在这个全民“抗疫”的特殊时期，本土时尚群体也贡献了自己的力量。其中，我认为最温暖的地方是鄂尔多斯，不仅捐赠了2000万元紧缺的医疗物资和现金，还更换了大衣生产线，生产基本的口罩和防护服。

鄂尔多斯的工厂正在生产口罩

这个由内而外温暖每个人的民族品牌，近年来越来越时尚。尤其是邀请刘雯做代言人之后，有多少人被自己的大表哥种下了一片草原！

刘雯穿着刘文×鄂尔多斯

记得小时候逛街的时候，鄂尔多斯店里总有一排旧羊绒衫陈列着。我对它的风格完全不感兴趣，只记得摸起来感觉很好。但近年来逐渐从一个老化的功能性服装品牌转型为羊绒时尚品牌。

从羊绒品牌到国际时尚

鄂尔多斯羊绒集团成立于1979年，前身为伊克赵萌羊绒厂。也是中国改革开放后诞生的第一批民族品牌，很多人可能在《爸爸妈妈》和老羊绒店还记得。

鄂尔多斯的时尚之路应该从2008年开始。为了创新发展，他们邀请了——法国服装设计师吉勒·杜福尔担任主线《鄂尔多斯》的创意总监。

杜福尔的履历非常丰富。他为香奈儿工作了15年，是卡尔·拉格费尔德的得力助手；我在Balmain做了三季的设计总监，然后去了英国羊绒品牌Pringle。

事实上，杜福尔并不是小组中唯一的外国设计师。近年来，鄂尔多斯用几个欧洲设计师负责不同的产品线。该组织主席王镇说:

“在我想卖高价之前，我觉得我必须在意大利和法国注册一个品牌。现在已经不是那个时代了。中国人应该对自己的事情有信心。为什么国际好的创意资源不能为我所用？”

2008年聘请法国设计师，2009年邀请刘雯担任品牌模特、代言人。2016年，品牌重塑升级，迎来全新的ERDOS和Erdos 1980。

2016“融耀新生”大会

此后，每年在鄂尔多斯举办的品牌展都备受关注。2017年，刘雯穿着黑色长裙，披着长长的羊绒尾巴，走出了千军万马的气势。

18年，演出移到了代表中国历史文化遗产的太庙。在东西方观念下，整个秋冬系列呈现出文化碰撞产生的艺术火花和时代风貌。

以祠堂为代表的东方美学呈现出风云变幻下层次变化的美感，既完美契合了鄂尔多斯所追求的艺术理念，又隐喻性地体现了羊绒柔软多变的形态特征。

刘雯和尤兰达

去年的ERDOS Manyan Show在上海摩卡开幕，结合艺术装置，将光电影像转化为视觉体量，将展会变成流动的羊绒磁场，引起了大家的共鸣。

香奈儿曾经说过:“没有一个男人给人的安全感可以和羊绒大衣和一副黑色太阳镜相比。”

的确，羊绒一直被称为“软黄金”。公开资料显示，中国是全球最大的羊绒生产国，全球70%的羊绒来自中国。内蒙古是我国绒山羊数量最多、羊绒产量最高的优势羊绒产区，约占世界羊绒产量的三分之一。

鄂尔多斯集团是中国最好的羊绒品牌之一。他也是中国CCMI的一员。CCMI是国际羊绒行业最具影响力的组织之一，其成员包括洛罗·皮亚纳、布鲁内罗·库辛内利和爱马仕。

经过30多年的不断发展，依托全球最好的羊绒产地资源、全球最大、最完善的羊绒服装产业链体系，以及全球领先的羊绒技术和研发能力，鄂尔多斯品牌已成为中国人心中优质羊绒的代名词，成为一代多代人的温暖记忆。

