每经记者:丁每经编辑:董

“我不敢碰它。如果真的坏了，就完了。这一天是干燥的。”在这种情况下，从天猫Live Room，图为一位行业专家和主持人介绍一款限量版手表，很难想象一款高温严寒的高端手表会有如此接地气的一天。

举办了20多年的日内瓦展，去年刚刚宣布2020年更名为Watches & Wonders，举办时间从每年的1月调整到4月底。今年突如其来的疫情使得更名为第一年的展览无法举办。

图片来源“天猫云展”直播截图

“品牌想出了各种方法。到目前为止，使用最多的是在线直播。但是，就像办表展是必须的一样，单打独斗是不可能的，必须大规模经营。”白迎泽在自己的微信官方账号上说。

疫情会给世界钟表行业造成多大的损失？对此，白英泽直言，在复杂的全球疫情形势下，他无法对手表行业今年的销售数据曲线做出任何预测。“至少在过去的半年里，高端手表的销售不得不依赖中国市场。在年底的销售数据中，依靠中国市场的信息会特别明显。低端品牌，如和利时、雪铁娜、天梭、卡西欧等。，几乎完全靠线了。”

“线上销售是大势所趋。手表旗舰店没有办法开到所有的乡镇，但是可以通过线上直接接触到年轻人。”在接受每一位记者采访时，古蒂也表示，“大量豪华手表的售后问题是基本的，不需要跑店。通过旗舰店的售后服务，消费者可以直接联系品牌，更高效便捷地解决问题。”

这意味着世界制表商将目光投向了中国消费者。2019年6月发布的《2018年高端手表行业发展现状及市场竞争格局分析》显示，2018年中国大陆高端手表市场规模达194亿元，同比增长20.9%。

90年代后，高端手表的主要消费人群，未来数字化是展会的标准

这一次，它成立于1991年，连续举办了29届W&W“手表与奇迹”展览。取消直播展会后，迅速与中国电商平台联手，转而通过“云上桌展”的形式直接触达消费者。

值得一提的是，W&W原本每年线下展会都采用严格的邀请制度，没有品牌和官方的邀请，即使付钱也无法进入现场看展。现在，人们不需要私人邀请函，也不需要飞行超过十个小时。他们可以通过打开手机来阅读世界名表。

“近年来奢侈品消费逐渐年轻化。人们购买第一件奢侈品的年龄越来越低，花费的金额也逐渐增加。在这个过程中，豪华手表需要不断抓住年轻用户。”古蒂告诉每一位记者，豪华手表为普通大众打开了大门。“这也意味着，为了拥抱当代年轻人，奢侈手表行业也需要不断探索线上化和数字化。”

《2019年中国高端手表消费研究报告》显示，80后、90后群体是高端手表消费的主力军，其巨大潜力还有待释放。与此同时，当中国人获得高端手表信息时，尽管商店作为信息渠道意义重大，但数字渠道已经成为主要的信息来源。56.8%的购买消费者会优先选择数字渠道收集信息。

图片来源:《2019年中国高端手表消费研究报告》截图

中国消费者有高端手表的购买力吗？据《瑞士金融经济新闻》报道，中国手表消费再次增长，呈现良好态势。2020年3月，瑞士对华手表出口同比增长近11%，达到1.559亿瑞士法郎。因此，古蒂认为:“中国市场非常稳定。拥抱快速增长的中国市场，几乎是奢侈手表行业的必然选择。”

《2019年中国高端手表消费研究报告》也指出，销售渠道以实体店为主，但电商渠道规模日益可观。在电商平台中，大规模的一体化电商以丰富的品牌、产品品类和优惠的价格得到了约20%潜在消费者的认可，而已购买的消费者对奢侈品电商更感兴趣。

图片来源:《2019年中国高端手表消费研究报告》截图

数字化背景下，古蒂认为“云表展”是对传统钟表展的补充。“线上展会的独特机会在于可以利用线上模式提前与消费者产生关系，用金钱和热度来衡量更有效率。同时，在现有技术条件下，豪华手表的体验很难在短时间内完全被替代，这就需要品牌为消费者提供线下体验场景。”

“未来的展会很可能是线上线下一体化的。线上更倾向于消费者，线下则是行业之间的经验交流，但已经不再与下单、新产品预购竞争。可以替换。”古蒂告诉每一位记者，数字化将成为未来展览的标准。

国家商业日报