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文本脚本空
中国有多少剧本杀店?
作为一个屡上头条的热门行业,本来应该是一个基本问题,却变成了一个幻想问题。
在《虎嗅》的报道中,中国有3.8万家杀剧本店,平面媒体有4.5万家,新媒体有8万家,杀204亿电影市场也不远了。
在不断变化的数字中,中国到底有多少家剧本店成了一个谜。玩家懵懂,资本兴奋,媒体迷茫。每个人都在海浪中,但他们看不清楚大海。
剧本杀店老板特别迷茫,大势总是两重。有些人喊着进来,有些人诅咒着离开。
淘宝卖新书,闲鱼卖桌椅,轮番不休息。
为了找到最真实的答案,“Script 空”决定用一个愚蠢的方法打开公众评论,统计过去的城市,手动删除重复,重新计数。
这不一定是最准确的数字,但一定是最接地气的数字。
可以先糟蹋答案:21054。这就是中国剧本扼杀行业的真相。
一个
先说说我们的调查方法。
由于大众点评是剧本赢得客户的主要渠道,几乎所有的店铺都入驻了大众点评。
“剧本空”的调查人员在公众评论中切换城市,选择城市后搜索关键词“剧本杀”,得到第一个结果列表。
这些搜索并不全是店铺,混有团购信息,也有棋盘游戏店、女仆咖啡店等非加盟店,还有提到“剧本杀”的茶叶店、民宿。
调查人员采用人工方式打开每一家店铺,观察是否正常经营,是否主要以剧本杀为主。
得到单个城市的门店数量后,进行分类累加,最终得到省级数据和全国数据。
调查结果显示,截至2021年6月13日,全国正常运营的全职剧本杀店有21054家。
其中,近12.4%的剧本杀店诞生在北上广深四个一线城市,武汉、成都、杭州等15个新一线城市是剧本杀发展的主力军,占比32.2%。
二线城市平均数量从一线城市的652.8个下降到144.7个。然而,由于城市众多,中国有21.1%的杀剧本店。
在规模最大的三四五线城市,城市平均门店数量不足100家。
二
那么,中国哪个城市杀店最多?
排名第一,依然是首都北京,共923个。
第二、第三、第四名分别是武汉903人、上海886人、成都733人。武汉发展迅速,门店数量仅比北京第一名少20家。
第五名是杭州,网红大城市,但人数只有577人,显然离第一梯队很远。
这些数字的背后是剧本杀的发展逻辑。
北京高居榜首并不奇怪。北京聚集了一大批年轻人和高收入人群,他们既是被剧本杀死的消费者,也是潜在的从业者,直接推高了被剧本杀死的市场。
同时,北京聚集了大量的影视公司和资本。近年来,影视行业动荡,无数中小影视公司寻求转型,让剧本成为快钱的最佳出口。
除了北京,几乎都位于北纬30°的上海、武汉、成都,已经穿越中国,成为东、中、西三大杀剧本热岛。
这三个城市剧本杀的趋势有不同的原因。
上海的城市属性和北京相似,都是一线大都市,容易出现各种机会。
成都素有“玩都”之称,消费服务业发达。国内首家现实生活沉浸式寻案博物馆“一点寻案”,位于青城山。
武汉看似普通,却是中国著名的大学城,盘踞着92所高校,2020年在校生人数超过130万。
这样一大群年轻人是武汉剧本市场发展的基础。
三
剧本杀店的统计也揭示了一些其他的特殊逻辑。
最明显的是南北反转。
一线城市中,来自广东的最后两个是深圳和广州。
新一线城市中,垫底的两个也是广东、东莞、佛山。
二线城市中,后两个来自广东、惠州、中山。
三线城市中,后六位城市分别来自广东、肇庆、江门、宁德、揭阳、清远、潮州。
广东年轻人好像不喜欢玩剧本杀,时间都用来赚钱了。
相反,一向被认为老龄化严重的东北三省,却表现出了关门大吉的极大热情,唠唠叨叨讲道理,凶神恶煞。
辽宁沈阳共有445家门店,是东莞佛山数据之和;黑龙江哈尔滨有316家门店,位居二线城市第一。长春、大连、吉林的门店数量都表现不错。
