这一系列的战略合作，为我们的数字音乐市场带来了大量的国内外优质音乐内容，给了用户更多的选择，听他们喜欢的。

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文|林

腾讯音乐播放“王者炸弹”！

前两天，腾讯音乐宣布将与国际顶级唱片公司环球音乐集团续签多年战略合作，继续拿下包括张学友、陈奕迅、陈立农、吴亦凡、郎朗、斯蒂芬妮、孙尼等众多中国著名音乐人的作品。，并与环球音乐共同建立新的音乐标签。

今天，腾讯音乐娱乐集团宣布正式与科巴特音乐、烹饪黑胶、精灵音乐、GMM格莱美等达成战略合作。，并与芒果TV达成影视音乐合作。除此之外，国内外优质音乐公司TME，因与风华唱片、CoMix Wave Films Inc、国然娱乐、索尼/亚视Sonya Music Copyright、摩登天空空等不同风格、不同领域的音乐标签集体亮相，为我们一蹴而就。

仅仅谈论标签可能还是会让人困惑。阅娱君不妨为大家解惑。

在这批战略合作的海外部分，成立于伦敦的Kobalt Music为全球2.5万多名词曲作者和2万多名独立音乐人提供出版、邻接权和标签服务。其唱片公司AWAL旗下拥有布鲁诺·梅杰、芬纳斯、劳夫等众多全球各个领域的音乐明星；作为英国老牌独立厂牌，烹饪黑胶自成立以来就签约培养了一大批令人惊艳的音乐人，玛丽莲·曼森、蔓越莓、超凡乐团、乘客都出自这个厂牌。

来自韩国的Genie Music作为韩国最大的音乐发行公司之一，曾被授予“韩剧内容爆炸制造机”的称号，拥有国内流行的《爱情迫降》《给我看看钱》等韩剧的各种音源。此外，占据泰国80%以上音乐娱乐市场份额的泰国最大国际唱片出版公司GMM也有Bird Thongchai、小王Bie Sukrit等艺人。近年来，GMM在影视制作、艺人经纪等领域“多方面开花”。，其在东南亚市场的影响力逐年提升，同时也收获了不少中国粉丝。这些直接指向年轻用户泛娱乐兴趣的国内外音乐标签和视频平台，达成了合作，满足了影视剧和综艺节目粉丝的需求，同时也能让更多娱乐领域的用户感受到音乐的魅力。

回归国内领域，TME与芒果TV合作，芒果TV持续打造《三千乌鸦杀》等现象级影视作品，将满足影视剧粉丝的音乐需求，为他们带来更多泛娱乐体验；被粉丝熟知的摩登时代空，在国内拥有一大批顶尖的独立音乐人，还有像New Pants这样的乐队，以及最近综艺节目中被大家记住的五个人；它成立不久，但已成为年轻象征的代名词。它还拥有许多活跃在市场上的偶像艺人，如李尔·幽灵、J.zen、姜振宇、葛心怡等新生代歌手。

在对Z世代用户的细分偏好上，我们也可以看到，在TME的这一系列战略合作中，拥有新海诚、角田二郎等知名导演编剧的日本顶级动画制作公司CoMix Wave Films Inc .此前拥有Being Group和《土邦天团》AKB48，旗下拥有《神探柯南》《灌篮高手》《龙珠》《樱桃丸子》等多部经典动画作品。

与这些全球各音乐内容领域的顶级音乐标签合作，不仅丰富了TME的内容池，还涉及到动画、影视、综艺、电子音乐等不同领域的不同音乐类型。，从而满足用户对不同受众、不同兴趣的需求。

此前，在线数字音乐娱乐服务平台与唱片公司的合作更多的是通过唱片公司广泛的版权内容来满足大众的基本收听需求，从而稳定数字音乐领域用户的基本盘。随着TME这一次的一系列战略合作，数字音乐内容领域正走向更加精细化工作的新阶段，更加注重用户细分化、多元化的音乐需求，这不仅让中国音乐爱好者有歌可听，也让有自己爱好的人找到了谈恋爱的声音。

重塑数字音乐产业秩序的新时代

仔细研究TME与各方合作的具体内容可以发现，与之前纯粹的上下游渠道关系相比，现在正在发生微妙的变化。此前，对于内容端，数字音乐平台更多定位于内容传播和宣传的渠道，但如今，两者的关系早已走得更远。比如从官方宣传信息来看，双方合作更深，涉及激活音乐IP、提供精准宣传运营指导、发现培养音乐人，已经突破了纯渠道范畴。

