7月10日，炎炎夏日，阳光明媚，2021年国际网节+中国惠来五宝云展隆重举行。当地政府真诚地向消费者赠送了“惠来五宝”——鲍鱼、菠萝、荔枝、龙江猪蹄、鱼丸。惠来作为粤东最大的荔枝产区，是荔枝的终点，而菠萝是季节，鲍鱼鲜，猪脚肥，鱼丸脆，真是惠来的“五宝”，样样都好。

开幕式上荷花盛开

五种农产品和海产品

打造惠来美食“第一方阵”

惠来县是广东东部的一座古城，属于揭阳市。“夏天，去吹海风，趁早品尝，多彩的惠来正等着你”。一句充满代入感的宣传语，讲述了当地风土人情的全部故事，非常吸引人。

它北依南山，南依南海，山水秀丽，生态良好，孕育了丰富优质的农海产品。“惠来五大美食是惠来县能吃到、叫得好的农产品瑰宝。”惠来县委书记蔡丹群说。

当你去山里旅行时，你可以品尝荔枝和菠萝的甜味。惠来是粤东最大的荔枝种植县，晚熟荔枝的代表。目前全县荔枝种植面积17.36万亩，以色香味俱佳闻名中外。荔枝落幕，菠萝登场。热带阳光亲吻，南海季风吹拂，天然山泉滋润，惠来菠萝因果肉鲜甜、香气鲜美、口感独特而被誉为“菠萝界的爱马仕”。全县种植面积5万多亩，年产量10万斤以上。

看海尝鲍鱼鱼丸鲜。“北有大连鲍鱼，南有惠来鲍鱼”。惠来县是广东最大的鲍鱼产地，也是全国著名的优质鲍鱼产地。全县有鲍鱼养殖170余种，年产鲍鱼苗40多亿尾。成品鲍鱼400多万斤，产值约16亿元。此外，鲜嫩糯香的龙江猪蹄和口感脆鲜的惠来鱼丸是街头巷尾常见的地道美食，深受全国乃至全世界美食爱好者的欢迎。

好东西来自好山好水。荔枝红、菠萝黄、鲍鱼肥、猪蹄香、鱼丸鲜，还有“惠来五宝”，天下第一味，构成了农产品品牌的“第一方阵”。

“网络节+云展”2.0

升级品牌建设模式

优秀的人，优秀的人才。一群惠来名人回到家乡呼唤“惠来五宝”。2012年伦敦奥运会男双冠军傅海峰、中国象棋世界冠军、特级大师许银川、著名音乐制作人、即兴钢琴导师方毅、女高音歌唱家、星海音乐教授吴慧敏、影视明星伊娃为惠来五宝代言人。

惠来五宝代言人

在广东省农业农村厅的支持和指导下，惠来县是广东农业制度创新举办“网络节+云展”模式的先行者之一。去年政府搭建平台，企业唱戏、惠来鲍鱼、惠来菠萝联合推广，以数字农业为抓手，应对疫情挑战，拓展当地农产品销售渠道，打造农产品品牌，帮助农民增收，取得了良好的市场和社会反响。

揭阳市政府秘书长姜

今年，惠来县在总结鲍鱼、荔枝、菠萝云展成功经验的基础上，将“网络节+云展”创新升级为“惠来五宝”。汇聚惠来最具竞争力的优势特色农产品，集中品牌知名度，用拳头打造惠来特色农产品“金字招牌”。“今年的云展将聚集更多创新元素，进一步扩大规模，让更多人了解惠来美食，品尝惠来美食，感受惠来之美，提升惠来品牌的美誉度和影响力。”揭阳市政府秘书长姜说。

《火爆惠来·鲍晓倾城》惠来五宝微综艺直播。

本次云展的创新形式，首次引入农产品拍卖、微综艺直播、村播直播投放、针对性推广等手段集中推广“惠来五宝”，其中系列惠来鲍鱼拍卖会总成交额达222.8万元。微综艺直播期间最高人气达到36万；村广播员小肖的直播带动了惠来菠萝、荔枝的销售，15.764万元。

村广播员笑了笑，现场带货“惠来五宝”。

惠来美食拍卖网站。

广东菠萝的姐姐王小鹰在一亩田平台上特别直播了广东菠萝花式秀惠来菠萝，吸引了50147位买家在线观看，其中重庆买家和泉州买家“云上购”，预计惠来菠萝购买量超过30万斤。

广东菠萝妹正在进行惠来菠萝的直播

政府搭建舞台，企业唱戏，媒体助阵。惠来县委常委蔡表示，“互联网节+云展”连续两年举办，开拓市场、打造品牌、提升价值、增加收入，取得了显著的经济效益和社会影响。

“链长制”把握产业振兴战略

助力“多彩惠来”飞翔

惠来县县长肖惠生介绍，惠来站在新的起点上，制定了“多彩惠来”产业振兴战略三年行动计划。也就是说，要充分发挥“绿色效益”的美丽生态优势，弘扬“红色效益”的革命精神，大力发展“橙色效益”现代农业产业带，抓住建设“粤东新城”的战略机遇期，做大做强“蓝色效益”海洋经济，通过产业振兴、惠民生实现“黄金效益”，从而更广泛地惠民富民。

显然，作为乡村产业振兴的重点，打造“惠来五宝”符合“多彩惠来”战略。

开幕式上，惠来发布了《惠来物宝12221营销十二行动计划》，提出推进数字化赋能，升级“网节+云展”，推动产业升级，加快培育发展农业全产业链，促进品种改良，强化科技支撑作用，升级生产市场，提升产区质量效益，开展“田头小站”试点建设，完善冷链物流设施， 并打造了稳固产销衔接、拓展销售市场、深化跨省合作、加强结对县合作、加强品牌建设、打造知名品牌、挖掘文化内涵、打造惠来美食名片、构建营销矩阵、加大宣传力度等12项。

惠来县委、县政府将抓住数字农业发展机遇，谋划特色产业发展。惠来将以市场为导向，以品牌为抓手，以数字化为手段，力争在3年内创建国家级、广东级数字农业示范县，大力发展惠来数字农业和农村事业，努力推动惠来农业高质量发展，助力“惠来五宝”产业腾飞。为此，会议印发了《关于在惠来县创建数字农业示范县的建议》。

压实责任，勇于担当。早在3月22日，惠来就印发了《惠来县农业产业链“链长制”工作方案》，提出了建设农业产业强县的“三步走”目标任务。随后，《惠来县鲍鱼产业链链长制工作方案》《惠来县菠萝产业链链长制工作方案》相继发布，惠来县农业全产业链布局日趋完善，为“惠来五宝”发展蓄势待发。据了解，惠来“链长制”形成了“一条产业链、一个县领导、一个引领力量、一个工作方案、一套扶持政策”的“五个一”工作模式，狠抓“一个产业链发展规划、一套产业链发展扶持政策、一批产业链发展重点项目、一批产业链培育龙头企业、一个产业链共性技术支撑平台、一批产业链发展指导专家队伍”。

据了解，今年广东农产品“12221”营销体系将重点建设新品种、新技术、新装备、新模式、新营销、新农户“六新”示范基地，全方位、系统性推动农业产业质量提升。惠来县是首批“六新”示范基地建设重点地区之一。

“惠来是粤东现代农业发展的后劲、潜力和希望。”广东省农业农村厅首席农艺师郑洪轩说。

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