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疫情之下，虽然各行各业不可避免地受到冲击，但对于更多依赖线下的行业来说，开启线上之路是一个转折点。

近日，一场“云春游”弥补了成千上万网友“出门飞”的心愿。每次有记者注意到，中国八大著名博物馆都在淘宝上直播，并在网上开放。一天之内有近1000万人涌入，相当于获得了接近法国卢浮宫一年的流量。许多外国游客也加入了淘宝直播间观看展览。

这不是博物馆第一次与互联网发生碰撞。随着2018年底故宫口红爆红整个社交网络，越来越多的博物馆在互联网浪潮下开始了积极的自我转型和数字化探索。

每个记者都注意到，博物馆尝试在网上直播不仅仅是暂时的紧急情况。未来，这可能成为博物馆数字化的新选择。数据显示，2018年网上参观博物馆人数首次超过博物馆，网上参观博物馆人数是全国博物馆的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

八家博物馆化身“主播”，一天之内有近千万网友加入

苏州博物馆拿出镇馆之宝“秘瓷莲花碗”时，评论区说:“这个咖啡杯应该不便宜。”看到苏波收藏的龙袍，网友突然问:“衣服上的最后一个环节？”让“主播们”忍不住回复:“这口气好大。”

这是一场“弹幕”满天飞的直播，但不是普通的直播。因为它背后的主播并不是任何网友熟悉或出名的网络名人主播，而是拥有“值钱”古董的博物馆。

直播时间为上午10: 00至下午22: 00，时长12小时，由甘肃省博物馆、苏州博物馆、中国蔬菜博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆、敦煌研究院等8家国内著名博物馆轮流直播。其中，五家博物馆首次来淘宝直播。

博物馆“云春游”淘宝直播截图

从直播当天的观看人数来看，《云春游》无疑是成功的。数据显示，直播当天有近千万人涌入，相当于接收了接近法国卢浮宫一年的流量。平均每人发六条评论，很多网友看完之后反复问:“明天会播吗？”。

“据统计，直播期间，网上观看甘肃省博物馆直播的人数高达90万，这让我大吃一惊。互动评论也突破5万，点赞总数达到50万。”据甘肃省博物馆副馆长编年史，2019年甘肃省博物馆观众达100万。

据了解，在博物馆的“云春游”中，除了有专门的讲师向网友讲解内容外，各参赛博物馆还可以在直播期间购买博物馆周边区域，还可以在未来场景中摆放门票或其他活动与用户互动。

淘宝直播云工作项目组的一位员工表示:“我们不仅提供了一个看展的流程，还拥有与博物馆、博物馆周边的博物馆相关的文化创意产业属性，包括可以从博物馆衍生出来的业务。模型和商业内容已经移植进来。”

良渚博物馆也参加了“云春游”。周德安黎明指出，通过这种方式，人们可以在特殊时期不耽误参观博物馆和展览，观众可以获得更好的观展体验。

利用数字“解锁”互联网博物馆的新玩法

虽然国内部分景区已经开始恢复营业，但线下游览仍存在诸多不便。

当天直播结束前，全国1000多个景区都在询问淘宝直播产品负责人戴燕如何加入淘宝直播间。

事实上，尝试在网上直播博物馆文物，是博物馆、科技馆数字化“解锁”的又一新途径，再次为文物数字化平台提供了新思路。

淘宝直播截图

“我们都希望这种合作能够持续下去，也希望未来能够更多呼应相应的线下场景，以云展览、云参观的形式利用线下场景。这是淘宝直播未来的规划。系统。”淘宝直播说。

谈及甘肃省博物馆参与“云上春游”，编年史解释:“博物馆文物线上直播是我们博物馆在疫情期间诞生的想法。我们希望这个平台和方法能让公众不用出门就能了解甘肃省博物馆。并参与我们的在线文化活动。”

故宫博物院、中国国家博物馆等国内主要博物馆已经拥抱了互联网。《新文化创新消费趋势报告》显示，截至2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已有超过1000万消费者成为粉丝，90后几乎都在50%以上。

在互联网的介入和助力下，博物馆的文化创意产品受到了更多消费者的青睐。2019年，阿里平台博物馆自营店铺营业额两年增长超过6倍。以这座甘肃省博物馆为例，截至目前，甘肃省博物馆文化创新中心已设计开发了500余件文化创意产品，涵盖家居用品、文具、服装、配饰等多个产品类别。

“我们做了一些尝试，将文物数字化并在网上传播。比如除了这次和阿里巴巴淘宝的合作，最近还有社会教育课程的直播。”历史书坦率地承认，随着时代的发展，博物馆也在改进和改革，以跟上新时代的步伐。“这次直播也是为了满足观众的需求。我们将继续探索和改进这种方法。”

国家商业日报