一个
他正忙着开车去取货，这时他联系上了自己的生日。从山东菏泽曹西安县走高速，连夜去河南服装加工厂收代工服装。
老任是曹西安县大镇丁楼村的村支书。十多年前，他是曹西安县第一个做服装生意的人。
在网上谈及曹县一夜走红时，任庆生憨笑着说“吃饭要靠实力”，与此同时，“凡尔赛”开始了:“生意兴隆，河南濮阳、新乡、商丘，安徽很多工厂都在帮我们做衣服。所有的服饰和汉服都是曹县的命令。”
任庆生自己也没想到，2009年，他会筹钱开淘宝店，为了解决村里的温饱问题，尝试服装生意。到现在，他还能“辐射跨省”，像国际大牌一样分销订单，在外面大量工厂打工。
曹西安县意外走红后，默默成长、默默发家的原创产业模式广为人知。
仔细观察会发现一个地方特色:有些行业做得很好，但没有知名企业品牌。
它占据了国内近80%的服装市场和90%的日本棺材市场，但这两个行业最大的品牌是地方本身——曹西安。
2
从这个角度来看，曹县显然是一个大公司，县域经济主业明确，分工明确，产业链完整，整体品牌响亮。
曹县从事木材出口的经营者介绍，棺材出口是当地产业振兴的基础。多年来，由于得天独厚的资源条件和雕刻技艺的积累，曹西安县的棺木远销日本，市场份额不断扩大。在这个行业，曹西安形成了从原材料到生产加工，再到销售和售后服务的全产业链。
棺材行业往往形成寿衣行业，但这个市场是有限的，所以曹西安从寿衣起步，慢慢发展成服装，抓住行业出路，开拓汉服市场，形成了服务加工行业的子行业类别。
如今，曹县的服装汉服产业已经形成了从设计、印刷、生产到销售的良好产业体系。借助农村淘宝和电商示范县，曹县的服装、汉服产业迅速占领市场，形成了强大的影响力。
如今，曹西安县有上万家木材加工企业、上千家服装汉服上下游企业、专业电商物流企业。在这样的产业体系下，同一个行业有大量的企业，但它们更像是一个大企业的各个生产部门。订单来了，大家就各自做，顺境一起赚钱，逆境一起抗难。
大企业虽然没有管理机制，但凭借着单纯的智慧和抱团的态度，大家的合作大于竞争，质量互相符合，最后吃掉了很多外部市场份额，一起把蛋糕做大，甚至到了生产加工溢出的地步。
曹县传统雕刻技艺，来源:曹县政府网站
三
“用专业术语来说，这叫‘区域公共品牌’，而服饰和棺材则是‘地理理性符号产品’。”中国品牌农业战略促进中心主任刘解释了“曹西安模式”。
5月初，刘刚来上海参加中国品牌日。当时曹县没有火，但他在上海观察全国各地的品牌，发现了类似的新现象:很多县乡利用区域集团打品牌。
大城市产业门类丰富，体系完备，一个城市总有一批被称为名牌的知名企业。而偏远地区的村县资源禀赋薄弱，市场意识不足，有的刚刚脱贫，因此出现了地名和产品远比企业有名的现象。
这种情况过去也发生过，很多地方都有一些全国知名的传统产业。但近年来，随着乡村振兴的不断推进，不少县乡主动打造全球公共品牌，如石河子的“军垦1949”、丽水的“山耕”，都覆盖了大量企业的不同产品。刚刚脱贫的湖南十八洞村，以村名为统一品牌，打着“十八洞”的名号，从茶叶、苗绣、果蔬、饮料，到材料加工、雨伞、皮革。就连乐器、医疗器械等领域都应有尽有。
十八洞村品牌矩阵图张伟
在中国品牌日，记者见到了一年前从国家发展和改革委员会调任参与援疆工作的新疆生产建设兵团首长韩玮。韩玮承认，除了依靠公共品牌群参展的石河子市，其他大部分参展商仍然缺乏品牌意识。“有些企业技术实力好，产品好，但从来没有做过介绍和宣传视频。”
“偏远县乡工业基础薄弱，产品质量不高。政府带头打统一品牌，是为了提高产品质量，产生大的影响。”刘对说道。
四
很多县乡“区域公用品牌”已经形成，他们带着全村人的希望，通过电商平台走出了穷乡僻壤，在国内经济循环中“尽力而为”。
互联网上发生的事件可能与产业经济没有直接关系，但无形中挖掘了当地现有的一些产业优势，无意中推出了“区域公共品牌”。
中国千千数千个县乡，以及许多已经成长起来的本土品牌，都在等待这样的机会。而机会只会留给有准备的人。
很多人把曹县的走红看作是网络传播的一个突发事件。它起源于一位网络名人博主的“魔性”呐喊，引起了网友的大量模仿和嘲讽，进而在网络上产生了传播力的裂变。
然而，在偶然的表象下隐藏着必然。曹县出圈之前，正巧有一个最近网上的名人县——新疆昭苏县。女副县长何娇龙身穿红色斗篷，在雪地里驰骋，为当地旅游项目代言。
县长赵苏积极拥抱互联网。刘在她成名之前就和她合作过。“她坚持了几个月，几乎每天都在直播，没有影响政府的工作。新疆的通勤时间比国内其他地方晚两个小时，直播时间安排在上午10点前，晚上8点后。”刘对说道。
曹县主播麦走红纯属意外。但之后女县长站出来主动评价引导，官方顺势推动。外界关注曹县自身的工业和经济实力，一切绝非偶然。
像昭苏县，在两个网络热点背后，两位女县长扮演着重要角色。它们代表的是全国县域经济蓬勃发展的势头和强大的营销冲动。
“县是我国计算GDP最基本的单位。一个县的GDP水平与当地人民的生活水平高度相关。”复旦大学管理学院市场营销系教授姜青云也对近期一些县乡的火爆表示担忧。他认为，县域经济和县域品牌线上线下高度活跃，这是一个非常有趣的经济现象。
五
曹西安县持续热搜后，有人开始担心县域经济和区域公用品牌是否会有虚火，热度消退后是否会回归沉寂。
这种现象以前在山东也发生过，比如“拉面哥”来了又走得很快，没有形成持续的产出。有些地方，人和事都在火上烧，只是为了满足人们的好奇心。“拉面哥”就属于这一类。
关键看火的背后是什么，预计会持续挖掘什么，能否经得起大家的质疑。刘认为县并不肤浅。即使没有网络事件，也要看小县大产业的独特发展模式，火起来只是时间问题。
姜青云提到了章丘铁锅的案例。《舌尖上的中国》推荐章丘铁锅，一夜之间风靡全球，但后来所有的铁锅制作商都贴出了章丘的品牌，造成了劣币驱逐良币的现象。
“我们不希望曹县有这样的结局。希望在曹西安县意外走红之后，能够有一个长远的规划，过一段时间，让流量和关注度沉淀下来，真正形成行业竞争优势。”姜青云说。
“现在，不能说曹县的产业没有问题。”刘表示，从可持续高质量发展的角度来看，曹县汉服产业还有很多方面可以改进，政府仍需静下心来，冷静思考如何引导产业可持续发展。“事实上，仔细调查发现，曹西安县仍有许多模仿汉服风格的地方，但原创的还不够。未来随着市场阴影不断扩大，肯定会有新的竞争对手，因此曹县的产业发展需要升级转型。”