鄂尔多斯与刘雯

刘雯和鄂尔多斯的关系更像是多年的老朋友，而不是搭档。

2008年，鄂尔多斯新任命的设计总监吉勒斯·杜福尔坚定不移地从某季产品图拍摄的一堆模型卡中挑选她。

当时的刘雯没有现在的名气大。和杜福尔一样，它伴随着鄂尔多斯一路成长。

刘雯穿着鄂尔多斯羊绒蒙古袍

鄂尔多斯2018秋冬大片

作为品牌代言人，刘雯与鄂尔多斯合作第十年推出了刘文×鄂尔多斯，将人展现为设计师。

在这十年里，鄂尔多斯也见证了刘雯从超模到时尚偶像再到设计师的一步步成长。

这一次，她将自己对时尚界生活的感受和理解融入到系列设计中。刘雯说:“羊绒是第二皮，可以长期相伴。”这是整个创作的出发点。联名衣服的概念源于刘雯对衣服的理解和偏爱，即“刘雯想穿的羊绒衫”。

刘文×鄂尔多斯1.0

在长达8个月的创作过程中，刘雯全程参与——设计、打样、试装……甚至包装、拍摄、推广等节目，她在繁忙的工作间隙亲自确认。

“三十岁之前，我穿了很多人设计的衣服。

三十岁以后，我为自己设计。

希望更多人能拥有它。"

-刘雯

去年推出了刘文× ERDOS2.0，我个人觉得它比1.0更时尚，更耐磨。每一部大片都让人想马上开始。

五个分支解释不同的风格

鄂尔多斯不再是老式的“家长卡”。很多人可能不知道，它针对不同年龄段开发了五个定位不同的品牌:1436、ERDOS、Erdos 1980、BLUE ERDOS、erdos KIDS。

1436肖羊绒稀有别针

春节期间写了一个中国设计品牌，有人在读者留言里提到了1436。是2006年在鄂尔多斯推出的高端羊绒时尚品牌。符合1436标准的原绒约占全球羊绒产量的2%，内蒙古特有的珍稀物种阿尔巴山羊是1436羊绒的来源。

每根羊绒纤维平均厚度小于14.5微米，长度大于36毫米。这是1436品牌名称的由来，也成为钻石级羊绒的精细规格。仅采集于一岁山羊的肩部和体侧。每1公斤原毛只有2克能满足1436的严格要求。

1436的流程更加严格。首先，阿尔巴一年生白绒山羊的原绒要经过人工分拣梳理，转化为云淡如白、雪白如丝的白、中、白羊绒。

对于小山羊梳理的原绒，草刺、油漆、异色羊毛、尼龙袋中的化纤等异物。机器无法加工的，必须依靠人工选择和判断，这是质量控制的第一道重要防线。

之后经过制条、染色、高支精纺、手工拉综、织造、传统印花、手工提花、手工刺绣、手工缝制双层大衣、手工缝制商标。一个完整的1436羊绒精品就完成了。

记得看《故事里的中国》的时候，董卿采访王蒙的时候，感觉她的外套特别有质感。后来才知道是1436秋冬的披肩领双面羊绒大衣和“非染藏墨”羊绒围巾。

鄂尔多斯市中城

鄂尔多斯的核心消费群体将聚焦现代城市中产阶级。基于对美与时尚的高度敏感，在羊绒艺术与时尚之间寻求设计突破，打造独特的羊绒时尚，演绎品牌优雅有趣的风格，彰显独立自信的时尚态度。第二部分介绍了鄂尔多斯与刘文的联合支付。

ERDOS的设计很简单，基础款很多，穿几十年都不是问题。鄂尔多斯在ERDOS 2019秋冬推出了Shan SH N系列，致力于时尚可持续发展。

1980年鄂尔多斯老一辈人的记忆

1980年，为了留住父母的老客户，这个品牌名称继承了汉字“鄂尔多斯”，而LOGO则表达了“穿针引线”的意思，是一个重视传承，注重工艺和品质的品牌。

鄂尔多斯1980 2019AW

但令我惊讶的是，它的风格虽然相对保守，但依然简约时尚，甚至还有和迪士尼的合作基金。

蓝色鄂尔多斯年轻时尚

BLUE ERDOS支线针对千禧一代的年轻品牌，以其冷峻和独特的剪裁风格。价格也比其他线路低，基本机型基本都在1k以下。

Erdos KIDS儿童系列

此前，童装只是品牌产品线的一小部分。由于消费者需求旺盛，加之羊绒衫对孩子来说确实舒适安全，鄂尔多斯童装品牌鄂尔多斯KIDS于2017年秋冬推出。

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