直播电商行业蓬勃发展，作为直播重要组成部分的行业硬件设备也受到广泛关注。

随着短视频直播行业的快速发展，声卡行业规模迅速扩大，短视频和直播设备行业成为一个全新的赛道。

但市场规模的扩大必然会带来新的进入者，伴随这一赛道成长的企业和产品也越来越丰富。从业者应该如何保持竞争力？

在义乌峰会上，艾媒咨询高级分析师刘、“超越自然”产品总监就直播行业的硬件设备做了主题演讲，分享了声卡等硬件设备的情况和看法。

以下是艾传媒咨询高级分析师刘在义乌峰会上的主题演讲

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今年我们对硬件进行了新的尝试探索，发现我们讨论的是因为短视频增长越来越快，直播市场增长越来越快，因为带动了相应的硬件市场有越来越大的发展潜力。

当传说中的“绝望潮”来临时，我们探索了短视频/现场声卡领域。

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声卡的机会来了吗？

目前手机声卡的主要特点是提供了更多的音频接口，包括交互特效和音效，更适合短视频和直播场景。

过去，从媒体的角度来看，人们可能会接触到传统电视台，包括一些地方电视台的主持人。这些人经过整个系统的专业训练，他们的专业素质和音色的自然条件都得到筛选。

当我们接触媒体时，我们发现这些人更容易接触到一些音效。进入短视频直播行业时，大多数人都会意识到一个问题，那就是声音状况和音效会直接影响流量。

手机声卡应用到这样的场景，其实本质上给他们带来了很大的提升。目前，整个手机声卡在音频处理和处理器方面已经形成了许多固有的技术优势，技术专利在行业地位得到认可。

从全球声卡行业的整个产业链来看，从硬件设备到整个软件介入，从整个功能测试到产品包装，已经有了一个非常完整的链条。从最高的角度来看，声卡的硬件设备最早可能从PC端就已经形成了一定的流程管理，而且这个流程也一直在延续，成为一个固定的产业链流程。

随着短视频直播，手机直播应用场景的声卡诞生，整个市场开始了新一轮的竞争。2015年，森然品牌在全球推出，全球首款手机直播声卡，是一款比较早的时间节点产品。

传统声卡中，基本上巨头的一些产品已经相对固定，市场竞争实际上会更加固化一点。但就手机直播声卡而言，整个市场还处于品牌混战阶段，当然也有一些像森然这样的品牌，目前在行业内处于领先地位。

在今年的疫情期间，我们发现娱乐功能在我们的家庭需求中表现出非常明显的需求。在国内，我们带动了很多长辈，实现了用户的下沉渗透。越来越多的人通过直播参与到整个产品中。这些都是硬件行业可以拥有的机会。

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2025年声卡市场可能达到70亿

从竞争的角度来看，我们可以看到，无论是短视频还是直播，其业务涉及面越来越广，包括与其他行业的融合，而电商已经呈现出非常成熟的业态。从整个行业来看，背景的上升趋势非常严峻。

在产业融合上，精细化也将成为进一步的趋势。平台会越来越重视内容质量，包括其价值的释放，会越来越受到平台和从业者的关注。

然后是硬件，比如麦克风、声卡、支架等等。目前，根据头部锚的配置，这些已经成为标准的硬件设备。

我们可以发现，在最早的民用东西快速渗透之后，用户开始反推，这迫使我们提高内容创作的质量。我们希望声音效果可以处理得更好，在屏幕上呈现得更好。这些是我们硬件制造商在行业中的一些重要机会。

声卡的起源可以追溯到早期的聊天室和直播语音聊天室，催生了整个行业的需求。目前很多品牌在硬件设备推出之前都在做的，就是可能会给一些厂商这个声卡的处理方案或者解决方案。随着声卡的快速发展，我们应该利用自己在行业内的技术积累，形成自己的硬件产品，然后登陆市场。

这是我们对整个声卡市场规模的估计，但只有这些产品，我们认为它在2025年可以达到70亿的市场规模。包括麦克风等一些音频硬件，市场规模将达到100亿元左右。

目前声卡的应用范围，如k歌、配音等。，在应用场景中已经非常成熟。场景音效、互动音效、变音功能是品牌做出的多元化尝试，这些功能将成为行业竞争的重要因素。

根据用户的调查，每个人对声音的美化、对音质的处理等主要需求，对应的是厂商的竞争要素，即其底层芯片的积累，包括其核心算法，这是硬件设备竞争中的一个核心东西。

从品牌来看，刚才我们介绍了第一批声卡产品，比如森然，已经在供应链和市场上初步搭建。它们是一些建立在销售系统中的品牌。

目前整个市场排名靠前，比如森然品牌，占据了近30%的市场份额。其实大家都会觉得很惯性。头部品牌本身有自己的技术优势。自有品牌取得市场领先地位后，会推动他们在整个销售渠道的积累中进一步争夺市场份额，包括一些技术上积累的优势。

