中国国际动漫游戏博览会推出的“上海礼物——动漫设计邀请赛”，让中国设计师的“头脑风暴”吹到了老上海品牌。经过一段时间的准备，主办方将于今天下午公开展示大赛的设计方案，一批别出心裁的“上海礼物”已经成型。

描述:民族风草本系列花露水官方图

卷笔刀【盲盒】

在左佳文化的设计方案中，老字号“中华”铅笔和热门作品“凹凸世界”熠熠生辉。他们的首款联名产品——由安米修斯、石勒、嘉德罗斯和格力尔四位动画主角组成的卷笔刀已经进入制作阶段，将于下月上市。这款卷笔刀除了外包装上印有帅气的卡通形象外，还附带了漂亮的身体贴纸，并引入了流行的“盲盒”概念，随意赠送神秘卡片。设计刚发布，就有人迫不及待地“找货架”。网友“梦想家”评论:“我会改用实木铅笔，而不是自动铅笔！”

描述:凹凸世界卷笔刀官方图

“中华”牌铅笔与“凹凸世界”牵手绝非偶然。左佳文化创始人朱看林解释说:“经过调查，我们发现两者的目标群体是一致的——学生是主要的。很多老字号产品质量过硬，但宣传力度不够。在文具方面，今天的学生可能比‘中国’更熟悉‘有效’和‘晨光’。”凹凸世界的影响力帮助中国推出了自己的品牌。对于Bump World的创作团队来说，衍生品的制作很容易出现问题。与生产技术成熟的老品牌合作，既能保证产品质量，又能提升年轻人的文化认同感，可谓“双赢”。这也是左佳文化一直致力于在老品牌和新IP之间“牵线搭桥”的原因。此前，他们帮助英雄笔、老凤祥、雷云生、龙凤旗袍等老品牌推出让人眼前一亮的新产品。

描述:卷笔刀本体贴纸官方图

“贝多芬”玩偶

3D打印设计品牌“极致绽放”为上海音乐厅打造的“贝多芬”玩偶，给人一种“次元墙”被打破的感觉。胖乎乎的小娃娃没有五官，却留着标志性的银色卷发，让人一眼就能认出贝多芬是音乐大师。一套6个玩偶分别设计为交响乐团的指挥、钢琴家、单簧管演奏家、小提琴家、圆号演奏家和定音鼓演奏家。设计师还利用3D打印技术，将上海音乐厅精致华丽的舞台再现为玩偶“表演”的场景。今年恰逢贝多芬诞辰250周年，“贝多芬”玩偶的设计方案赢得了在场众多设计师和品牌的赞赏。

描述:3D打印音乐家角色系列的官方地图

上海音乐厅位于延安路高架旁，建于1930年，也叫“上海老字号”。16年前延安路拓宽时，为了保护这座历史建筑，政府还对其进行了“包装”，并将其移位了60多米。“我们以前的文化创意产品，大部分都是按照建筑的外观来制作的。”上海音乐厅公关部设计协调员洪静表示，“但我们希望文创产品有更强的生命力，既可以作为观众看完演出后的纪念，也可以作为吸引大家走进上海音乐厅的吉祥物。这次我们来参加‘上海礼物’邀请赛，就是希望能找到一款像‘贝多芬’娃娃这样适合投放更多渠道，深受年轻人喜爱的设计。”

描述:3D打印音乐家角色系列的官方地图

“撕裂熊”玩偶

为了保留老品牌的风格，很多设计师会采用中式元素。对此，上海陆交网络科技有限公司创始人丁飞有着独到的见解:“说到中国风，很多人会想到非物质文化遗产、文物、汉服等具有强烈历史感的元素，但要让‘上海礼物’贴近人们的生活，更需要有现代感的‘轻国风’。”他以上海老字号“龙湖”中的驱蚊草、冰片等中草药为主要装饰，结合龙湖本身的标识和“中国老字号”的红印章，形成一系列兼具传统韵味和当代美学的“国风本草”新包装。在主要面向亲子家庭推出的“龙虎”牌酷油上，丁飞选择用自己的卡通动物形象“拉链镇”让它更受孩子们的欢迎。

描述:龙湖牌酷油带拉链小镇IP官方图

悠久的民族习俗可以是日常的，也可以是时尚的。人气角色“泪熊”也向“龙虎”牌花露水伸出了橄榄枝。设计师将“撕熊”娃娃的主色调改为与花露水一样的绿色，还将花露水中重要的薄荷叶呈现在娃娃的大脑、腹部和配饰上。“泪熊”最吸引眼球的大脑被做成一个装满水和油的透明球，不断散发着花露水的香味。新潮玩具的特点和老品牌的品牌元素巧妙地融合在一起。

描述:龙湖品牌花露水与撕裂熊合作潮流玩具官方图

立即评价新旧

上海的礼物总是很流行。

很多年前，我来上海出差旅行，带回家一双皮鞋，一件外套，或者一条丝巾，那是台湾的礼物。上海产品代表时尚和品质。其实那些有时代感的服饰，风格是很不一样的。不经意的领口设计，或者设计和色彩的运用，显得尤为突出。上海的礼物以其独创性而闻名。

这是不同的时代。世界越来越小，地平线越来越大。上海礼物，还是如何突破上海礼物背后的上海文化？老字号这些年积累了经验、质感和口碑，但并不想只是“靠老卖老”。与新事物互动，与年轻人的世界连接，是新旧交替。相反，那些现在或正站在前沿的新品牌、新玩意，通过与老品牌的嫁接，会获得更多的内涵和更多的保障。

本届上海礼品设计邀请赛一如既往地体现了上海文化的担当。在一个小礼物里，有一个大的想法——做人，创新。