因为新型肺炎疫情，今年的春节档成为中国电影市场近十年来第一个没有新片的春节档。
原本这个春节档也被认为是一场“神仙打架”:从女排队员扮演的Leap，到2018年票房冠军林超贤执导的《营救》，再到《xuzh ng》中专门为春节档定制的尴尬系列第三部《迷失在俄罗斯》，拥有网剧预热和IP优势的《唐人街探案3》，再到哪吒驱动的封宇宙新作《神化传奇》，以及中国孩子喜爱的《熊出没·狂野大陆》。还有资深贺岁档选手成龙的《深度冲锋》...今年春节档包括救灾、传记、反恐、神话、喜剧、冒险等题材，无论是质量还是营销都比往年有所提升。
《营救》也是林超贤导演生涯中最大的一笔投资——7亿元。“有四个重要的动作场面，没有这笔钱你做不到。”
一般来说，电影的票房可以分成30%左右，也就是说以上两部电影为了保本必须分别达到40亿元和20亿元的票房。
除了上亿的制作费，还有宣传费。通常一部电影的宣传成本是制作成本的一半。说到开电影，突然改档期，意味着大部分宣传成本都砸到了水漂。
公开资料显示，今年春节档的几部电影背后都有100多家制作方，包括万达、光线、博纳等民营巨头，腾讯影业、阿里影业、猫眼等互联网公司，以及横店影业、欢乐传媒等。疫情爆发前，这些参与春节档电影的上市影视公司，因为对电影质量的良好预期，一直是二级市场的重点买家。
但随着疫情的突然升级，文化传媒板块102只个股中有59只出现下跌，横店影视和万达院线均出现跌停，中国电影、上海电影和光线传媒也出现不同程度的大幅下跌。
《唐人街探案3》本可以成为今年春节档的票房冠军，而同系列的最后一部在两年前的春节档获得了33.97亿的票房。作为2019年底黑马电影《没有牧羊人的羊》的制片人，陈思诚和他的团队在2019年12月开始频繁曝光，网剧《唐人街探案》的播出时间也从电影上映时间往后推，相当于为电影做了一个月的预热。
但由于撤档，不仅打乱了大陆的公告节奏，原本计划同时发布的北美地区也需要协调撤档。据新浪娱乐旗下《看好莱坞》报道，该片由华纳兄弟在北美市场上映。此前宣布将在第一周开放150个展馆，并登陆部分IMAX影院。这是近年来北美上映的最大一部华语电影。
像《飞跃与拯救》这样偏向于主旋律的电影，面临着观众的认知和好奇心会随着时间的推移而淡化的问题。
因为《熊出没》系列有固定的儿童观众，《神化传说》有自己的哪吒光环，可能受春节档影响较小。
春节期间这些重量级电影的转移，也会影响后期电影的节奏。
电影院也受到了更大的冲击。春节档是很多小影院一年四季都能赚钱的少数时段之一——一档春节档的票房甚至达到年收入的一半。
2018年税务事件以来，中国电影市场进入寒冬。现在，这个寒冷的冬天恐怕会持续更久。唯一值得安慰的是，大部分观众都说疫情过后会“补门票钱”。
迷失在突然“背叛”的俄罗斯
其实为了挽救春节，有网友建议片方配合视频网站，改为线上提前放映。但无论票价如何设计，单靠历史悠久的盗版问题是无法解决的。
在七部新电影中，《迷失在俄罗斯》可能是受退出影响最大的一部。作为xuzh ng系列的最后一部电影，为春节量身打造的《迷失在俄罗斯》不同于之前“香港”“泰国”的纯商业喜剧风格，而是加入了更多属于xuzh ng的私密温柔部分。但这种讨喜又深情的故事，只有在春节这样的团圆假期才能最大化，没人知道离开这个档期后会实现多少票房。
《迷失在俄罗斯》也是春节期间唯一一部发行有保障的电影。11月7日，其制作人环西传媒宣布，计划将《迷失在俄罗斯》的保证发行权授权给横店影业，总票房为24亿元。通过本次交易，欢乐传媒将提前获得不低于6亿元的保障收入。如果电影最终票房高于24亿元，高一部分的欢乐传媒将获得35%的收入，而横店电影将获得65%的收入。
