最初是考虑到欧美的审美需求，才让平面设计师大谷武史参照西式餐盘上的装饰图案来设计杯面。

但是，日清聪明之处在于，通过这种设计图案49年的应用，成为了日清独有的“位置商标”，并在2018年真正注册了这个商标。

位置商标成功注册，意味着即使去掉日清的名称和标识，只要这两条痕迹出现在杯体的对应位置，消费者一眼就能看出这是日清的产品。

知名营销专家马丁·林斯特龙曾在《感官品牌》一书中指出，消费者要想记住你的品牌，就必须“砸烂”它。

苹果是最好的之一。即使把苹果产品上的logo去掉，消费者一眼就能看出它是属于苹果家族的。日清也通过坚持49年杯身图案的细节实现了这一点。

体验细节，带来价值加成。

日清对细节的痴迷也增加了大众对日清产品价值的认知，使得大众即使日清产品的价格高于同类产品，也愿意买单。

日清的包装设计在1975年美国塑料协会设计大奖赛上获奖。

倒梯形的设计方便消费者更好的把握，上宽下窄的设计可以让方便面盒更好的卡住。设计师考虑到空缝隙的一部分留在底部，所以方便面饼在运输过程中不会被卡住。在物理加热方面，这种设计还可以产生热空气对流，加热均匀。

2019年，日清邀请设计师Nendo推出限量版餐叉，向人们展示了人性化设计可以有多细致。

炸鱼面的最佳角度是多少度？叉子怎么才能牢牢锁住滑溜溜的面条？叉子必须盛汤和汤。手柄可以设计锁定杯面的机构吗？而且叉子可以分为右手和左手。

所有你想得到或想不到的细节，日清都帮你想到了。

日清甚至成立了“PRODUCT X”项目，旨在开发各种产品，解决食品中“未解决”的问题。

2017年，日清携手科技公司推出降噪餐叉“银燕”，只为让消费者吃面条更安静、更优雅。

“银燕”将高性能收音机麦克风放在音叉上，并与智能手机APP同步。如果吃面时声音太大，会通过NFC向手机发出信号，手机APP会播放悠扬的音乐来掩盖吃面时的噪音。

△图片来源:日清

日清对细节的痴迷带来的品质体验，无疑为其品牌带来了价值加成。

“银燕”限量5000，约930元，需要提前预定。虽然降噪方法有些没有意义，但并不影响大家的大方。

“银燕”也是日清“产品X”的首个产品。此后，日清还推出了吃飞碟炒面的专用容器，倒出方便面热水时，可以轻松将粘在盖子上的白菜去掉。

03

创意细节

在人们家里放广告牌

日清的亮眼细节不仅体现在用户体验上，更是将所有周边产品变成了拥有大量创意细节的行走广告牌。

日清曾在脸书发布“手持茶壶泡杯面”创意广告。

虽然只是日清给大众开的一个好玩的玩笑，但有趣的购物袋设计却以幽默的方式调侃上班族生活的匆忙。就连吃方便面都需要端着茶壶边走边倒热水！

这个从百姓日常生活出发的内容，自然引起了人们的广泛喜爱和关注。

没有真正推出概念版已经收获了大量的关注和话题，日清真正推出的一系列充满设计感的周边都是行走的广告。

比如日清就让人觉得t恤在偷泡面。之前在微博火了，人气不亚于至尊！

△让人一目了然的t恤

2018年情人节，日清在其网店出售杯面做成的告白花束，用实际行动告诉大家，情人节送花送巧克力早已过时，送一杯面才是最实用的。

△连包装带都和长面条差不多，非常清晰。

而日清的《假装我在吃面条领带》在SNS上获得了2万多赞。

俗话说:“雷打不过吃饭的人。”这个设计是为了让难缠的老板让你先去吃面再说话。

这一系列精彩的周边产品无疑加深了日清“把事情做好”的品牌印象，也是日清的一个优秀广告。

把每个人的家都变成自己的“广告展示地”。让大家把这一系列带有日清标志的周边产品放在家里，继续为日清做广告。

△“神奇耳机”此前由日清推出。

据说是愚人节玩笑，因为一推出就卖光了。

纵观日清的发展历史，是一部升级体验细节的历史。而日清更强大的是利用各种内容输出，打造品牌IP。

04

日清还是一家文化公司

有人曾经说过，方便面和游戏是宅男的生命线。

而日清则用实力告诉全世界，游戏有价值，方便面更贵。如果你想看广告，可以两个都扔。

不得不说日清的广告真的很不错。每次看日清广告，方便面好不好都无所谓。读完之后，空的极致感让你觉得真的很想马上来一碗。

日清的广告有多好？

看似卖方便面，其实是影视公司，也是方便面里的动画大师！

各种动漫、影视、流行动漫相结合的广告短片，集创意与科技于一体，广告创意与视觉执行力爆棚！

一般来说，日清影视公司的影视短片制作主要分为三类；

反映社会时事，塑造品牌设计；

一般的方便面广告都显示汤有多浓，面条有多浓，牛肉粒有多大。日清正试图告诉消费者其代言人有多美，广告有多深…

比如它会叫日本国宝级传奇导演北野武，模仿北野武在经典电影《大逃杀》中的经典演讲，告诉大家:“你在这个学校学的东西，进入社会后都没用”，“现在，做个白痴，就说好吃”。

△北野武主演日清广告《愚蠢的大学》

虽然说不通，但正是这种精彩的广告形式塑造了日清自然朴实的品牌设计，大大加深了日清在大众心目中的品牌印象。

文化输出，产品可视化，强化记忆锚点；

而且，自全球化战略启动以来，日清已经永远走在了“武士文化”的道路上。

日清在2013年推出全球品牌战略，并推出了“SURVIVE！以“直播”为主题的系列广告。

日清不仅制作了一个具有全球英语背景的广告，还通过不同地域背景下日本武士元素的展示，向世界传达了日清作为日本品牌的独特文化符号。

△日清“七武士极限挑战”酷炫广告

国家的就是世界的。日清日本武士文化与现代文化的碰撞，给大众带来了非同寻常的文化震撼。还用文化符号代替产品曝光，让品牌有更强的记忆锚。

在这一点上，只要人们想到日清，就会想到日本的武士文化，而日清是一个与日本有明显区别的品牌形象。

结合新生代文化，重振品牌。

同时，日清对武士文化的全新诠释也让其焕发出全新的活力，受到年轻人的关注和追捧。

为庆祝品牌诞生58周年，日清推出隐藏20个梗的广告，将武士文化与年轻人文化有机结合。

△日清鸡蛋拉面宣传片

日清让穿校服的女生穿武士装备跑酷。Hip-hop BGM自带吹街节奏，不断变换的场景模仿了其他20个广告的梗。刚一发布就被网友封了，让人惊呼60多岁的日清正处于低潮！

05

细节控制日清

卖的是忠诚和价值

人们常说，细节决定成败。

确实如此。

David Aker曾在《品牌大师》一书中提到品牌接触点理论。

消费者能接触到的与品牌相关的一切，比如线下门店、员工，都是品牌的接触点。消费者可以通过接触这些接触点来了解品牌，建立自己对品牌的认知。

消费者能感知到的每一个细节都是你品牌的接触点。

无论是充满创意和用户思维的产品设计，还是精彩的广告体验，都是日清带给大众的品牌接触体验。

通过这一系列的极致体验，日清在大众心中植入了自己独特的品牌印象，也出卖了自己的价值感和忠诚度。

除了口味因素，或许这也是日清在方便面被外卖打击的情况下依然逆势爆发的最重要原因。

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