继4月茅台系列酒涨价传闻后，随着双节临近，茅台日前再次出现涨价传闻。在媒体广为流传的茅台部分涨价公告中，提到出厂价将上调至1199元，而官方零售价为1699元。价格体系将从2020年11月1日起实施。当然，官方很快就出面辟谣了。毕竟，其高层官员在许多公共场所表示，他们关注的是价格稳定，绝不会轻易调整价格。

不过茅台涨价虽然是谣言，双节将至，不少高端白酒停产提价。抢占千元市场不是谣言，目前涨价1000元以上的白酒产品不在少数。很多高端白酒产品的定价都是和天妃对着干，甚至一些白酒公司的核心产品，价格甚至超过了天妃。可以说1499年的飞天茅台已经不再抢眼，也难怪涨价传闻频频传出。

其中，自6月起，52度国窖1573经典在提价的同时停售商品，其建议零售价直接上调300，已经调整为1399元/瓶；9月1日起，鸿丰价格调整为1299元/瓶；第八代乌普已经从去年中秋临近时的1199元/瓶涨到了1399元/瓶；

去年5月，宣布未来目标零售价为1500元/瓶的清华郎，也在今年7月将零售价调整为1299元/瓶；2019年，去年陷入甜蜜素风波的白酒已经推出了价格1499元/瓶的内参酒，直接瞄准了飞天茅台；此外，各种酒精产品的价格也提高了...

名酒价格上涨的原因只有两个。一是在对标茅台提升价值的同时，努力掌握话语权，提升在高端白酒市场的地位。毕竟在高端白酒市场，每个人的酒质都是这种风味类型中最好的，价值的表现更多来自于价格。所以，当一个家庭开始涨价时，很容易导致很多白酒品牌一步步涨价的现象；

二是酒水旺季临近，提前提价有助于抢占空缺一瓶天妃茅台留下的白色市场，更好地保护和巩固价格，做到不亏本，跟上队伍。而且白酒涨价往往伴随着停供、整顿销售渠道等调整，也能在一定程度上稳定价格，维护高端产品的品牌形象。

然而，正如郎酒董事长王军林去年所说，“白酒的定价权始终掌握在消费者手中。企业可以决定价格涨不涨，但消费者可以决定买不买。茅台的价格太高，消费者买不到。这是茅台的荣耀，却是其他酒厂的耻辱！”这种高端名酒想要茅台的价格，却很难有茅台的“生命”，很少有终端市场价格能稳定在千元级。

毕竟陷入涨价传闻的天妃茅台，因为这股热度又涨了。1499的便宜茅台在很多直销渠道都很难找，市场零售价几乎翻了一倍，达到惊人的2900元/瓶。另一方面，其他名酒价格上涨的市场参考价往往低于官方建议价格。

比如建议零售价1399的国窖1573，其在各大网购平台的官方旗舰店价格在1099元至1299元不等，然后叠加折扣，一般在1000元以下，最终成交价低于其建议价；第八代乌普的市场价也在1000元左右，距离1399还有一段距离；价格直接对标天妃内参酒，市场参考价在900元以下...

所以名酒不怕暂时停产提价打价格战。由于市场价格比较，参考价格恐怕不会被认可，实际价格与建议价格相差甚远。目前高端名酒中，五粮液和国窖是浓香型白酒中的两大巨头，酱香型白酒中的清华郎在千元左右的市场价格上更受消费者认可，有望在千元左右的高端市场走得更远。

天妃茅台一涨再涨，天妃市场价格带动各类高端名酒涨价。但是，它们性质不同，盲目涨价只会把消费者越推越远。因此，如果能在提价的同时稳定价格，获得消费者的认可就显得尤为重要。毕竟在之前央视报道的茅台年份酒的混乱中，号称口感美好的1499价位的年份酒，价格可以打八折，但相信还是能引来不少酒客的讥笑。

但不得不说，茅台是白酒行业唯一一家，也带动了酱酒的发展。而茅台镇不仅是假劣酒，更是酿出固态酒的酒厂。如果找到了可靠的渠道，还可以找到质量好、性价比高的优质酱香坤沙酒，在中秋节和朋友一起喝一杯。

小酒酒自与酒打交道以来，衷心希望让各位同样爱酒的酒友们能看穿一些商家的伪装，找到靠谱的渠道，喝上真正的好酒。多学多品才能看懂更多，