21世纪，我们生活在一个充满Logo的时代

品牌和公司标志

成为人们看待事物的一种方式

这是因为我不希望大多数品牌的计算和有意义的设计方法，阿迪达斯的Logo在大多数宣传和消费文化之前就已经出现了。

其实这个标志是在阿迪达斯品牌诞生之前就有了。所以，要了解三条线及其变化，就要从历史说起。

1924年，阿道夫“阿迪”的儿子达斯勒鞋匠和他的弟弟鲁道夫走上了制鞋之路。当时，他们成立了一家名为Gebrüder Dassler Schuhfabrik的公司。他们开始制造和生产跑步鞋。这双鞋将皮革和运动鞋的金属部分与两侧的两条腰带结构相连，可以加强结构和贴合性。

这是一个非常重要的组成部分和核心。阿迪达斯Logo来源于这种功能的进化，而不仅仅是审美特征。同时，这种结构也成为了公司的卖点。当运动员穿上这种跑鞋，这种结构就变得不一样了，然后这种功能性元素就逐渐成为了三杠的核心。

之后，公司一直稳步发展，直到1939年二战开始。像大多数其他德国工厂一样，达斯勒兄弟受到战争的打击，被迫帮助生产军用物资。也是在这个时候，运动品牌的两个对手应运而生。

由于战争中的事件，两兄弟之间产生了隔阂。1947年，他们分开了，鲁道夫创办了一家名为RuDa的新公司，阿迪创办了adidas，adidas源于他的名字Adi Dassler。

不幸的是，当阿迪创办他的新公司时，他再也不能使用曾经象征性的双杆设计。解决方案呢？中间加了第三条横线，打造出现在很有辨识度的三杠设计。

你认为这是故事的结尾吗？它没有。

当时，达斯勒准备注册三条线的商标，他发现另一家公司已经在他之前注册了商标。这家公司是芬兰的一家小运动品牌公司Karhu。

幸运的是，这家芬兰公司同意将商标出售给阿迪达斯。价格？现在大概值1600欧元。外加两瓶威士忌。

这是一种非常过时的谈判方式，但这次谈判的结果是拿回阿迪达斯品牌的精髓。事实上，即使在品牌早期，达斯勒就已经将自己的品牌定义为“三条杠”，并预言这种品牌形象会让阿迪达斯成为他这么多年前就向往的品牌。

在运动鞋生产的早期，大概是20世纪50年代到60年代，阿迪达斯品牌保持着稳定的生产和研究过程，在材料、结构和缓冲方面都有自己的想法和创新。然而，这种研发并没有取得特别好的效果。直到20世纪70年代，该品牌开始使用现代材料，类似EVA橡胶，使运动鞋进入主流阶段。

在世界的另一边，成立了一家著名的公司，蓝丝带体育，从日本进口Onitsuka Tiger跑鞋，在美国销售，并取得了成功。后来成为阿迪达斯和彪马的竞争对手。

于是，阿迪达斯决定重新打造自己的品牌，打造一个动态Logo，让品牌能够表达不同的品类和不同的特色，而不仅仅是有竞争力的跑步装备。于是，经典的三叶草Logo诞生了，三片叶子象征着主线的不同分支，三条杠的原始设计依然包含在其中。

这个三叶草logo成为了公司未来20年的主要Logo。目前，三叶草是其Original系列的代表，这是阿迪达斯的复古经典系列，销售一些类似Superstar和Stan Smith的经典运动鞋款式，专注于联合品牌和休闲装扮。所有的基调都来源于品牌深厚的历史文化价值。

就像20世纪70年代改变品牌趋势一样，阿迪达斯在20世纪90年代球鞋行业和技术飞速发展的时代，再次改变了品牌标识。

20世纪90年代初，随着未来派ZX运动鞋系列的成功，阿迪达斯创造了全新的安装运动鞋系列，这是一个全新的运动系列，以满足运动员的不同需求。

1997年，一个专注于运动、科技和发展的全新Logo，灵感来源于三根横条的三角形设计。Logo有点像山的形象，意在表现“面对挑战，赢得目标”的勇气。

在这个阶段，你会看到许多功能性的三杆元素被带入到设计风格中。与EQT系列相似，运动鞋的捆绑系统采用三杠元素，脚步采用条状结构包裹。

ClimaCool是2002年流行的一款未来派鞋，它也将三根横杠的元素运用到TPU的结构中，营造出轻盈的感觉。

在接下来的几年里，这个新Logo一直出现在阿迪达斯的许多新产品中，而三叶草则继续出现在复古单品中。在篮球鞋这一分支中，阿迪达斯始终保留着保守的设计美学，即在各种设计中使用三根横条，并将这种设计基调融入到脚踝钩环、后跟支撑结构、钩环等各种元素中。

个人建议看看1992年的穆托姆博，1998年的EQT蒸汽，1998年的EQT解决方案。这些运动鞋将演变三个酒吧的元素，以创造一个从标准来看仍然非常未来的设计。

同样值得推荐的是，科比的系列类似于KB1和KB8。除了篮球鞋，阿迪达斯的系列也出现在世界各地的各种运动中。

最新的阿迪达斯logo是Adidas Style支线，其中设计采用了圆形结构，增加了三条类似划痕的横条。Style系列加入了众多时尚界知名代言人，与山本耀司、阿迪达斯SLVR分公司合作。这些系列的许多尝试已经应用于商业版本或更广泛的单一产品。

历史清楚地表明，阿迪达斯对他们的三杆设计有着强烈的忠诚度。建立了世界上最受认可的品牌之一。

但如此庞大的品牌不仅可以通过忠诚度来打造，还可以通过保持自身的设计来打造。多年来，品牌一再攻击任何试图侵犯其品牌的个人或公司。

最近很多大公司，比如Forever 21，开始使用阿迪达斯的设计元素。不仅仅是Forever 21采用了四根横条的设计，很多品牌干脆照搬阿迪达斯三根横条的设计，放在类似的地方。这个设计的抄袭不仅仅来自于高街品牌，而是马克·雅可布在几年前就开始制作类似风格的单品。

但不管这些品牌如何模仿，

这种款式被贴上了阿迪达斯的标签

没有人能取代它

纵观三条线的历史，其实反映了阿迪达斯对核心文化的忠诚。一方面，如果品牌不断更换品牌符号，似乎也无法打造出像阿迪达斯这样令人难忘的品牌，这需要时间沉淀和不懈努力。

另一方面，三根横条不仅代表品牌，还象征着其他流行元素。从体育到音乐，从时尚到艺术，阿迪达斯已经将其Logo渗透到每一个亚文化的构建中，并且还在构建新的理念。在前进的时代，保持自己的优势变得越来越困难。

因此，品牌需要不同的外观，建立不同的Logo来代表这些不同的含义，但这一切都是从不同的方面来诠释三条线的精神。

从简单的功能结构设计到全球知名的文化标签，三根横杠可以替代所有语言。每当看到运动服和运动鞋有三样东西，你的直觉首先会带你想到同一个地方，那就是阿迪达斯。

这个品牌是一种潜意识认知

你不能买它

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