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由废弃鲍鱼养殖场改造而成的无限池，面朝大海，与大海相连。当船只、灯塔和海洋尽收眼底时，海水会被海浪吸进水池，这是一种与自然独特的互动。
豪华更多体现在服务和客房。从抵达的那一刻起，一位私人管家为旅客带路，用一把手工打造的钥匙开门，寓意着长途跋涉后的庄严仪式感。
客房的棕色和白色并不铺天盖地，倒映出落地窗外的绿色和蓝色。提前准备好的迎宾水果，最舒适凉爽的温度，看似不在的香味，让生命在这一刻。
诺丁营地
季节性跟踪器
与大多数野生豪华酒店营地不同，诺丁营地一年只持续五个月，并不执着于一一提供野生趣味的方方面面，而是精心挑选最时尚的季节，其余时间，让自然回归自然，让旅行者的思想生根发芽。
插图|诺丁营地
版权|图片版权归原摄影师或来源机构所有
初春至秋末，是甘南夏河三克草原气候凉爽、水生植物和野花丰富的季节。牛羊去了更高海拔的“领地”，而旅行者则可以利用这段时间从城市回归到大自然的博大与包容。
营地的诞生源于女主人德清的“寻根之旅”。德清，一个美籍华裔混血女孩，2005年从纽约出发，来到西藏寻找家乡，却被甘南的壮美所感动。从此，草原深处增添了一个旅行者的“休息站”诺丁营地，普通旅行者有机会找到大自然野性的根源。
在诺丁营地的生活设计和体验设计中，出于对季节的追踪和对自然习俗和藏族文化的传承，“野性的奢华”一词被还原到了极致。
在客房设计上，营地有7间实木小屋和6顶牦牛毛帐篷，女主人德清尽全力控制细节，还原牧民的生活。从当地村民家中收集的家具和装饰品往往会传承几十年，简单而独特。床垫和床上用品来自欧洲奢侈品牌，需要将奢华融入生活。
德清对奢华和野性的把握不止于此。在客房里，她披着自己打造的世界级奢侈品牌Norlha品牌下的牦牛绒毛毯，就像品牌坚持“一切都取自高原，再用在高原”一样。
至于体验的设计，营地的伙食标准极其豪华。德清和她的丈夫从众多候选人中挑选了一位在不丹霍安工作的厨师，用当地的时令食材制作精美的菜肴。
营地里虽然没有Wi-Fi和电视，但也不会让人觉得无聊——骑马看壮丽的河山，营火边和新朋友聊天，在火边小睡一会儿，看看书...诺丁营地追踪风向，展现大自然美丽的一面，给旅行者一个独特的狂野奢华的答案。
纳特勒营地越野营地
时尚露营车
插图|步道营地外的natrail营地
以上提到的野奢营地案例，大部分都是因为住宿品牌本身根植于野奢，其帐篷和设施都有最合适的安排。中卫黄河小屋外的营地，更像是“风格露营”的实验场地。
风格露营文化可以算是目前最火热的户外生活方式之一。在与自然的接触中衍生出露营、装饰、穿衣、美食、徒步、登山、钓鱼、摄影、音乐、手工等多种文化，是个人综合审美、品味、爱好的综合展现。
痕迹外的营地在保证传统铺张的基础上，将自然共存中的灵感和自由还给旅行者。就像natrail起源于自然+步道的结合，它想要表达的是一种亲近自然，寻求与自然和谐相处的生活状态。
除了现有的8间豪华帐篷房外，营地还将建设成房车营地和自助露营区，吸引更多的露营爱好者，营造一种狂野奢华的感觉，摆脱世俗无边界的“一夜情乌托邦”梦想。
痕迹之外的营地在帐篷房间的设计上也极其奢侈:从世界各地收集的古董印加椅和狩猎椅，印度的古董橱柜，摩洛哥的手工编织地毯，二战期间美军的户外钉子和求生渔具，二战期间的断线钳，瑞典的军铲...用复古的调性，打造狂野的体验。
在户外客厅里，有一套复古的餐具搭配出类拔萃的质感，还有一整套烧火桌、煤气炉和荷兰锅，让旅行者轻松体验风格露营的真正奥秘。甚至连食材都可以从国外的独家有机花园里采摘。与上面提到的野外豪华露营酒店相比，前者在无限接近自然的时候提供了顶级的舒适感。
