伴随着一系列重大国际国内事件的声音，中国政府表现出的责任感和巨大力量，让中国人民的民族自豪感在近十年达到了顶峰。与此同时，得益于一系列文化电视节目的播出，传统文化从少数专家学者专攻的领域，以生动有趣的方式走进了大众的生活，尤其是对青少年群体而言，对树立文化自信、唤醒传承精神起到了积极作用。

2019年，习近平总书记向甲骨发现和研究120周年发来贺信，表示:“甲骨的伟大发现，在中国文明史乃至人类文明史发展上都具有划时代的意义。甲骨文是迄今为止中国发现的最早成熟的文字系统。它是汉字的源头，是中华优秀传统文化的根。它值得珍惜和更好地传承。”

《国家宝藏》前三季都是在豆瓣平台，平均评分9分以上。它介绍了已知最早的成熟汉字——殷墟甲骨文。这个节目在哔哩哔哩获得了116万次播放和14000次弹幕互动。可见Z时代对传统文化的兴趣正在爆发，历史文化正在以年轻化的方式复兴。

作为青少年社会生活的绝对家园，近年来购物中心在营销活动的主题方向频频向传统文化抛出橄榄枝，各大文化机构在文化创作的输出上也越来越专业，传统文化元素IP的展示形式也更加多元化。有了商业的加持，国风国潮给城市带来的意义不仅仅是消费的提升，更是经典文化传承与提升的重要舞台。

Xi安乐城毗邻Xi历史文化名城大雁塔，似乎与传统文化有着天然的联系。开业近三年来，除了打造一系列潮流文化的IP活动外，还在传统文化、本土文化、艺术人文等方面奉献了令人惊叹的创新活动。

国宝来了！珍贵的甲骨文最早出现在Xi安

由国家图书馆全资企业北京郭图创新文化服务有限公司、Xi大悦城联合主办，北京捷外文化传播有限公司制作的国家图书馆甲骨文创意展全国首展，此次来到Xi大雁塔。

国家图书馆甲骨收藏始于20世纪30年代国立北平图书馆时期。1934年，何穗将收藏的甲骨捐献给国家北京图书馆，成为国家图书馆甲骨收藏的起源地。此后，国家图书馆甲骨收藏通过国家转让、个人转让、购买图书馆等多种渠道逐渐形成规模。目前，国家图书馆拥有殷墟甲骨35651件，约占世界总量的四分之一。它是世界上甲骨文数量最多的机构。

本次创意展是国家图书馆馆藏甲骨文在商业地产的首次展览，穿越空时探索文脉之旅由此开启。

据悉，本次甲骨文元创意展以立体互动、光影装备等创新形式，在六个主题板块中逐一呈现甲骨文文化的起源与发展。，而3000年前智慧的结晶触手可及。同时，观众可以通过雕版印刷体验、甩锅歌、用汉字绘画等互动体验形式，进一步感受传统文化的独特魅力。

此外，国家图书馆、山西图书馆、陕西师范大学等文化机构的学者专家将在展览期间陆续举办甲骨文文化系列讲座，帮助人们深入了解这些神秘的古文字。

碰撞历史开启商业营销新模式

随着故宫、三星堆、各大历史博物馆等著名历史文化IP的文化创意运营日趋成熟，跨界营销成为吸引客户的新引擎。此次Xi大悦城与郭图创新的合作，为行业提供了一个经典案例，同时引发了全新的思考——郭超创新未来走向何方？

传统文化“出圈”似乎有很多障碍。枯燥、晦涩、沉闷的刻板印象随着大量商业品牌的跨界设计逐渐被打破。崇尚个性的年轻人发现，中华文明的悠久历史中蕴藏着无尽的宝藏。比起历史书上三言两语的介绍，他们需要在真正贴近生活的语境中去感受和学习。

科普的意义从传递知识到培养爱心还有很长的路要走。在这条道路上，商业跨境的作用不容小觑。

Xi大悦城作为传播青年文化的高地，从未停止思考和尝试。2020年国庆假期将唐代服饰、建筑、歌舞等经典元素成功融合后，2021年除夕引入高科技手段，呈现凤凰于飞壮美风光和大唐朝之夜的璀璨灯火空。当历史文化的宏伟与现代商业的新潮活力相遇时，它也利用全民传播的社交网络获得了极高的人气和流量

文化赋权和青年创造了更多的可能性

除了民族风格文化，Xi安乐城在艺术人文领域也频频发力，从携手本土脱口秀俱乐部共同打造自己的标签——流浪研究院，支持年轻演员实现舞台梦想；在关注小众圈文化的第二个青年节，我们将聚集嫉妒、悬赏、X GAMES等知名IPs。，聚焦Z世代深受喜爱的文化元素，如二次元、街头潮流、户外露营、小剧场等。爱说话；随后，将艺术设计展从美术馆搬到商场中庭的LINK+文化艺术节，将“春雪”般的设计艺术带给了大众。我们可以看到，Xi大悦城对待跨界文化的态度是包容开放的，是接受与输出的双向沟通。

未来，Xi安乐城将继续发掘优质文化资源，融合传统文化、地域文化、潮流文化、跨界艺术，以更深层次的思考和创新能力，将项目打造成为当之无愧的青年引力场，引领Xi安乃至西北地区商业文化的升级发展。