今年9月，抖音推出了自己的“时尚月”，邀请超过10亿活跃用户与# TikTokFashionMonth、# GetHelook、#时尚101等话题标签分享内容。

而“抖音时尚月”终于对2021年春季的纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周产生了多大的媒体影响力？这是DMR集团想要回答的问题。DMR集团致力于监控、跟踪和分析全球领先品牌的数据传播活动和公关策略。为此，DMR成立了专门的监测小组，从9月8日至10月8日对奢侈品、时尚和化妆品行业进行为期一个月的跟踪调查。

据DMR统计，#TikTokFashionMonth被引用次数最少，只有236次，话题人气覆盖4250万人，总阅读量2.53亿次。#时尚101被引用1378次，用户超过1.657亿，阅读量9.63亿。# GetTheLook被引用819次，吸引用户超过1.99亿，阅读量超过11.9亿次。

DMR指出，标签越常见，效果越好。“但因为帖子和标签的主题关系并不密切”，很多新的社交账号会通过播放大量的标签来吸引新的粉丝。“因此，不可能总结出一个单一的标签。数据。”根据DMR的说法。

抖音已经有明星用户，主要来自YouTube。DMR说，这是理所当然的事情。毕竟两个平台都专注于视频娱乐，YouTube可以说是抖音的前身。

除了可可·罗恰，人气最高的五大博主中有两位在YouTube上成名；；一个是Instagram上的网络名人；一个纯粹在抖音生气。这五个人都来自美国或加拿大。

埃姆森·马拉里

图片来源:YouTube

排名前五的博主发布了21个视频，阅读量超过7540万，互动量超过1540万。

根据DMR的说法，与纽约时装周相关的标签最受抖音关注。虽然第三次被引用，但它有1530万的阅读量，覆盖了290万用户。这主要是因为可可·罗恰推送了一些照片，照片中她穿着一件惊艳的红色连衣裙，在克里斯蒂安·西里亚诺的秀上走进设计师的游泳池，裙子湿透了，溅起了水花。

克里斯蒂安·西里亚诺环球电讯2021年春季

图片来源:克里斯蒂安·西里亚诺

这一动态在春季时装周热搜榜上排名第一，使她成为本季最佳原创，吸引了超过190万用户，阅读量达到970万。

阅读量方面，紧随其后的是琪亚拉·法拉格尼的视频《许愿穿衣就这么容易》，吸引了321023人观看，阅读量达到340万。视频中，她穿着豹纹睡衣和t恤牛仔裤躺在床上。她会躺在床上，然后一起换衣服。费拉尼并没有因为怀孕而走上t台，但在米兰时装周期间，她通过发送视频动态表达了对时装设计师的支持。

琪亚拉·法拉格尼“希望穿衣服这么容易”的动态截图

图片来源:网络

排名第三的是Bryanboy发布的三个视频，他最火的一个是雨天在米兰举办的Boss秀，吸引了233137名用户和180万读者。

在春季时装周上，排名前五的抖音博主分别是罗查、布莱恩博伊、费拉格尼、安娜·德洛·鲁索和布列塔尼·泽维尔。

米兰时装周的主题标签阅读量接近1480万次，仅次于纽约时装周，但被引用次数最多，为457次，吸引了超过140万用户。巴黎时装周引用次数少于米兰，但参与总人数较多，阅读量约1200万。伦敦时装周的话题排名靠后，仅被引用133次，参与人数17.59万，读者130万。美国女装日报

路易莎·扎尔加尼

编辑刘静怡