异地营更像是提供一种更具时代性的生活方式——亲近自然、自己动手、审美至上、深度社交。同时也像是从野奢营到风格露营的中间状态，不脱离野奢也有足够的自由度，为风格露营的首批测试者提供了更安全的样本。
从这些野奢酒店阵营的案例中不难发现，“野奢”在中国已经潜移默化了很多年，但现在，却是它爆发的第一年。不难感受到，越来越多关于生活方式的杂志和媒体，反复提到了狂野奢华和露营。有人甚至把2020年称为中国精致露营的第一年，各种各样的人都在用自己的理解诠释着华丽。
数据的表达更加直观。根据Grand View Research的报告，2018年野生豪华酒店所属的全球精致露营市场规模为21亿美元，预计2019-2025年将以12.5%的复合年增长率增长，亚太地区的年增长率预计更为显著。去年，小红书发表了一份研究报告，对露营感兴趣的用户数量在不到一年的时间里增加了两倍。
日益增长的国内野生奢侈品市场源于以下三个日益丰富的基础。
插图|步道营地外的natrail营地
01新消费者的精神需求下
惯例的突破。
或许是疫情的影响，当代消费者不再满足于精致稳定的居所，而是在无法控制的荒野中有了现成的冒险。正如《2021年全球十大消费趋势》所指出的，城市居民不断寻求户外绿洲，以满足其心理和身体健康需求。在户外场所吃饭、运动、社交、放松，已经成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
同时，随着消费水平和精神需求的提高，传统景区无法满足需求，探索独特的深度体验日益迫切。然而，与此同时，消费者也注重旅居品质，想要亲近自然，但又不能抛弃现代文明。因此，集地域荒野、设计荒野、物质奢华、精神奢华于一体的狂野奢华露营，成为年轻人，尤其是千禧一代心目中理想而先进的停留方式。
这种基于本我聚集建构的新社区生活，在年轻人中隐含着“闪光”和“盲盒”的气质。人们逃离城市，降落在众所周知的秘密露营地，或者建立具有个人风格的营地，使空成为一个有自我意识的住所。在风格露营的圈子里，风格很多，比如复古风格、军旅风格、BC风格等。，已经逐渐分化，很多爱好者甚至可以出国一次为钱花在露营装备上。
和你从未想象过的陌生人做朋友，然后在某一天或几天后挥手告别，回到自己的轨道。极端的浪漫主义和理想主义足以让人深深着迷。
02升级露营概念
和供应商市场。
如今，野外豪华露营的概念不再是传统露营的艰辛。品牌更注重消费者的体验和舒适度。从前面的案例不难发现，帐篷是空之间的载体，让人们在无限接近自然的同时享受现代生活。
这与整个露营用品市场的日益成熟是分不开的。早在2017年，杭州露营、太阳谷、十五间民宿副总经理小北开第一个露营地时，游客就对其充满了质疑，认为在帐篷里过夜纯粹是花钱找罪受。从去年开始，小北和团队发现，不仅自己营地预订的顾客数量增加了，中国的露营人数也呈几何级数增长。
小北指出，围绕露营产业链，越来越多的厂商已经进入。“我们刚去露营的时候，国内专门生产露营帐篷的厂家并不多。前段时间看了一下，现在广州和厦门。绍兴已经有很多专门做帐篷的供应商了。”此外，就连外国供应商也早已盯上了中国狂野的豪华露营市场。在我们有趣有趣的酒店群体中，有一家来自韩国的帐篷供应商——韩国天业丰户外用品装配有限公司，试图为当地市场带来不一样的风味。
03新涉及住宿品牌。
“零距离自然生活”的旅游需求催生了野奢酒店的成长，也影响了越来越多的酒店通过引入新品牌进行布局。
早在2016年，BTG Home Inn就推出了休闲度假品牌Home Inn Town前瞻，在go on road trip和自由行中正式进入旅游住宿市场。与如家客栈小镇配套的定制房产品如家客栈魔盒也同时亮相。镇内有“宏宇房车”“喜马拉雅户外用品”制成的集装箱、帐篷、房车，新能源电动车助力“小镇”出行。苏州太湖首开项目反响良好。
