用弹幕计划。

文|二毛

图|网络

不要说这是你的一生

也可以算是活得久了

两代人记忆中的经典动画人物

葫芦娃、奇天盛达和黑猫警长

实际上分组在同一个帧中

与弹幕战斗

▼

这是一个由许多谷物组成的计划。

不管上面的故事埋了多少梗，就拿想法本身来说吧:

把80后、90后童年记忆中的英雄人物集合在一起集体做事，应该也击中了曾经闪现在很多人脑海中的思想。

就像同时喜欢漫威漫画系列和DC系列电影的人，看到两个宇宙中自己喜欢的英雄走到一起并肩作战时，会情不自禁地觉得维度墙被打破了。

而这件事的背后，还有一个小故事:

01.

谷物被授权后，

近两年，乘着“国潮”“国漫”之机，越来越多的年轻人关注，上海美术电影制片厂也加大了开发力度，挖掘其经典IP价值。

在粮食众多之前，支付宝、网易YEATION、OPPO等品牌都有与之合作的经历。

这些合作有一个共同的特点，那就是围绕单一IP的深度开发。

比如支付宝与葫芦娃家族一起推产品《我的家》；网易严格选择葫芦娃家族化妆产品；OPPO重新打造了120帧超画质版《大闹天宫》。

但是，这一次，颗粒很多，略有不同。获得了《上美影》三大经典IP:葫芦娃、黑猫警长、奇天盛达的授权。

而且双方已经达成了基本共识，这将是一个长期的产品合作。

也就是说，未来其他颗粒较多的产品会定位在合适的节点，内容也可以围绕这三个IPs进行开发。

具体到这一次，面对是拆分三个IPs独立使用，还是放在一起联动使用，经过深思熟虑，粒粒觉得有必要尝试做点不一样的东西。

因此，与上面看到的葫芦娃、奇天盛达和黑猫警长是同一个画面。

02.

三个知识产权盒子的原因

当然，如果真的要谈的话，我想很多人都能想到把葫芦娃、奇天盛达、黑猫警长这三个IP组放在同一个盒子里的想法。

但是我们应该用什么理由来陷害他们呢？

想必，每个人都会给出不同的答案。

谷物为这三个英雄找到了相同的框架机会-弹幕。

选择弹幕作为切入点背后的根本原因是，禾多多一直有一个专注于传播的目标消费群体——职场中的“社交动物家庭”。

这个群体基本在24到30岁之间。

他们有的刚进入职场，有的事业上小有成就，有的已经习惯了现实996和互联网233。

从社交行为来看，他们喜欢躲在弹幕区玩梗和吐槽。

从精神战斗精神来看，他们时不时是新人，也伴随着性倦怠。

这一次，就是这样一群人，想要吸引和鼓励五谷杂粮多的人。

因此，它将受挫的弹幕比作入侵的负能量，然后集结三位正义英雄来对抗这些负面情绪。

构思了一条故事线来鼓励这群人——

少年时守护你的英雄

长大后继续守护你

当你看故事本身，人们有记忆的地方在于:

本着群居动物喜欢玩弹幕的心理，很多五谷杂粮不仅选择用弹幕来代表群居动物的声音，还会配合群居动物玩梗。

这些词干有的契合当下热点，有的则致敬80、90代记忆中的经典。

当三个英雄出来的时候，

背景的设置表达了敬意

《千与千寻》灌篮高手和天堂之城的场景空

这一幕借用黑色抬棺热点梗

这意味着群居动物又回到了工作场所

这一幕埋葬了程序员的秃顶

发型也COS高的发型

老大哥发型，日版吴空发型

据不完全统计，里面埋着20多根秸秆。如果你感兴趣，不妨多看几遍，看看能找出多少。

03.

郭曼弹幕瓶上市了

在三个IP帧的故事里，“中国动画组装，出发！”“信号发出后，禾多此次研发的“郭曼弹幕瓶”系列也正式上市。

左右滑动查看

从该系列产品外包装传达的信息来看，Grains选择了一个与弹幕也有着强烈关联的主题:

“弹幕护身，小姑养你。”

很显然，在情感基调上，这个主题也延续了三个IP故事在同一个框架下的主力军，那种守护感的基调。

值得细看的是，禾多在设计产品外包装时，不仅结合弹幕文化对文案进行了提炼，还赋予每组IP一个职场人。

例如，在富含谷类的燕麦牛奶上，Hulu Brothers组建了一个团队，在工作场所生存。

弹幕文案里面，“你在玩火”，对应的是火婴呼吸火的特点；“营养油，不停搬砖”对应大洼的强大力量。

在五谷杂粮众多的红河谷里，《大闹天宫》里的人物聚在一起开公司吐槽会。

其中奇天盛达饰演职场新人，满血出演的弹幕是“你怎么能这么厚颜无耻”；作为公司CEO，玉帝说“创业太难”，念“对钱没兴趣”；

多粒黑谷的外包装很符合《黑猫警长》中的人物，他们成立了一个工作白日梦小组。

黑猫警长自己用的是经典台词“对不起，我是警察”，而侦查员小白鸽则变成了一个快递员，说:“给我个赞，哥们。”。

还有一个小想法:

购买该系列产品时，可以随机排列组合，补充不同的地块。

例如，将许多颗粒的红色山谷排列在一起后，就形成了这样的对话:

玉帝:我对钱不感兴趣。

哪吒:宁在暗示什么？

孙武空:你竟敢如此厚颜无耻！

这段对话是否似乎暗示了那些“不吃肉末”的老板？

有如下排列和组合:

“这么高。”

“好好夸奖一下。”

“注意点。”

看有文案的图片，是不是像刚开始网商时一个不起眼的直播博主？

因此，禾多研发的这组郭曼弹幕瓶，不仅为上海美影的原创经典IP带来了新的活力，也让职场中的社交动物群体表达了自己的心声。

如果说原来的五谷杂粮大多是一包牛奶，那么还有很多五谷杂粮被整合到郭曼的IP里，在弹幕里吐槽，成为了一种社交媒体。

适合自己专属使用，也可以和同事分享。

▼

最后，探索这次粮食丰裕扩散背后的核心策略:

其采用的传播方式是借助郭曼经典IP打破维度墙。

这条路走下去的地方，是80、90年代对经典郭曼的深刻记忆。

当童年时代的英雄们以崭新的面貌出现在他们熟悉的表达语境中时，他们会感到好奇，甚至对其产生好感。

由此可见，在记忆消磨的过程中，每个人都会对策动这一事件的品牌形成联想记忆。

其实说到底，在郭曼的弹幕瓶背后，格赖斯选择了与当代职场年轻人站在一起，用自己一贯的弹幕和说话语气，对压抑的生活和苦恼的烦恼进行了嘲讽和解构。

当一个人敢于嘲讽和解构自己所承载的生活，就意味着他可以从生活中学习，继续前行，也就意味着他可以在面对生活时重新找回自己的英气。

只要我们心中的英雄精神不消失，童年时代鼓舞和温暖我们的时代就不会溜走。

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