为了让南北对比更直接,在“play 空房间做了一张图片。
蓝色栏是东部三省的门店数量,黄色栏是南部三省。结果,华南彻底被打败了。
在固有的认知中,人们认为经济发展得越好,剧本杀行业就越发达,北京上海的成就也证明了这一点。
去年,广东省创造了11万亿的GDP,是东北三省5万亿总和的两倍。然而,剧本扼杀了格式,却是一个“落后的学生”。
南北颠倒的背后,是不同的娱乐习惯。
接受采访时,广东朋友说,剧本杀是否流行,不是看经济,而是看人们的闲暇时间:
“我不太喜欢非常需要脑子的娱乐活动。我的日常工作太累了。休息的时候想无脑放松。我觉得很少是关于杀狼的。”
不仅是广东,属于华南的海南,剧本杀的发展也不尽如人意,旅游城市发展剧本杀似乎更难。
海口和三亚这两个人气最高的城市,只有102家杀剧本店。
四
武汉和长沙作为湖北和湖南的省会,剧本杀青市场差异明显。武汉有有903家剧本杀店,长沙只有555家。
有趣的是,很多人认为2016年湖南卫视热播综艺《明星大侦探》是线下剧本杀的起源。而且节目是在长沙录制的。
为什么出生地没有很多店?“剧本空”期间问了几个长沙的朋友。
28岁的剧本《郁芳》杀死肤浅的消费者,在假期和朋友一起玩。除了剧本杀,聚会项目还有晚餐和KTV。
在她看来,长沙是中国中部典型的“山水城市”,生活氛围浓厚。长沙人更倾向于“烟火满满”的活动,而剧本则像“大型现实生活家庭酒”。
从未玩过剧本杀的小丽说,“长沙有更多好吃好玩的选择”。
西南二人组与武汉和长沙、成都和重庆相比,在剧本杀上有着截然不同的发展。
数据显示,成都有733家剧本杀店,而重庆只有383家,仅占成都的52.2%。
值得注意的是,这两个城市在规模上存在差异。重庆作为直辖市,常住人口3205.42万,居全国第一,都市圈是成都的两倍。
理论上重庆杀剧本店的数量不应该只有成都的一半。
一位刚大学毕业的重庆人徒劳地说,自己只玩过一次剧本杀,“身边的朋友基本不玩,也不想和陌生人打架”。大多数重庆人仍然喜欢看戏剧、电影和购物。
白白认为,成都和重庆虽然语言、气候、文化相似,但气质不同。
“成都地势平坦,生活节奏缓慢,人文气息浓厚,娱乐产业发达,重庆地势险峻,地方个性浓厚。早年有很多钢铁公司,气质工业化。”
在成都定居四年的米歇尔认为成都的娱乐氛围更好。
“成都人更喜欢玩。”她说:“你能相信我早上八点出门路过麻将馆,有人在打麻将吗?10点回来的时候,同桌还在玩。”
米歇尔说,成都的年轻人越来越多。据公开报道,仅今年1-5月,成都吸引新落户青年人才8.47万人,平均每月落户1.7万人。
“年轻人多了,这些时髦的东西就会流行。”这其实是行业发展的核心。
五
21054,这个结果很难回答这个问题:剧本永远不会火。
真正生气的人可能来自北京和上海,来自武汉和成都,来自东北三省;
说虚火的人可能在深圳、广州、南宁或者海南。
这些数字,真正的价值,从侧面印证了三个判断:
第一个判断是年轻时间定理。
所有新的娱乐形式,包括剧本杀,都在掠夺年轻观众的时间。大如城市,小如社区,如果有大量年轻人聚集,生活节奏不忙,那一定是最适合剧本杀的场地。
第二个判断是轻量化的发展趋势。
未来推理难度更小、时间更短、内容更多的剧本会更受普通玩家欢迎,有助于新店吸引新玩家。
第三个判断是剧本扼杀了萧条的城市。
以重庆、长沙、深圳为例,可以看到同级城市剧本杀店数据较高。虽然城市之间在地理、文化、生活态度等方面存在差异,但客观上证明了这些城市具有更大的发展潜力,适合研究和投资。
从“剧本空”的角度来看,剧本杀不再被视为新兴市场,但还远未结束。
所谓破产潮,只是过热市场的自动调整。从长远来看,退潮是下一个大浪的开始。