60多位明星闪耀，10亿红包吸引眼球。双十一来了，2019年11月10日晚上7点半湖南卫视Suning.cn 11.11准时爆炸。

作为一年一度的超级IP，狮子之夜邀请了来自吴亦凡、艾博、肖恩肖、赵薇、黄晓明、周冬雨、杨洋、江疏影等众多顶级流量和国民偶像助阵。

汪涵与吴昕、湖南卫视的四朵小花组成了爆款女团，与谢娜的爆款男团——沈腾、李、杜海涛、张伟、钱枫、艾博等轮番上阵。，打造一档关于“男女购物话题”的脱口秀节目。沈腾作为晚会的福利官，发放了大量的福利。

与苏宁小Biu音箱一同亮相的江疏影演唱了改编后的曲目《购物小姐》。“我喜欢，我就买；不要犹豫，快速开始；不要落后，要跟上时代。”简单的歌词反映了当代独立都市女性对前卫消费、个性消费、见义勇为消费的追求。

压轴出场的吴亦凡，首次在全网演绎了新歌《埃尔桑》。丰富的古代风格和说唱巧妙地结合在一起。优美的舞蹈设计继承了歌曲和同名微电影的古体元素，将古文与白话歌词相结合，将美好的爱情故事演绎到了现场。

郎平和张送了一整箱“中国制造”的礼包

中国“铁锤”郎平与女排队员丁霞、、张常宁一同亮相，与苏宁控股集团副总裁张同台互动，创造了当晚最火热的时刻。据了解，这也是张在湖南卫视的首秀。

张说，女排不仅是中国体育的图腾，也是全民的偶像。苏宁和女排早就有了领先优势。2017年双十一期间，郎平去了苏宁南京总部。“我们苏宁的很多同事都是郎指导的粉丝。努力拼搏的女排精神，也是苏宁尊重的文化。”

作为“狮子之夜”的特邀嘉宾，郎平、张、女排姑娘们为观众献上了一整箱“中国制造礼包”，包括红旗SUV、海尔多门冰箱、联想笔记本电脑、美的空钥匙等奖品。“这些产品都是中国制造，在Suning.cn平台上很受用户欢迎。现在大家对好服务、好体验的需求越来越大。苏宁最大的追求:只要你需要，我们随时来找你。”

风格与格调的结合，电商的首创，国人情怀的加持，双十一的推动，Suning.cn为持续11年的购物狂欢增添了更多的社会文化元素。

全场景落地娱乐助推多层营销

在双十一新闻发布会上，Suning.cn曾宣布“11.11爆炸夜是把电商文化体育委员会开展到底。”

经过十年的转型，Suning.cn已经完成了全场景零售布局。如今，Suning.cn APP、苏宁广场、苏宁店已经成为最重要的场景门户网站。得益于苏小团和苏宁推客，消费者可以更精准地到达所需产品。

具体到垂直服务领域，社交电商包括苏宁购物，百货购物包括Suning.cn广场，家电3C消费包括Suning.cn电器店、LAOX。在内容服务方面，无论是赛事版权数量还是赛事直播运营，PP体育都属于国内第一平台。此外还有PP视频、龙珠直播、贝当市场等一系列内容场景。

苏宁不仅涵盖了广泛的超市，而且有很多层次。大卖场有家乐福，超市有苏先生，社区便民有OK便利店和Dia田甜。在母婴、运动、汽车、娱乐休闲等场景中，苏宁也布局了很多业态，比如红孩儿、苏宁体育店、苏宁汽车、苏宁影城等。

有人认为，通过与国内最大的年轻场景湖南卫视的结合，苏宁狮夜“综艺+明星+场景+零售”的形式玩娱乐，赢用户。

据悉，晚会期间，苏宁通过明星红包密令、Super会员抽票、播放列表等福利活动，将晚会玩法从线上延伸到苏宁店、苏宁广场等线下业态，实现了苏宁全场景玩法的互联互通。

据业内人士透露，本次双十一狮子之夜通过娱乐圈、科技圈、饭圈、零售圈的联动，打造了与用户最大的接触点。Suning.cn固有的网民和湖南卫视的观众有叠加效应。前些年，单屏扒手的狂欢模式被打破，多屏互动、场景融合的方式随着福利的扩散迅速走下坡路。

感情不会消失，手在进步

在购物之夜的夜晚，除了星光闪耀，福利、红包和爆款成为了风头。

当晚20点，与Suning.cn晚会同步的爆款会场提前4小时开放，PPTV、西门子洗碗机、Bose无线耳机等20款爆款直接半价优惠。相比于只拿数学就能正确算出的复杂优惠公式，苏宁攫取利益的方式更简单粗暴。

100亿元的补贴再次令人震惊。SKII仙水、Iphone11、资生堂、戴森等线上名人车型全部上市，直接标志着标杆行业的最低价。包括空按键音、冰洗、厨卫、数码、母婴、运动、通讯、百货等品类的0: 00突围会场将持续高能。

数据显示，雄狮之夜播出4小时内，超级会员增长突破100万，站内总流量同比增长267%，新用户在Suning.cn APP平均停留时间同比增长4分28秒，Suning.cn主站额外购买产品数量同比增长139%。

20款同类型产品中，国际米兰轻羽绒服1分钟卖出1.2万件，SKII三件套2分钟卖出1万多套，芝华士一级沙发10分钟卖出5000多套。

苏宁为全球用户准备了四大福利。在现场，4000部全新的华为mate 30 5G手机被免费送到Super会员手中。除了手机等实物礼物，在嘉宾现场表演的同时，Suning.cn开启了相关明星的专属红包雨，10个亿的红包分10轮送出。

此外，10名苏宁超级会员获得了在现场外第二直播室与偶像互动的机会。

有人在剁手，有人在做梦。