近两年，随着中国潮的兴起，一大批传统国产品牌获得了新的活力，但也有一些国产品牌走向了“标签经济”——当你在网上搜索“南极人”时，你会发现除了内衣、食品，还有男装、女装、家纺、家居用品等。

因此，有网友嘲讽说，只要商家愿意支付许可费，一切都可以是“南极人”。官网显示，2008年，“南极人”开启了品牌授权经营模式。

在一个商场和一个宝藏中寻找“南极人”，我发现了各种各样的商品，包括内衣、服装、家纺、家居用品、电风扇、热水瓶和各种食物。

此外，不同品牌的南极人还有各种旗舰店、官方店、企业店、专卖店、直营店、自营店、工厂，让人眼花缭乱。

“南极人”放弃自产自销，做起了“品牌授权”生意

据报道，从2008年开始，南极人直接砍掉工厂和经销商，只从事“品牌授权”业务。查询南极电商公司官网发现，在公司发展历史中，曾提到2008年打破原有格局，开启品牌授权商业模式。

此外，公司发展历史的重要节点包括:

一个

1998年，上海南麂人纺织发展有限公司成立，自营模式，产销一体化。“南极人”品牌创立。

2

2008年，我们打破原有格局，开启品牌授权商业模式。

三

电子商务服务于2010年推出。

四

2012年，推出NGTT商业模式，打造可持续的产业生态链。

一个

2015年上市。

一个

2016年收购卡地亚鳄鱼和经典泰迪，与PONY在品牌上合作。

一个

2017年，收购时间将互联互通，打造新的增长极。公司官网“主营业务”一栏为“品牌授权及综合服务”。

根据公司2019年年报，公司2019年营收约为39.07亿元。营业收入构成中，品牌综合服务业务占31.76%，金额约12.4亿元；1.68%为经销商品牌授权业务，金额约6500万元。与品牌授权相关的总收入约为13亿元。对此，有媒体称之为“卖商标”一年赚13亿。

我们买的“南极人”是真的吗？

这意味着无论你从哪个渠道购买南极人的产品，商标都是真实的，但是产品不是南极人原厂生产的，所以合作工厂生产的产品不能说是“假货”，毕竟是官方品牌授权的。

这种商业模式可持续吗？

江苏省社会科学院研究员丁洪在接受采访时表示，品牌不是一个空洞的概念，任何一个成功的品牌都有实体经济、产品、技术、质量和标准的长期稳定支撑。没有这些，只利用不受控制的授权榨取超额利润的“品牌”就没有长久的生命力，其商业模式也就难以为继。

著名经济学家宋清辉说，南极人这种玩法很“有商业头脑”，但不可持续，这也是这些品牌质量问题频发的原因。宋清辉进一步指出，国内产品驰名商标的做法相当于自砸招牌，相当于饮鸩止渴。据了解，目前国内做这个的品牌有很多，比如恒源祥、太子龙、稻草人、卡地亚鳄鱼、卡特曼等等。宋清辉表示，近年来，包括白兔奶糖、李宁在内的老字号在时尚、年轻化方面下了很大功夫，在努力满足消费者需求方面实现了全线突破。许多“老字号”通过跨界创新空获得了新的利润。

南极人商标注册

据商标局网站显示，目前含有“南极人”字样的商标有333个；

南极电商公司申请了276个含有“南极人”字样的商标。

第一个南极商标申请于1998年8月10日提交，目前被批准用于第25类服装。

南极电商成立于2010年，属于租赁和商务服务。根据商标局网站数据，南极电商公司共申请商标1025个，包括“南极人”、“南极人”、“泰国无敌THE GREAT TEDDY”、“白金舒芙绒”等商标。

品牌的经济价值

需要随着时间的推移积累降水

因此

企业品牌布局

一定要早点来！