国内最好的民宿品牌也位于莫干山家园怀古民宿旁边。设置有15个帐篷的野生邻园营地，配备全套优质设施，为游客提供清新自由的露营住宿体验。
正如常州喜玛拉雅户外用品有限公司、喜玛拉雅旅游开发管理有限公司创始人兼董事长张琦在接受媒体采访时所指出的，如今帐篷营地在国内已经得到广泛应用，技术也相当成熟。国内外景区营地不断加入帐篷营地列车，帐篷营地的价格也较之前有所下降。未来不断涌现的野奢露营品牌将实现野奢的差异化。像康腾、营地这样的野奢需要花费更多的时间和金钱在旅途中，也不缺像鲁、这样的小镇这样的轻野奢，可以满足家庭式的微度假短途旅行。
插图|诺丁营地
酒店住宿行业开始大规模“野”起来，这应该是接下来会发生的事情。野奢虽然充满前景和希望，但不应该因为“野”而失去。野奢不应该是对自然的消费和旅行者对美的向往，而应该不断创造新的价值。我们希望酒店在以下四点警惕下变得“狂野”。
插图|诺丁营地
01坚持
奢侈的核心在于亲近自然。在一定程度上，人是自然的闯入者，是自然的受益者，也是自然的服从者。例如，在野生的豪华酒店房间里，我们不可能完全消除一些小动物的侵扰。无论是赶走还是引导旅客以更加开放的心态拥抱自然，都成为了酒店的必修课。
此外，许多深入大自然的野外豪华营地秉持可持续发展的理念，大部分帐篷都是可拆卸的。每个项目都充分考虑了当地环境的敏感性和生态承载力。比如康腾高黎贡帐篷营地的栈道有空房间，在丛林边缘穿梭的时候植物自由生长；例如，经过五个月的运营，草原将归还给诺丁的牛羊和当地游牧民族的营地，作业将在可持续性方面完成。
即使是郊区的帐篷营地，也需要对当地的自然环境保持敬畏，处理生活垃圾，保持水土特色极其重要。而不是破坏一个自然的目的地，背着帐篷去寻找下一个目的地。
02发展
如何实现野奢酒店的长期品牌化，而不是玩票跟风，要求酒店时刻绷紧弦“发展”。很多酒店没有狂野奢华的精神，只是沿用网上名人的风格打造类似的设计。落地式浴缸、泡泡屋、莫名其妙的波西米亚毛毯等。，都被推入环境中。
同时，很难完全保证安全性。狂野的豪华酒店和狂野的豪华营地，不管有多豪华，总是有点冒险，因为它们是在大自然中。如果酒店不能做好安全防护，必然不会是第一个被淘汰的对象。
03盈利能力
在某种程度上，可持续性与盈利能力是背道而驰的。盈利需要掠夺自然和时间，而可持续性需要跟随自然，与自然共存。过去，野奢酒店往往会筛选出那些高房价、极致奢华体验的高净值人群。然而，随着越来越多的新消费者开始寻求忽视奢侈品的体验，这个巨大的市场需要找到更灵活的盈利方式。
比如房车营地、帐篷租赁、荒野体验等很多曾经出现在很多狂野豪华营地的项目，未来可能会成为新的盈利方向。
文化
一些刚入行的野奢酒店会误以为换成“野”就意味着有野文化，但实际上野文化太大了，无法构成独特的文化符号，让旅行者很快就能打上酒店的特色。回看文章第一部分的案例，每一家狂野奢华的酒店都有自己独特的标签，而这些标签才是吸引旅行者的真正原因。
狂野的豪华酒店应该警惕文化空。去一些人迹罕至的地方，比如高原、海底、山顶甚至沙漠，并不是绝对困难的。建设自己的文化体系是创造新价值的活水之源。
插图|步道营地外的natrail营地
那些警惕性变得“狂野”的中国酒店，正在打造住宿文化的另类堡垒。他们是自然切片的呈现者，是当代野生奢酒旅游文化的传递者！
插图|步道营地外的natrail营地
结束
空特工签名作者/许由
酒店战略咨询专家，拥有10多年的酒店行业投资和运营管理经验，致力于高端服务业的商业模式和运营管理研究
