豆神的大语文VS学习与思考:一场组织有序的瓷触事件
更名为豆神教育后，李终于迎来了自己的第一个高光时刻。
这是豆神大语文海报？ 这是豆神大语言的海报吗？
9月13日，一张“学会思考迎接新班级”的海报传遍了很多家长。和学思几乎是同一个LOGO，相似的品牌名称，故意混淆所谓的“XES学生”欣赏活动，让人很容易误以为是学思招生提供的培训班。
扫描海报上的二维码后，认证为“中国未来教育科技有限公司”的工作人员出现，宣传课程营销。
9月14日上午9点16分，学而思官方微信账号发布《鄙夷:没有节操的“豆豆神”》，痛斥斗神教育“学习和思考的恶意营销行为”，是有计划的公司行为。利用虚假、误导性的商业宣传，混淆与事实严重不符的词语和信息，欺骗、误导学生和家长。
在声明中，学而思发布了多条“学会思考”课程顾问以“赛思数学家长和斗神语文拯救的高端语文课”为名推广斗神语文课程的微信对话截图。并怒斥豆神大语“吃相难看”。
在声明的最后，他向毕业于北师大的斗神教育总裁宇都喊道:“别忘了母校的校训:学而优则仕！”
9月14日下午3点53分，斗神网校发布题为《思考回应恭敬学习:闭关锁国，我错了》的严正声明，称因学习而思考是注册商标，“市场部同事加了一句话，避免侵权”。
在声明中，斗神表示，之所以出现“假海报”，是因为“渠道和合作方数量众多，相信在某个端存在约束力不足的现象”，不存在主观恶意。
至于为什么乌龙事件集中在学习和思考的学生身上，是因为“我们的学生数量在暑假期间激增，经过调查，大量学生来自同一个机构。因此，财力有限的招生部门想出了“精准开班，在精准投放广告方面给予本机构学生优惠”的决定，并表示“虽然我们在单个学科上有很大优势，但我们的体量仍然很小，我们的特长与它不同甚至是互补的，所以我们不认为双方构成重大竞争关系”。
这一说法也间接说明，斗神教育市场部是策划这一事件的幕后黑手。
与学而思的说法不同，这种看似道歉却充满营销味道的“严正声明”，要“聪明”得多，也就是媒体眼中的“抖机灵”。
豆神中文《回应推崇的学与思:退，我错了》的郑重声明可以用六个字概括:
勺子:碰瓷是伴侣做的，豆神只是“不够绑定”；
爆料:学习和思考的谎言，他们的语文教学是在我们的“指导”下搭建的；
拉辛:我们中国人很强大。来报名吧。折扣很大！！
这看似是一个“退路”，但明眼人都能看出来，是在为学习和思考挖坑！豆神队不愧为文科出身的队伍，对孙子兵法了如指掌。
显然，斗神的大中华这次是吃饱了。经此一役，“远离家乡”一文成为斗神网校微信官方账号唯一一篇10万+的文章。
另外，这真的是豆神教育所说的乌龙事件吗？
按照常理来说，公司品牌的营销资料，无论字体、颜色、文字、图片内容，都有统一的格式和内容。即使生产终端的内容有错误，相关材料也要经过层层审批后才能投放市场。显然，这张海报已经通过了层层审批。
“学会网上思考学校”和“学会网上思考学校精品课程”的小学课堂微信官方账号已于9月7日注册认证。该账户的主体公司为济宁立信何志教育科技有限公司和保定石闻福和文化传媒有限公司，根据田玉娥的数据，信都是两家公司的实际控制人，显然不是“隔岸观火”所提到的渠道和合作伙伴的“两端”。
李的“留学360”被360公司起诉，索赔5000万元
令人惊讶的是，当研究智库收集数据时，发现通过碰瓷学习和思考并不是李的“初犯”。
2018年7月，奇虎360起诉李思辰及其子公司上海三鹿零教育投资有限公司，称李思辰、三鹿零教育侵犯奇虎360商标权，索赔5000万元。上海知识产权法院已受理并裁定冻结李思辰和三六零教育的5000万元存款。