这意味着，自互联网兴起以来，过去20年唱片行业的大革命又一次到了拐点。在一系列变化的背后，数字音乐市场单纯拼版权的时代已经结束，正在发生的是一个重塑数字音乐产业秩序的新时代。

从升级到价值创造，聚焦未来发展的探索

TME的系列合作不是传统的版权内容授权，而是长期探索音乐价值的战略合作。以往数字音乐平台与版权方的合作主要集中在版权授权上，双方的关系更像是音乐内容的买卖双方，容易导致双方更加关注买卖的得失和收益。

经过TME一系列创新的“战略合作”模式，我们可以感受到平台与版权人之间的新关系，双方开始寻找共赢之路。

具体来说，去年TME与索尼/亚视Sonya音乐版权的战略合作措施之一，就是举办“极限之星国际音乐创作营”，让国内新音乐人与数十位海外优秀制作人、词曲作者合作。交换碰撞，创造新的高质量歌曲；今年，TME与摩登时代空推出“联合声明”计划，以“X乐队说唱”的形式打造多首联合单曲，为市场带来独特的音乐作品。这两种合作形式不仅为市场带来了新的作品，也打开了标签下艺人的知名度，为合作伙伴拓展了更长远的发展可能性。

在新宣布的与环球音乐集团的合作中，我们可以看到未来合作的新可能性。双方宣布将成立合资音乐标签，以互联网音乐生态的独特优势整合国际唱片公司的全球资源，共同发掘和培养新的音乐人，携手打造更多经典流行音乐内容，为中国乃至全球音乐市场带来新的活力。

如今，TME将上游公司的音乐内容制作和音乐资源优势与互联网平台优势相结合，向市场输送更多优质的音乐人和作品。结合泛娱乐领域优质内容的能力，可以给用户带来更加多元化的泛娱乐音乐体验。在满足市场听歌多元化需求的同时，也打开了唱片公司、唱片公司、内容制作人在市场上的知名度。平台和版权人打破了传统的单一买卖关系，在合作中实现了双赢。

跨界，中国音乐全球化的一步

根据IFPI发布的《2019年全球音乐报告》，中国音乐唱片市场总规模达5.909亿美元，总收入较上年增长16.0%。在全球市场上，中国的数字音乐用户数量仅次于美国。这些数据使中国成为全球关注的巨大市场。

TME的一系列战略合作，无疑成为了海外音乐公司进入中国市场的一个窗口，让更多的海外优质音乐和音乐人能够被国内市场听到，同时也在加强国内音乐人与海外音乐人的沟通，帮助国内音乐人开拓海外市场。比如TME和索尼音乐合资的Liquid State，其新人CORSAK在推特上被索尼音乐人阿伦·沃克推荐后，进入了世界级的电子DJ圈。

可以说，TME的战略合作已经成为国内外音乐家之间的桥梁。汇聚不同地区的音乐人才，把更多海外优质音乐带到中国，把国内好音乐、优质音乐人送到世界，为中国音乐全球化发展再迈一步。

探索音乐形式的无人区，TME已成为“新全球音乐物种”的成功样本

在数字音乐的海量内容基本能够满足市场需求后，版权内容的争夺就不再是重点，就像TME现在所做的那样——找到新的发展方向是数字音乐下一步的关键。

从TME的布局来看，拓展了更细分、更多样的音乐内容，满足用户的各种需求，并制作长音，为用户提供更多的收听选择；在音乐行业，以战略合作的形式，找到平台与上游公司的双赢公式，以多重优势激活市场；在上下游娱乐领域的串联中，“音乐+”的影响力辐射到影视、综艺、动漫、游戏等领域。通过自身的集团资源，让音乐可以在整个泛娱乐市场上大声播放，这也是此次TME战略合作涉及众多不同领域上游公司的原因。

总的来说，TME的一系列战略合作，为我们的数字音乐市场带来了很多国内外优质的音乐内容，给了用户更多的选择，听他们喜欢的。对于平台本身来说，这些合作再次强化了其在内容上的优势，增强了用户对平台的粘性，让他们更加意识到平台的价值。

腾讯音乐娱乐集团的探索，不仅将为中国音乐产业的未来抹黑一个新的背景，也将为世界带来音乐娱乐融合模式的新增量，进一步输出中国音乐多元文化，引领全球流媒体音乐的新发展趋势。

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剧终