之前有《祝语》第一季《这个！《灌篮高手》第二季，项目一开始有两个选择:一是遵循规则，遵循第一季设定的轨迹；二是自我改变，大幅丢弃第一季的内容，重新审视职业化与娱乐化的平衡，改变赛制，甚至调整真人秀的选拔目的。
由此，无论是制作团队和选手群体的内部变动，还是节目内容呈现的外部调整，优酷都在新一季《这！是《灌篮高手》的策划、制作和发行。与第一季相比，“这！也就是《灌篮高手》第二季明显更注重专业性。在实施主“卖点”转变的过程中，还可以一窥优酷和新制作团队对专业内容赋能综艺的全新诠释，以及在垂直细分领域对综艺的探索。
作者|周亚波
如何在专业性和娱乐性之间取得平衡，是综艺节目在垂直细分中的核心命题之一。
一年前，优酷制作了自己的综艺节目《这！这个问题在《灌篮高手》第一季就回答了，回答的相当不错。
作为国内第一个篮球比赛综艺，“这！《灌篮高手》第一季，聚焦圈层文化的策动，以来自全国各地的160名业余少年为首发，辅以“艺人+明星”的搭配，邀请周杰伦和、、郭分别担任两大战队的领队，以递进式的小组对抗方式，以3V3的方式决出“冠军战队”。
最后，“这个！第一季《灌篮高手》就实现了流量和口碑的双丰收。大结局后累计播放量达到12.3亿，豆瓣评分达到8.3。微博平台上“这就是灌篮”话题阅读量42.2亿，讨论量达到1048.3万。篮球垂直平台上有53个与虎扑社区相关的热搜话题。
之前有《祝语》第一季《这个！《灌篮高手》第二季，项目一开始有两个选择:一是遵循规则，遵循第一季设定的轨迹；二是自我改变，大幅丢弃第一季的内容，重新审视职业化与娱乐化的平衡，改变赛制，甚至调整真人秀的选拔目的。
“这个！《灌篮高手》第二季开播前，也是这样！也就是《灌篮高手》第一季形式类似的《我想打篮球》在腾讯视频上线，也让人们更加关注《这！这是《灌篮高手》第二季。
由此，无论是制作团队和选手群体的内部变动，还是节目内容呈现的外部调整，优酷都在新一季《这！是《灌篮高手》的策划、制作和发行。与第一季相比，“这！《灌篮高手》第二季显然更专业，更强调篮球本身。在实施主“卖点”转变的过程中，还可以一窥优酷和新制作团队对专业内容赋能综艺的全新诠释，以及对垂直细分综艺的探索。第二季新“卖点”有意将更直接的精神内涵运用在运动内涵上，在带有褪色装饰和张力的表达中呈现出“性感”的方法论。
01 |“篮球本身就是真人秀”
当从第一季就被杀的张智扬命中三分球后，录制现场的气氛达到了高潮。从第一季到第二季，从被导师指定强敌，开局比分落后，到调整策略，通过连续“三分雨”完成“奇迹”传说，这个戏剧性的片段就是《这！这是《灌篮高手》第二季第一期的剪影。
对于泛篮球观众来说，这样戏剧性的桥段在比赛转播中并不少见。但如何与综艺内容相协调，以综艺的形式展现出来，也是不小的考验。
“这个！《灌篮高手》第二季，由演员白敬亭发起，前国手孙悦、CBA“八冠王”王、NBA球星尼克·杨组成教练组。“艺人+明星”的比例从2+2变成了1+3，直观反映了节目的职业倾向。第一集开始，节目就刻意强调本赛季球员的整体篮球水平“比上赛季高了不少”。本赛季CUBA的明星球员中，有王少杰、张占宇、郭健等人参与了节目的录制，其中王少杰也是2019年CBA选秀的状元。
白敬亭与三位专业篮球导师 白敬亭和三名职业篮球教练
在这个层面上，“篮球本身”已经成为这一季综艺节目的内容。在节目组看来，篮球本身不缺故事，重要的是挖掘的力度和方式。
项目PMO崔在接受三生采访时透露，在节目推广模式上，“这！《灌篮高手》第二季将分为三个阶段。第一阶段类似于海选，通过简单的对抗将100人左右的候选人组缩减到60人左右；第二阶段采用类似国家队训练的机制，分组、分位置选择后卫、前锋、中锋，组成完整的篮球队；入选的队伍还将参加第三阶段的外战，在日本、欧洲和美国选拔年龄和水平相近的半职业队伍参赛。
另外，与第一季相比，“这！《灌篮高手》第二个赛季也加强了录音之外训练的专业性。据崔介绍，由于包括NBA球星尼克-杨、韦德、马布里等人在内的更多专业教练的参与，以及节目侧重点的改变，第二季球员的训练内容变得更加专业:“在去年的录制过程中，有球员在录制了一两场之后，觉得只是一个综艺节目，就选择了离开。今年没人走，甚至有人受伤也没人走。因为他们会觉得这个节目对于他们个人的成长来说是非常难得的。"
在第二季的思路下，球员在日常训练中的经历和状态可以成为节目内容选择的标准，也遵循了第二季关于“篮球+人”故事的核心诉求。在这种背景下，故事的挖掘将取代人工设计的表现，成为节目共鸣的焦点。
在崔看来，优酷已经做出了相关的战略改变。首先，它经历了足够多的用户数据研究。其次，篮球本身蕴含着无限可能:“去年我们不得不兼顾娱乐性和篮球职业化。但是这里有一个矛盾。篮球比赛本身就是一场真人秀。”第二季第一期节目中，无论是1v1的针锋相对，还是3v3的团队合作，都是从篮球的核心层面进行展示，无论是个人炫技、团队合作、叠加悬念、逆势反击，都很容易引起篮球观众的共鸣。
