5sing已经成为原创音乐人的精神家园，在这里他们可以将全部精力投入到音乐中，只要作品足够优秀，他们就有发展的可能。
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文|林
这两天，一些热爱音乐的人忙着准备自己的音乐作品上传到5sing。一些专业的音乐制作人、歌手通过平台发布作品，一些普通网友借此展示心声。一些业余歌手甚至积累了不逊于知名音乐人的影响力。这些人的共性就是都用音乐表达自己的热情。这就是中国原创音乐基地5sing的神奇之处。
5sing经过15年的发展，积累了一大批音乐人才，孵化出了何途、瑞秋、肖一清Alex等众多优质原创头部音乐人。在平台上，无论是音乐人还是普通用户对音乐都有着深厚的热爱，因此有近5000人上传了自己的音乐作品，参与了5sing为15周年发起的“快乐青春·新星计划”。
值得注意的是，“欢乐青春·新星工程”原创大赛的优秀选手将被推荐到“第五届音乐创意人才支持工程”总赛区，该项目由文化和旅游部营销管理司支持，中国演出行业协会、中国文化娱乐产业协会主办，这意味着5sing汇聚沉淀原创音乐力量的能力也得到了主流的认可。
15年来，我们的音乐市场和音乐产业跌宕起伏，5sing不仅走到了现在，还保持着很高的用户活力，这让我们不得不关注这个平台是如何做到这一点的。
一个
“大而小”
过去支持的原创性和古老风格现在正在绽放
回到十年前，你有没有想过原创音乐会成为今天市场上最活跃、最重要的支流？现在打开所有数字音乐平台的列表，排名靠前的都有原创音乐作品。自己创作和演唱的歌曲，和唱片公司为艺人挑选创作的作品有着同样的影响力，这在很多年前是非常罕见的。
简单来说，今天的原创音乐能有大的市场，离不开互联网的作用，而最直接的影响就是数字音乐的崛起。在关注原创音乐的数字音乐平台中，5sing无疑是最早的一批，是原创音乐的积累。
从5星的个体发展来看，一路走来最正确的思路就是抓住差异化，从细分的角度切入市场。
在数字音乐发展初期，当其他平台都在尽可能做版权内容的时候，5sing选择了支持草根，让那些想用音乐来表达自己却没能接触到传统音乐行业的人，有了一个接近梦想的地方。比如从封面到原创Echo，先是在5sing上吸引了42万粉丝，最后才有机会成为原创音乐人，实现自己的梦想。
5sing除了赋予原创音乐自信之外，还找到了另一个细分点——古装风格。当音乐市场的主流趋势在流行、民谣和说唱之间不断变化时，5sing选择支持当时并不被重视的古代音乐。通过流量支撑和运营策略，平台吸引了一大批热爱古乐的优质古乐原创音乐人和听歌用户，让他们能够有一个安心发展的家，才导致了古乐在今天的爆发。
根据贵乐榜季报数据显示，从2018年第四季度开始，古色古香的音乐一直是市场上除了流行音乐之外最受欢迎的音乐类型，现在我们的娱乐市场出现了一股全民潮。古装电视剧《《陈情令》》和带有中国传统元素的手机游戏《王者荣耀》正在进一步推动民族潮流。这些或多或少与5sing有关。比如在《陈清郭玲冯音乐专辑》中，有一首《一南平》是5唱出来的音乐人瑞秋唱的。
可以说，5sing通过把握市场可能的潜在需求，从细分的角度切入了音乐市场。多年前被忽视的小种子，在现在的音乐市场上已经绽放出了勃勃生机，摇滚、动漫游戏等伴随音乐作品在平台上也有了自己的听众，这让5sing完成了“小而广”的发展，这大概也是5sing现在能保持对用户吸引力的原因之一。
2
生长和收获
原创音乐人的精神家园
如今，说到支持原创音乐，我们并不陌生。流量支持、专辑制作、线下演出、原创音乐人一站式支持策略比比皆是。然而，很多年前，并没有多少人愿意向原创音乐抛出橄榄枝。所以5sing看似简单直接的支持，能让原创音乐人感到温暖。
简单来说，5sing对原创音乐人的支持是建立在帮助他们成长的基础上的，具体表现在三点:一是精准找准受众；二是协助“走出圈子”；第三，提供收获的机会。
在寻找受众方面，5sing有编辑推荐、算法支持和列表设置，可以让高质量的原创作品更容易找到，更细致的音乐类型分类也可以帮助每一个细分类别的作品被目标受众快速找到，尤其是动画/游戏和族群，这在其他数字音乐平台是找不到的，可以凸显5sing对平台用户和音乐作品有针对性的考量。
在助力“出圈”方面，5sing还会不定时地做站内外、跨界的各种活动，帮助平台上的音乐人有机会将影响力传播到更多领域。比如，除了上面提到的“快乐青春·新星工程”，平台还推出了“城市歌曲与城市歌曲原创征集”活动，五组城市最佳歌曲创作者可以参与录制“城市歌曲”节目，并有机会演唱新歌、签约音乐标签。
