图片来源@视觉中国

文字|网圈，作者|商辂

一周前，折腾了将近半辈子的罗永浩在自己的微信官方账号上宣布了自己的下一段旅程——直播送餐。

后来有消息说，亚都快手创始人程，3亿老铁都没能成功召唤老罗。他选择了在Tik Tok的下一站。

外界关注的焦点也一直在“罗永浩会带什么货，会不会成为下一个李佳琪”等问题上。很快这个问题就有了答案，但这个答案让锤子的粉丝“很不舒服”:3月31日，小米在关伟宣布，罗永浩将在愚人节为小米10带货。

一个值得注意的细节是，当罗永浩转发小米关伟的消息时，铁粉评论道:“我能理解，但有点不舒服。”罗永浩的反应很平静:痛什么？苹果失败的时候，也拿了微软的投资，小米10 Pro确实做得很好。

其实直到今天，罗永浩选择彻底告别理想，专心吃饭，这是外界始料未及的。让锤子感到不舒服的是，罗永浩曾经对小米并不看好，但现在他在第一场直播中为小米带货，让锤子一时难以适应。

老罗最后的倔强

虽然罗永浩和小米早就有联系，但在外界看来，大部分都是互掐。其实，除了谈枪，罗永浩还和小米、小米创始人雷军有过一段蜜月期。

第一次蜜月只持续了三个小时。2011年，出于对雷军的欣赏，罗永浩开始在微博上频繁与雷军互动，之后又去小米总部与雷常军聊了三个小时。甚至有传言说罗永浩有心加入小米。

但是聊天并不愉快，他们的想法完全不同。在罗永浩的记忆中，两人都保持着礼貌，但不耐烦地听着对方的长篇大论。“雷军想做一款高性能、高性价比的手机，我想做一款注重设计和用户体验的手机，所以我要另起炉灶。”

然而，这并没有让他们产生芥蒂。在2017年与罗振宇的一次谈话中，罗永浩对那次长谈做了这样的评价:在我接触的手机厂商中，很多没有眼光，只有雷军最了解我。他判断了我们与它的互补性和我们的价值，他说得很清楚。

2012年，经过一番长谈，老罗出席了M2大会，高举“我是米粉”的牌子。

也是在2012年，罗永浩拿着唐嫣给的900万元，一头扎进了手机行业。他想用自己公认的工匠精神“颠覆行业，收购苹果”。

从罗永浩制作手机的方式来看，可以说他在一定程度上借鉴了小米的经验。两者都是先出系统，分别用MIUI和Smartisan OS吸引粉丝，然后生产产品。只不过罗永浩在供应链管理和业务运营上不如老练的雷军，导致引起粉丝胃口的锤子T1不仅多次跳票，而且质量问题频发。

锤子的一些前员工表示:坚果1卖了近百万台，看似成就很大，但能看到后台数据的人就知道是亏损项目，卖一台就亏一台。

后来，罗永浩对小米说了一些不友好的话，比如小米的愚蠢广告，小米抄袭魅族mx设计，小米猴子般抢购用户，甚至小米发明的“朋友生意”一词一直沿用至今。

但最能体现罗永浩对小米看法的，并不是这些博主的负面评论。那是2013年4月小米举办的“2013米粉节”。当时雷军亲自上台演讲，罗永浩同时通过微博直播了小米发布会。

“不管小米有多土，不管有多少“行业”人唱下来，我都看好小米的长远发展。我相信它在自己的定位上会走得很好。”

关于界面设计和用户体验，罗永浩表示，雷军并不了解这个内容，毕竟他是工程师，但他并没有把用户体验放在心上。不过他肯定了MIUI，但罗永浩调侃说“好的有几个，但职能超编的问题小米从来没有考虑过。

对于MIUI主题库，罗永浩表示:“从小米的目标群体定位来看，这应该不会错。但是我们不生产缫丝机。在文化产业和时尚产业中，东西并不花哨，尽管人们整体上更喜欢花哨。”

虽然同步直播变成了同步吐槽，但罗永浩最后还是说:“平心而论，这些都是中国大陆到目前为止的手机公司。充满活力，学习能力强，产品优秀，营销有效，成绩显著。作为新人，它向小米致敬。它还呼吁大家以健康的态度一起讨论。