起诉的主要理由是三六零教育的主要产品“留学360”，容易被认为与奇虎360拥有的注册商标“三六零”和“360”有关。三鹿零教育成立以来，注册或购买了大量含有“360”的域名，并在这些网站上显著位置使用“360”进行宣传推广，涉及突出使用“360教育集团”、“留学360”甚至直接使用“360”。立思辰收购三六零教育后，更名为立思辰留学360，上述侵权行为依然存在。
对此，立思辰留学360创始人罗成回应称，“留学360”这个名字是因为两个原因:“为国际学生提供360度综合留学服务”和“因为当时中国留学网规定学生必须在国外学习360天才能获得学历认证”，在奇虎360之前留学不存在误导情况。
很明显，“留学360”并不支持其创始人的说法:“留学360”的原域名是www.liuxue360.com，之后三鹿零教育投入巨资购买了www.360.com.cn的域名，更接近www.360.cn奇虎360公司的域名。
立思辰留学360主推www.360.com.cn域名 李留学360主要推广域名
最终，上海市高级人民法院和上海市知识产权法院均支持奇虎360的上诉。2019年7月2日，奇虎360与立思辰、三鹿零教育达成和解，事件以奇虎360撤诉告终。
雪岩智库在访问更名为立思辰留学的官网时，看到网站下方有一条醒目的声明:“郑重声明我公司与北京奇虎360无关”:我公司与360公司的商标纠纷已通过各方深入沟通解决。为避免360品牌混淆，我公司在此郑重声明，“留学360”在品牌含义、产品类别、服务内容等方面与互联网及移动安全产品服务品牌“360”无关，与我公司无任何关系。未来，我公司将逐步替代和激活新品牌。
这可能是和解的代价之一。
VIPKID感动中国迪士尼被打脸
斗神教育并不是教育培训领域唯一以碰瓷著称的品牌。
2019年3月18日，迪士尼中国发布公司声明，称“华特·迪士尼公司从未与VIPKID有过任何级别的业务合作，尤其是在中国”，并称“VIPKID曾邀请其学生到加州迪士尼乐园参加“迪士尼青少年教育系列课外活动，这是一个面向所有适龄人群开放的项目”。
迪士尼中国公司声明否认与VIPKID存在合作关系 迪士尼中国公司表示，否认与威客存在合作关系
这直接将VIPKID推到了风口浪尖。因为之前，VIPKID的创始人米·文隽在VIPKID推出的奥兰多迪士尼“梦幻之旅”中就立下誓言:“孩子们可以像迪士尼一样享受课堂，他们学到了很多新东西”。
总的来说，在中国，没有商业冲突的双方如此打脸是非常罕见的，但放在迪士尼身上是有道理的:迪士尼对品牌IP的保护是不正常的。VIPKID之所以反复摸瓷才说话，是因为VIPKID总是提到北美迪士尼，而不是上海迪士尼或香港迪士尼。对于跨国企业来说，决策过程漫长而缓慢是非常常见的。
那么，VIPKID究竟做了什么让迪士尼很少发布这样的扑脸声明呢？我们可以从媒体报道中找到这种脉络:
2018年9月6日
仲景。com:迪士尼和VIPKID打造“世界一流”
北京晚报:全球童话王国迪士尼携手VIPKID:中美共创国际教育“寻梦之旅”
新浪上海:VIPKID联手迪士尼打造奥兰多“梦幻之旅”首站
2018年9月20日
腾讯教育:美国两大迪士尼公司携手VIPKID，共同打造儿童英语学习新场景
中国新闻网:美国两大迪士尼公司携手VIPKID打造儿童英语学习新场景
2018年11月29日
新浪科技:米文隽:让孩子享受迪士尼般的课堂
2019年2月20日
新浪教育:VIPKID登陆加州迪士尼在线英语赚人气需要接地气
2019年3月5日
新京报新媒体:迪士尼再次携手VIPKID:其课程首次向中国学生开放
这些只是大众传播的一部分。文章《迪士尼再次携手VIPKID:其课程首次对中国学生开放》可能成为迪士尼终极杀手锏的导火索:面向公众的开放课程成为认可VIPKID的背景。
VIPKID回应迪士尼中国 VIPKID回应迪士尼中国
