器面向中高端消费者。27寸2K 144Hz显示器均价1932元，27寸4K 144Hz显示器均价5780元。目前，4K 144Hz显示器在高分显示市场的市场红利可观。LG在第三季度进入这一细分市场，并迅速占据了9%的市场份额。建议企业重视高分辨率市场布局，抓住4K市场的蓝海红利。
趋势六:超宽屏显示器的增速还没有达到预期，增长还需要时间
在去年双十一期间小米的带动下，超宽屏幕显示细分市场掀起波澜壮阔。但从今年前三季度的线上市场来看，与预期仍有一定差距，同比增长55%。但是，面对新的场景，为了满足工作内容分屏的需求，专业显示器的需求也在向宽屏发展。扩大宽屏显示器的份额仍有很大的机会，这需要一定的增长时间。
趋势7: HDR显示热度上升，市场份额翻倍
最近，HDR技术越来越受欢迎，显示器、电视和手机等显示设备正在增加HDR规格。与传统的特别提款权相比，HDR可以显示更丰富的深色。采用HDR技术的显示器以其更好的色彩准确度、对比度和亮度吸引了消费者的广泛关注。据奥维睿沃《中国显示器在线零售数据月度跟踪报告》统计，HDR显示器市场份额从2019年前三季度的11%增长至2020年的21%，销量为115.1万台，同比增长33%。其中，50%的HDR显示器也是电子竞技显示器。
2020年第一季度至第三季度HDR显示器在线市场份额
数据来源:奥维瑞沃单位:%
消费者选择HDR10和HDR400试水，高低参数两极化
HDR参数主要包括HDR10、HDR400、HDR600和HDR1000。消费者选择测试HDR10和HDR400显示器。前三季度，HDR高低参数两极分化。HDR10和HDR400显示器分别增长了130%和161%，而HDR600和HDR1000则分别下降了56%和49%。
2020年第一季度至第三季度HDR显示器的在线销售
数据来源:奥威瑞沃单位:万单位，%
趋势八:Type-C高端显示器备受消费者关注和青睐
C型线不仅可以更快地传输视频信号，还可以用这条C型线给笔记本反向充电。作为扩展显示器，它还简化了桌面设备，解决了桌面杂乱的问题。据奥维瑞沃数据，前三季度Type-C显示器线上销量同比增长183%，增速非常快。随着消费习惯的培养和消费能力的增长，未来的Type-C显示器空还会有更多的增长。
趋势9:多样化的需求催生了差异化的显示器，对便携式显示器和设计显示器的需求迅速增长
不同使用场景下的显示器用户呈现多样化的需求趋势，办公用户更倾向于选择性价比较高的大中型显示器；游戏电竞用户更关注显示器刷新率、分辨率、HDR等技术参数；设计师显示器主要面向平面设计师、摄影等专业设计场景需要的用户，主要关注显示器的高色域水平；便携式显示器是便携式的，因此手机和笔记本电脑对扩展显示器的需求越来越大。
趋势10:反向定制产品为用户提供精准服务
目前，按需生产的逆向定制模式已经成为制造业最热门的概念之一。从显示行业来看，电商公司凭借其强大的数据能力和营销能力，可以准确、快速地将产品的功能特性与需求细分相匹配，从而大大节省研发时间和成本。但要完成所有内容，需要一定的资金支持和大量流量群体的支持。对于厂商来说，需要一个系统的生产机制，这还需要厂商继续探索。