随后几年，雷军和罗永浩在微博上的互动很好，说明他们之间的关系并没有外界想象的那么好。

只是在罗永浩眼里，小米并不差，只是不够好，还不如他的锤子。

由此看来，不难理解罗永浩为什么会在直播生涯的第一场战役中选择为小米带货。

当蔡崇信放弃高薪加盟只有十八罗汉的阿里巴巴时，除了马云，其实还有值得思考的地方。也就是这个选择的“下行风险”对他来说很低，即使失败了，他也不难回到原来的生活。

小米的“下行风险”对罗永浩来说也很低。这并不是说他直播事业的成败取决于小米，但在他看来，小米是唯一符合他对手机要求的选择，这是他“最后的倔强”。

上半年理想，下半年现实

从罗永浩的出生到现在，各种转折从未停止。这些转折点不仅给罗永浩带来了机遇，也带来了它现在面临的一切。

第一个转折点与他职业生涯的起点有关。他的父亲罗昌珍出生后不久就升任龙县委书记，后来又升任延边自治州副书记，最后退休成为延边副主席。

从成绩来看，在关系文化盛行的东北，罗永浩虽然曾经依靠父亲的关系进入延吉二中，但在事业上并没有依靠父亲的关系。

罗昌珍是延边最有权势的人之一。儿子一开始没有借父亲的影子建项目，父亲也没有直接给他安排职位。他的第一份工作是在工地上筛沙子，然后在街上摆摊，开一家二手书店。

后来去韩国卖了一段时间的春药，也卖过车。然而，由于当地政府的整顿，这项业务没有进行下去。最后去天津找姐姐，然后新东方有一个网上名人的老师，创办了牛博。com，成为英语学校，成为东半球第一款手机，进入电子烟，并担任Sharklet Shark Technology全球合作伙伴，在中国推广具有抗菌防污效果的仿生技术。

如果罗昌珍在罗永浩的工作中延续了东北的正常安排，他一定会过上常人难以企及的生活。

如果故事是这样的，还会有后来的老罗吗？

第二个转折点发生在著名的牛博之后。com停止运行。

其实牛博的倒闭。com是必然的。一方面，牛博的核心。com是免费的。梁文道、韩寒、柴静、连岳等。都对缺点做出了毫不留情的评论，这不可避免地让牛博。com一次次打出雷霆，最后不得不404。

虽然此后罗永浩在海外设置服务器，成立牛博国际站，随着人气基本散去，新浪微博的崛起，牛博国际站并没有重现牛博昔日的辉煌。

另一方面，罗永浩并不迷恋牛博。他把赚来的钱都投到了新东方，对内容有严格的控制。某知名博主曾在牛博上发布一篇关于与女高中生发生性关系的文章。罗永浩觉得风格低俗，就要求对方删除，对方没有删除，就把号卖了，和博主断绝了关系。

在罗永浩、牛博的管理下。严肃网站com曾经每天的访问量超过200万，但并不成功。不过，从罗永浩对内容风格的要求来看，在广告是主要收入来源的网站，Niubo.com很有可能入不敷出。

可以说，Niubo.com时期的罗永浩，与未来锤子科技的CEO行事如出一辙。

在后来创办的“老罗和他的朋友教育科技有限公司”中，他延续了这种风格。

一方面，在市场营销方面，“我们是中国唯一一所没有骗子、没有魔法、没有符咒、一点也不神奇的英语培训学校；我们是国内唯一一家七天帮不了你英语的培训学校，这些方法都成为了同行的参考对象。

另一方面，罗永浩又一次展现了他之前在管理上的方式。

比如给寒假学生选宿舍的时候，其他机构自己照顾住宿费用，他不仅全包，对宿舍的要求也很多。如果厕所是没有门的坑，不考虑；有一次一个学生举报说所有的厕所门上都没有螺栓，于是派人在学校的厕所门上安装螺栓。

此外，还有传言称，罗永浩还要求所有员工使用正版windows和office。即使在亏损严重的情况下，也不缺加班费。五险一金，年底给员工发双薪。

就这样，总共投入600万元的老罗英语，第一年就亏损了300多万元，学校成立于2008年6月，但2011年只是短期盈利。

然后就是把罗永浩抬上新台阶的锤子手机，我就不细说了。从众数多媒体对当事人的采访记录来看，罗永浩在牛博期间延续了有些“超前”的管理模式。com和英语培训，三者的结果相似。

纵观罗永浩离开新东方后的几次创业经历，他一直是一个理想主义者，但伴随着理想的驱动，有一种爆发的自信。理想引导他去爱，去工作，而自信引导他说自己只有70分。

他不仅一无所获，还负债累累。从直播投放平台来看，转型主播罗永浩只是一个自带流量的kol。从媒体的角度来看，罗永浩带来了新的话题，而从粉丝的角度来看，罗永浩是一个不屈不挠的励志典范。

对罗永浩个人来说，经历了几次教训之后，直播是他理想主义前半生的谢幕，也是他回归现实后半生的开始。

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