去年底，由腾讯微视、腾讯动漫联合出品的《铜陵雨》以“黑马姿态”闯入观众视野。豆瓣不仅开了7.8，全网总播放量也达到了5亿。微博总阅读量高达9亿。大结局的时候，网友们自发地整齐排队。“你也配吗？”子弹霸屏催促更多。期待中的《甜野迷》《通灵公主》第二季终于在7月12日开播，48小时剧集播放量突破千万。

在“她经济”的带动下，近两年，一部小而广的甜宠剧迎来了井喷趋势。但套路剧情、不换汤不换药的CP等缺点也造成了观众审美疲劳。甜宠剧迫切需要找到一种破茧而出的创作方法论。对于内容创作者来说:“赢”的规则是什么？在创作理念上有哪些可以被观众认可的改变？甜宠竖屏剧有可能更精致吗？《通灵公主》第二季可能会给出答案。

在人性安排上，《铜陵公主》第二季也“不走寻常路”，突破了大多数甜宠剧“霸道总裁”风格的套路设定。夜鬼表面上很冷，但却是个“憨厚的人”:看到千朵云在广场舞中翩翩起舞，很有意思，但不得不骄傲地说，这是一种“不上桌”的行为，成了一个在国内外都只是甜甜蜜蜜的“硬糖男友”。他有“绿茶克星”的属性，本能地屏蔽了楚仁美的绿茶操作。与此同时，女主持人钱云熙打破次元壁，还原了原本的卡通人物。她外表充满少女感和活力，敢爱敢恨、追求独立平等的个性也受到主流用户的喜欢。

电视剧《宠粉》升级，庞大的粉丝群“为剧发电”

在电视剧市场激烈的竞争环境中，运营现在占据着越来越重要的地位。可以看出，《铜陵公主》系列的用户需求导向运营是预定位的。这种操作不仅可以帮助创作者在精准攻击用户审美的基础上，对内容进行创作和调整，还可以用原创漫画和动画进行推广，找出用户真正的高点，并在后续的一系列操作动作中体现出来。这种“宠粉”玩法可以培养用户与剧集、平台之间更具粘性的情感连接，让火星迷你剧“聚焦高品质竖屏剧”的品牌定位深入人心，也可以培养用户“在腾讯微视上看剧”的习惯。

据了解，从最初的IP筛选开始，《心灵公主》系列就利用腾讯的微视大数据挖掘出用户的喜好，并将这些体验和观众建议融入到第二季的创作中。在“不够看”和“敢长一点”的反馈下，《通灵公主》第二季将单集延长到了两分钟，每集平均有两三个不同的剧情点和“名场面”，给观众带来了更丰富的观剧体验。

如今的观众不再满足于单纯看剧。身临其境的“玩”剧，可以最大程度地激发他们的兴趣和好感，最终达到增加用户粘性，回馈剧集和平台的效果。深谙此道的腾讯微视在第二季《铜陵公主》开播前，在直播前期发起联合攻势，动员用户参与互动、平台模板升级等环节。

早在4月22日，《通灵公主》第二季中，“演员化妆直播”就在腾讯微视上进行，两个小时就吸引了30万用户观看。本次直播活动来自粉丝前期征集话题的诉求，利用研究成果输出方案，以及主演的出场互动、问答环节和抽奖，也让粉丝对《灵媒公主》竖屏粉丝第二季的期待飙升。

第二季开播前，《铜陵公主》推出“铜陵公主手绘海报大赛”“铜陵公主手写端午祝福大赛”等活动，动员粉丝参与人物、剧情相关图文的二次创作，让用户获得社会归属感，实现情感寄托，从而为剧集持续传导热度、引流。在播出之初，粉丝们就发来了手绘海报，自发地为剧集打call。通过多元化、深度的粉丝互动活动，《心灵公主》系列以内容为导向，以粉丝为中心，实现了“粉丝-剧-剧场-平台”的良好互动，形成了活跃的粉丝社区。

此外，腾讯微视平台中模块的升级，进一步提升了观众的追剧体验。《通灵公主》第二季，平台上设置了专用频道。在这个界面上，用户可以点击观看两季剧。在“角色奖项中挑选更多角色”板块，用户不仅可以快速了解角色，还可以同时点击艺人账号观看更多精彩的短视频内容，从而建立起粉丝关注从“剧”到“人”的渠道。

《通灵公主》第二季推出互动答题赢好礼游戏活动，用户可获得零食礼包追粉丝。《甜度测试》是一款比较新颖的互动游戏。观众可以通过不同的滤镜拍摄视频参与“甜度测试”，充满乐趣，吸引了大量不同性别、不同年龄的用户参与互动，无形中扩大了观众圈，从而帮助《通灵公主》第二季传播更广。

探索竖屏美学，以优秀制作作为竖屏短剧创作的打样模式

其实从内容形式来看，2018年进入行业的视频短剧是一个全新的赛道。这部剧应该怎么拍？用什么？拍摄标准在哪里？所有这些都需要探索。早期的视频短剧总是给人低成本笑话的印象，直到《通灵公主》的开播。

为了还原原本的动画美学，《通灵公主》改变了竖屏，因地制宜，根据不同场景设计了各种拍摄方案。在视听语言上，既继承了传统电视剧的构图、拍摄视角、镜头移动、前后景深，又力求专业精致，给观众视觉上的美好享受；在一些图片中，使用分屏和快速剪切来呈现动画视觉。很多业内人士认为，通灵公主树立了竖屏美学的典范。

可喜的是，第二季在继承第一季剧集优秀制作传统的同时，在服从、画面效果、特效、玩法等各方面都进行了升级，进一步推动了竖屏剧创作标准的确立。首先在基础硬件上，摄制组将镜头升级为PL焦平面，并配备了BPM黑和软滤镜，从而提升画面质感。

其次，在为道教服务的场景上做了很多创新。从《大草原》到王宓，再到其他庭院，第一季相对单调的场景得到了拓展。男人和女人不仅在服装上添加风格和图案，每一套造型不仅符合不同人物的不同性格色彩，还与人物生活的场景和环境相融合。比如，有冷字的夜鬼服饰主色调以黑色和绿色为主；充满活力和少女感的钱云熙，主要是粉色、明黄色等亮色。在《比跳舞》的现场，钱云熙短短两分钟就换了两套衣服，粉色的带袖子的连衣裙让观众大呼“好美！”

为了提高打斗场面的可视性，一方面在《通灵公主》第二季中，允许演员提前入团进行动作训练，让自己的动作更加专业、优美。另一方面，在体育打斗场景的呈现中，通过多视角的切换来展现双方的位置关系和打斗情况，增加了GoPro的主观视角，营造出运动感和激烈的打斗。

在后期制作的动画特效中，通过二维和三维的融合升级，加入了比电视剧质感更加华丽不逊色的对抗画面，观感更加立体，让一群网友直呼“要给动画特效了。”老师加鸡腿！”“一部大竖屏剧！"

作为腾讯微视精品短剧品牌“火星短剧”的第三部作品，《铜陵公主》第二季不仅以优质的内容回应了观众的“催促”，还在内容、制作、营销等维度实现了全面推进，让人们看到了垂直短剧的爆发性创作和IP发展的可持续性。同时也为后续的IP内容改编提供了可行的创作思路，对垂直短剧行业的发展具有重要意义。

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作者|杨妮

编辑|杨妮