或许是保底的压力太大，也促使《迷失在俄罗斯》做出了许多奇怪的举动:首先，1月20日，他突然宣布除夕8点档，以至于其他6部电影都要相应备案——“备案”也是对电影口碑的极大考验，也可能会引起影院很多基层工作人员的不满。
随后，除夕夜上午，《迷失在俄罗斯》宣布将在元旦当天在字节跳动今日头条和西瓜视频平台免费播出。字节跳动将为此向欢乐传媒支付6.3亿元。
截至元旦24: 00，俄罗斯Lost在西瓜视频App上的评论已超过11万条，西瓜视频本身在苹果App Store免费App列表中排名第一。而这只是免费播出的第一天。
对于主要制作人环西传媒和Xu zhng的甄乐道来说，这是一笔安全的生意。
因为事件的突然变化，2020年春节取消了，《迷失在俄罗斯》也没有在元旦如期上映。双方因不可抗力终止担保协议。
原发行人横店影业损失了一定的宣传费用，但逃过一劫。此时，所有风险都转移到了以Xu zhng和环西传媒为代表的制片方身上。
根据公开资料估算，《迷失在俄罗斯》的制作成本约为2.2亿元，但在此前的预售中，《迷失在俄罗斯》仅在7部新片中排名第三，票房为3500万元，与《唐人街探案3》2亿元的票房相差甚远。票房压力是片方宣布跨年档的主要原因。
现在，我很高兴以6.3亿元卖给字节跳动，这大约是真正上映后的18亿元票房。不过，毕竟春节档没了，即使后来改档上映，没有春节档的特殊氛围，电影也很难达到理想的票房成绩，可能也没那么容易达到18亿元。
相比之下，6.3亿元的直接入账比之前协议中的保底收入安全多了，也没有很长的账期。
顺带一提的是，这次合作筛选公布后，制作方环西传媒的港股直线上涨，一度超过43%。
而且，交易之后，电影也收获了巨大的舆论果实:在这样一个时间点，一部成为免费的电影，在一个只呆在家里的长假里，突然有了良心和善行的意义。但普通观众不会注意到，高调宣布免费的Xúzhng和Joy Media并没有转移任何商业利益。
在与事件相关的盛达讨论中，卖方Xúzhng和环西传媒被评价为“这波神能操作”，买方字节跳动被广泛评价为“英雄的、良心的企业……”，而院线认为这部电影背信弃义，更多的被评价为“酸的……”
当然，xuzh ng和Joy Media没有付出任何代价。
在宣布提供免费在线观看的当天下午，随着全国院线行业联合声明的曝光，业界尤其是院线各方对Joy Media将电影首映权出售给视频平台的抗议活动被广泛讨论。
在这个最重要的传统电影发行渠道，至少Xu zhng和Joy Media会在这次事件后失去一些支持和影院资源。
这些资源绝对重要。然而，作为一名老牌行业玩家，Xu zhng和他的团队自然比任何人都清楚后果——但两害相权取其轻，面对一部肯定会流失的电影和一些可能流失的影院资源，Joy Media选择了前者。
网络首播有没有变得“正常”？
不可忽视的是，另一个大赢家当然是花了6.3亿元的字节跳动。通过这个，它不仅实现了长视频突袭，还攻击了今年春晚独家合作伙伴Aauto Quicker。
对于一直虎视眈眈想要进入长视频领域的字节跳动来说，这简直是天赐良机。
早在2018年8月，字节跳动子公司西瓜视频就宣布投资40亿元进入自制综艺领域，随后又宣布了9档综艺节目，随后又推出更多剧集免费播放。
2020年初，西瓜还独家推出了BBC年度大作《德古拉》，与网飞同步免费播出。
西瓜视频一直想进入爱腾优的竞争语境，却苦于固定的行业格局。虽然目前依靠自由创新，但从未取得巨大进步。
艾腾友也有自己的烦恼。过去几年，三大平台花重金购买版权，投放自制内容，并没有有效解决会员增长缓慢、用户忠诚度低、观众注意力不断被短视频分散的问题。长视频仍有机会，这也是字节跳动不断投资西瓜视频的原因。