不考虑市场竞争、口碑等。，森然目前已上市，是我们观察到的行业领先品牌。在整个研究过程中，我们也对他的专利情况做了一些分析，包括他目前在整个短视频直播市场的布局。知识产权，音效的一些功能等。目前，与一些横向品牌和竞争对手相比，处于优势地位。

03

声卡将成为通用硬件

最后说说行业未来的趋势。

全行业用户持续渗透，内容规模持续增长。在线直播，包括我们的短视频，可能会成为未来信息获取的主要渠道，我们甚至认为它可能会成为第一重要的。

过去，我们从文字、报纸转移到微博、微信微信官方账号。随着5G的完善，包括我们可能都适用的5G手机，在这些情况下，我们认为大家看视频的体验会更好，视频内容的规模也会增加。从网友的选择来看，也可能成为第一渠道，这是硬件行业非常重要的背景因素。

此外，我们关注的是全球竞争，包括直播在内的短视频的生命力不言而喻。在海外，我们发现有很多优秀的短视频直播产品，已经形成了对海外市场的占领。我们也认为这些用户有望在声卡硬件设备国产化教育完成后，成为硬件市场的蓝海用户，这些都是整个市场行业的机会。

通用性方面，用户的使用门槛肯定越来越低，无论从价格上，还是从功能的应用上，行业实际上会呈现出越来越简单的情况，我们相信整个声卡也会成为行业内的通用硬件。

随后，《超越自然》产品总监潘素也在义乌峰会上发表了主旨演讲-

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如何成为声卡领域的领导者？

为什么“森然”能成为整个声卡领域的行业龙头？主要集中在以下几个方面。

一是核心技术驱动产品创新，“森然”在核心技术上投入了大量R&D力量。第二，我们的目标是为人民大众普及专业音效。第三，我还会为大家带来全新的直播产品“森然ST10mini调音台声卡”。第四，未来新产品的品牌布局。

核心技术驱动产品创新，刚才艾媒的朋友也提到了。为什么有些企业能在某些赛道上取得行业第一？背后肯定有很多努力，技术是我们一直坚持的核心路线。

2012年，底层芯片新布局。2014年，我们推出了业界首款用于移动直播的音频处理器“CCM501”。我们的芯片出来后，很大程度上正式取代了专业设备。我公司推出了USB、MCU、CODEC等高集成度的SOC。，这使得处理多场景音效成为可能。

芯片布局后，“森然”开始做产品研发。2015年，我们在国内推出了第一代手机直播声卡“广播吧”。2017年，我们推出了第二代“广播吧”。2018年，我们首次将声卡植入专业麦克风，真正实现了便携功能。2019年，我们推出了“森然”音频APP。2020年，我们向湖北捐赠了数百万在线教育直播音箱，并努力在湖北复工

“森然”非常重视知识产权，因此我们在该领域拥有169项自主研发专利和271项技术认证。

我们的目标是让专业的音效在大众中流行。真实音频处理器，如混响器、均衡器、压缩处理器等。在录音棚里看到的，都有非常复杂的接口，这需要结合不同专业的VST音频插件才能形成非常好的音频处理。芯片和算法布局后，我们利用核心芯片优势和我们的算法优势，通过更人性化的UI设计，形成独立的控制面板。

我们在控制面板上放了一些调音师调的非常好用的音效，通过一键调用减少了售后调试的时间和难度。目前，“森然”音频APP已获得2000多万用户，月用户超过20万，森然获得30多枚金牌和调音师。

我们新的音频应用程序会实时更新。在森然所有的声卡上，通过硬件固化可以实现几个或者几十个的场控效果，但是通过“森然”音频APP可以下载上千种流行的场控效果。

同时，在语音处理方面，我们也对目前带货主播的语音进行了增强，方便用户长时间的播报，也不会累到他们的声音。我们用商品开发特效栏目，可以在我们新的音频APP上下载播放。

最后，关于“森然”产品的未来布局，我们也做了很多麦克风；为了更好地满足直播和短视频的需求，我们将推出无线蜂，包括手持云台和支架在内的直播周边配件也将陆续推出，比如视频的智能抠图和背景替换，硬件产品也将陆续推出。

附义乌峰会系列报道-

-东、北、东-

你用的是什么牌子的声卡？