此外，尤其是在提供收获机会方面，5sing的众筹平台可以说帮助音乐人实现了梦想，也带来了实实在在的收入保障。据了解，自2013年以来，5星已推出92个众筹项目。2015年，阳光学社的古专辑《人间词话》募集资金近百万。今年8月，河图、音怪等古代著名歌手参加的音乐朗诵专辑《东京梦之花录》一分钟募集20万元，当天募集30万元。第八天就完成了一个多月的计划目标。
要知道专辑制作的资金消耗对于原创音乐人来说往往是难以承受的，而5sing提供的众筹机会不仅可以在专辑制作时给予音乐人更多的支持，还能起到一定的宣传作用，也有了专辑完成后第一批购买消费的用户。
也正是因为5sing对原创音乐人如此简单直接的帮助，让原创音乐人对平台有了更多的信任和感激。很多音乐人选择在5sing上发表原创歌曲，甚至在5sing上发行首张专辑。司夏于5月5日发行了他的第一张古代专辑《袁殊·姬叔》。著名的古代歌手瑞秋在5sing上推出了77首原创作品，都获得了相应的奖励。雷切尔积累了5星。
如文章开头所述，5sing上的音乐人对音乐和平台都有着极大的热情，因为5sing给了他们足够的关注，帮助他们成长和收获了一些东西，让原创音乐人与平台有了很强的附着力，这也让5sing成为了原创音乐人的精神家园，在这里他们可以将全部的精力投入到音乐中，只要他们的作品足够优秀，他们就会有发展的可能。
三
5星的转型:
年轻人音乐社区的形式正在出现
有音乐、有创作者、有用户，5sing可以属于数字音乐平台的范畴。但随着时间的推移，如今的5sing有了比成为典型的数字音乐平台更合适的新定位，这要从用户端做起。
5sing平台的用户不同于其他数字音乐平台，他们更喜欢参与音乐，而不仅仅是音乐听众。平台上另一个与原创音乐相对的大类是封面，也就是在5sing上，很多用户既是听众又是内容制作者，听完之后非常乐意翻唱上传自己喜欢的歌曲，以个人的方式与更多人分享自己喜欢的歌曲。
这也是在线社区诞生的基础——用户想要交流和分享。
因此，5sing也发现并满足了用户的需求，并设置了“圈子”版块，让用户拥有社交空房间。虽然在其他数字音乐平台上也有一些尝试，但没有5sing那么彻底。比如在5sing的“创作”圈子里，有很多更细分的圈子，比如“歌词”、“封面”、“CV配音”、“独立创作”、“古诗词”，用户可以自主创作。这种论坛式的“圈子”版块，让用户更清晰、更准确地找到自己的同行，进行深度沟通。当然，有一定粉丝性质的“名人堂”圈子也能帮助用户更容易融入自己的爱好。粉丝和粉丝，粉丝和音乐人粘性更强。
同时，要想维持一个好的社区，还需要一定的运营策略，对此5sing也给予了足够的重视。由于平台上古语用户众多，5sing首先从古语内容中提炼其运营，而这种提炼并不局限于古语内容，而是扩展到更多领域。
目前，5sing上的活动“千灯庆典·王者周年荣耀·无限王者团邀您封面”，以及之前推出的“魔术大师动画封面大赛”“王剑30周年粉丝嘉年华原创音乐大赛”，都通过封面和原创大赛调动了用户参与的积极性。同时，这些活动有一个共同点，那就是不仅有古乐，还有ACG领域的拓展。
古代音乐的诞生和发展与ACG领域的内容息息相关，也带来了用户的重叠。热爱古乐的用户往往对动画和游戏有偏爱。所以认识到这一点的5sing在用户运营上采取了向ACG音乐和跨界二级IP的拓展，这些领域都有了新的用户属性——更年轻的用户。
所以从这里可以看出，5sing已经在走向年轻人的音乐社区，以古乐为入口，通过精细化运营，将兴趣爱好相同的年轻人聚集在一起。他们不仅讨论音乐，还谈论《魔道祖师》《全职高手》《王剑3》，这种趋势很可能会让5sing逐渐超越一个数字音乐平台的概念。
比如5sing之前举办的“城市歌曲”活动，就是将古代音乐与中国传统文化和当地城市特色联系起来，让平台用户通过音乐表达祖国对家乡的热爱。这也是5sing借助社区属性和精细化运营拓展平台边界的一个例子。
四
面对娱乐与国潮的融合
5sing已经成为数字音乐产业发展的注脚
历经15年的5唱，是数字音乐产业发展的一面亮丽旗帜，也是数字音乐多元化发展的一个注脚。它为原创音乐提供了生长的土壤，为音乐市场输出了活力四射的原创音乐人和高质量的音乐作品，为用户创造了交流讨论音乐的场所，这对中国音乐产业的发展是不可或缺的。
如今，娱乐融合的趋势越来越明显，音乐在其中所能发挥的作用和价值正在被开发。尤其是娱乐领域的国潮，自然与5唱有关。因此，拥有高粘性用户和众多优质音乐人的5sing，也可能借助这一新趋势，呈现出超出预期的新发展，这也可能成为15年后5sing下半年的起点。
剧终