另一方面，字节跳动主要短视频应用Tik Tok的头号竞争对手Aauto Quicker今年投入巨资成为春晚冠名合作伙伴，仅红包就要花费11亿元。Aauto希望在2020年与Tik Tok竞争，商业化是其今年的业务重点。赞助春晚是亚图更快实现上述目标的重要一步。
相比之下，头条系统在春节期间并没有太大的存在感。但是现在，情况已经发生了转变。
字节跳动花了这6.3亿元，不仅把自己放在了舆论C的位置，还猛烈抨击了Aauto faster。同时，他以一部重量级院线电影有效扩大了头条视频的用户群，为自己的长视频播放器西瓜视频实现了完美的创新和品牌推广。
正是因为《迷失在俄罗斯》的电影人迫切需要新的买家来转嫁风险，而字节跳动需要一个好机会进入导演的视频。事情一发生，双方就一拍即合，互相占便宜。
但本案再现性不大，院线抗议声明中提到的“电影网络首播将颠覆电影发行”的焦虑是不必要的。
首先，原定今年春节档的7部新片中，只有《迷失在俄罗斯》适合这样卖。
快乐传媒也在今年春节档投资了另一部电影《飞跃》，但并不像《迷失在俄罗斯》那样过度依赖这个档期，该片是为除夕定制的。发布文件是可以接受的；而且，《迷失在俄罗斯》不涉及太多特效和大场面。在小屏幕上观看时，观看效果不会打折扣太多；此外，迷失在俄罗斯的投资并不大。如果是《唐人街探案3》的13亿成本和《营救》的7亿成本，任何一个流媒体平台可能都买不到合适又实惠的价格。
《囧妈》中不多的特效场面。 《迷失在俄罗斯》的特效场景很少。
对于视频平台来说，用户的在线时间是一个重要的性能评价指标。显然，在线看电影是一项持续时间不超过3小时的活动。这也是为什么我们都知道，艾腾友曾经在版权购买上打破了成本记录，但付出巨大成本的始终是剧集，而不是电影。因为只有看剧，才有可能为用户实现更长的在线时间。
最后，作为《迷失在俄罗斯》的主要制作方，环西传媒也有自己的流媒体“环西首播”。近年来，虽然宁浩、x战警、、、张、顾长卫、张艺谋、贾等导演的电影很多。都已经上映上了《浣溪沙首映礼》，他们的实力远远不足以与艾有腾抗衡。
与字节跳动的协议还包括未来在《快乐首播》上的引流合作。公告显示，未来，字节跳动将在今日头条、西瓜视频等平台为快乐首播平台设立独立入口指南，并在内容制作、推广、广告合作等方面进行合作。新年第一天，Happy Premiere App已升至苹果App Store娱乐类第三名，超越爱奇艺。
也就是说，流量出口“快乐首播”也部分提升了快乐传媒和发行影院的权重。但对于其他电影制作公司来说，在可预见的未来，院线发行仍然是电影最重要的发行渠道，他们不愿意也不可能得罪院线。
至于电影院，这次显然是亏了。通常在电影票房占比上，影院可以拿走一半的拆分票房。春节档期是影院全年最重要的档期，《迷失在俄罗斯》就是其中的重量级产品。这部分收入的缺失，尤其是在今年如此困难的情况下，对很多影院来说意味着巨大的经济损失，尤其是很多影院在前期已经支付了《迷失在俄罗斯》中影院的部分推广费用。
但在正常的商业逻辑下，片方有转卖版权和选择平台的权利，会衡量并承担相应的行业成本。只有不断提升其在产业链中的价值，与上下游合作伙伴建立更良性的合作关系，才能在遭遇“黑天鹅”时有更多规避风险的选择，比如这次疫情。
电影院联名表达行业抗议和抵制似乎不是一种体面的做法。归根结底，无论是《迷失在俄罗斯》中的版权交易、免费观看还是行业抵制，都是彻头彻尾的商业行为，各方行为都是出于自身利益。
那么，你支持《迷失在俄罗斯》的方法吗？这七部电影你最期待哪一部？