02 |“专业化打破循环”
之后铆足了劲求敬业，作为综艺节目，“这！《灌篮高手》第二季还是需要圈外考虑。即“如何通过综艺的娱乐形式来表达内容”，这是垂直细分综艺的重点。
这，“这！《灌篮高手》第二季的制作人在优质娱乐方面经验丰富。他曾经制作过优酷的《就是这样》系列《这！《真甲》制作人彭在接受三生采访时表示，与此相比！是机器人在《真甲》中战斗的路径，对于大众来说比较新，需要更多人在娱乐方向看到。“这个！在《灌篮高手》的制作过程中，遵循了“让专业的东西更专业”的原则。聚焦人与篮球之间的故事，被垂直类观众认可，看到球员的能力，再通过垂直类的精品让更多人看到节目的路径。
这条小路下，“这个！在《灌篮高手》的第二个赛季，我相信专业和辉煌并不矛盾，相反，专业可以是“好看”分的来源。通过实践，制作方强调精彩的篮球本身对所谓的娱乐内容并没有很强的依赖性。比如在打法、赛制、团队方式、目的等方面，甚至可能比以明星为中心的方式更多空。
“个人”PK“集体” “个人”PK“集体”
“这个！《灌篮高手》第二季总制片人彭表示，明星可以在娱乐上有所帮助，但同时也增加了赛制的局限性，在一定程度上限制了球员个人形态的展现。在这种认知下，“这个！《灌篮高手》第二季并没有让明星们更加倾斜，因为它想让打法更加多样化。
女子篮球手英姿 女篮球运动员瑛子
在周日播出的第一期节目中，这款游戏的多样性得到了充分体现。比如第一集的开场对抗是由“街头派”和“学院派”的对抗引入的，导致了来自街头和学院的选手的顶级配置，暗示了本季的一大主题；在“山科三虎”与“山大三帅”的对抗中，诠释“集体力量大于个人能力”的篮球精神；节目首次展现了街头女玩家的对抗。同时表达了“篮球不仅仅是男孩的运动”；“独腿斗士”罗湘健与白敬亭PK三分球，诠释了“永不放弃”的运动气度；张智扬队的精彩表现，从两个赛季的变化和过程中的逆转，展现了很多反击；第一期节目结束时，喜欢在球场上欺负女生、录视频的“篮球渣男”接受了三位女将军的挑战。这个特技给第二阶段带来了悬念。
“独腿斗士”骆祥健 “独腿战士”罗祥健
通过设置多个链接，“这个！是《灌篮高手》第二季的亮点，并没有因为注重专业化而下滑。而是通过强化篮球本身固有的一些情感点，内化为多样化的呈现形式。相比第一季偶尔有争议的剪辑，第二季节目最大程度强调篮球的戏剧性，剪辑过程也强调基于故事本身的强化塑造，而非故事创作。在这种指导思想下，运用了体育内涵中更直接的精神内涵，在淡化装饰和张力的表达中呈现出“性感”的方法论。
另一方面，无论是尼克·杨的“黑色问号”表情包，还是孙悦高喊“陪他玩”的梗，都反映出“这！Dunk是与关注篮球的用户交流的积极尝试。从运动饮料、男士护肤品等节目的赞助可以看出，节目有一个从“通过专业度有意到达关注篮球的圈子”到“通过节目的专业度和刺激度打破圈子”的过程逻辑。
“这个相比！是街舞的“慢煨”，更厉害的是“这！《灌篮高手》第二季，我们采取了尊重甚至注重运动本身特点的思维，不会及时与NBA等体育赛事竞争。而是通过故事的描述，试图在阐释篮球内涵的前提下，达到文化层面的圈层延伸。
03 |阿里体育生态赋能
“还有这个！街舞的另一个区别是，与前者的“组织体系”探索相比，“这！不得不面对的是扣篮系列，篮球本身有一套成熟的选择逻辑、竞赛组织和产业结构。
在回答“如何把操作方法和类别结合起来”这个问题时，“这个！《灌篮高手》第二季比第一季更大程度地增加了对阿里运动生态的赋能，无缝地成为了这个生态不可或缺的一部分。
2018年，阿里体育正式成为CUBA独家运营商，并与全国体育协会共同推进一系列重磅改革。在提升CUBA人气的同时，也推动了今年夏天10名CUBA球员进入CBA的职业殿堂，创造了过去几年的新纪录。在这种背景下，“这！《灌篮高手》第二季，20多位CUBA选手入选加盟，尤其是王少杰、张占宇、郭健等校园明星选手的参与，更能体现阿里体育融入阿里的娱乐生态。
《这！就是灌篮》周日开播 “这个！这是灌篮。周日开始
总制片人彭表示，节目制作部与阿里体育的沟通比较多，包括场地的选择、球员的提供、球星的交流、一些篮球特长的补充等。阿里的其他部门也将负责衍生产品的计划推广。
另外，不像第一季，第二季“这！除了增加5v5的比赛，Dunk还会通过训练、外战等一系列职业比赛体系，选出一批优胜者，送到美国的NBA与布鲁克林篮网队进行交流和试训，有机会入选篮网队下的发展联盟球队的职业球员。
总制片人彭表示，这个环节的设置也为节目的制作提供了一个很好的出口:“给这些年轻人一个机会，提供一个上升的渠道，或者至少有这样一个渠道去学习，看看他想要什么。这种安置比去年更专业。球员的落点向外延伸，这将有助于他们的职业生涯。"