据媒体报道，在迪士尼中国发布声明的当天，VIPKID还发布了《对华特·迪士尼声明的回应》，称VIPKID在迪士尼的活动得到了“迪士尼工作人员的支持”，“迪士尼目的地中国市场与销售总监邓庆玲出席发布会并致辞”。但这一回应也间接证明了VIPKID与迪士尼并没有正式的合作关系。
但是在VIPKID官网和双威上，雪岩智库并没有发现这个说法，几乎清除了空所有关于迪士尼的内容。
碰瓷成功案例:大山教育IPO，与加拿大“大山”无关
以上都是教育培训领域“碰瓷”的案例，但也有“碰瓷”成功甚至成功登陆资本市场的特例。
2011年9月27日，加拿大著名喜剧演员、被加拿大总理任命为“加中文化大使”的加拿大人大山发了一条微博:
“每次去河南，最让我困扰的是全省各地的‘大山外国语’。这个连锁学校跟我没关系，但是十几年的擦边球宣传真的让很多人觉得是我办的。老板不是不懂法律，而是很会玩宣传手法。然而，经常打边球的危险是，也许有一天他会不注意地把球踢进门。"
相声演员大山吐槽大山英语截图 相声演员大山屠草大山英文截图
也许很多90后、80后对这个名字并不熟悉，但在很多70后、80后的记忆中，有着标准西方人面孔却能流利说中文相声的大山，无疑是90年代中国最著名的外国人之一:作为姜昆的弟子，他也是中国音韵学第一代的洋弟子，大山曾数次登陆央视春晚讲相声，颇得国人青睐。
大山博文中提到的“大山英语”，是中国制造的英语教育培训机构。显然，大山教育精明的老板深谙“碰瓷”大法，这让大山感到无奈。
“大山英语”是大山办公室合理的联想，让大山英语赢得了70后、80后家长的青睐，也让大山英语背后的大山教育收获良多。
2020年7月15日，“大山教育”正式在港交所挂牌上市，发行价1.25港元。但开盘即破，收盘下跌10.4%，收盘价市值约9亿港元。截至9月16日，“大山教育”跌15.66%，收报0.7港元，市值仅5.6亿港元，较上市首日下跌近40%。
新东方两次“舆论触瓷”
与其他企业相比，在互联网上引起热议的是传统伦理和舆论。如果触碰其他公司的瓷器品牌存在法律风险，那么触碰瓷器舆论几乎没有成本，也不存在一些机构站出来索赔的风险。
作为中国教育培训领域的旗帜企业，新东方及其创始人于一直备受业界关注，能言敢言一直是北大诞生于于的标签。
2018年11月，余在论坛上公开表示，现在中国女性的堕落导致了整个国家的堕落，引起了舆论的争议。
俞敏洪：现在中国是因为女性堕落导致整个国家堕落 于:目前，整个国家因为中国女性的堕落而堕落
著名影视演员张雨绮，著名作家刘浏，著有《心术》《蜗居》等。，发了一条消息批判余的观点。与余相反，只有北大的弟弟为余说话。
随后，全国妇联、北京市妇联等机构均对余的言论提出批评。在强大的外部舆论环境下，“余专程到全国妇联向广大女同胞真诚道歉”。
被网友斥为“为新东方做广告”的道歉信 一封被网友斥为“为新东方做广告”的道歉信
不知道余和新东方是否真的意识到了错误，但新东方再次颠覆了舆论，这次是为了孩子。
2020年8月4日，有网友在深圳地铁1号线女性优先车厢发布新东方广告。在“童言”的包装下，公开出现了“爸爸，我长大后想嫁给你”“妈妈，我长大后想嫁给你”等标语。
有网友评论，“孩子可以畅所欲言，大人不能胡来”。
新东方童言无忌系列广告 新东方童眼武吉系列广告
《广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得危害未成年人的身心健康。法律规定的是广告无论如何不能突破的底线。
矛盾的是，这份带着“病”的广告文案，不仅突破了新东方和地铁运营商的考核，还在深圳地铁车厢持续投放一个月左右后才被舆论引爆。
有人说:在商人眼里，一个有争议的广告胜过十个平淡无奇的宣传。
但是，对于教育工作者这个崇高的职业来说，教育人先教育自己，自以为是，再自以为是，才是真正的为人师表，才是真正为了这个国家的未来。
