品牌在女性消费过程中起着至关重要的作用，感知成为维系消费者与企业关系的纽带和桥梁。感知价值是影响品牌忠诚度、创造卓越价值和创造满意女性感官的重要因素。新一代女性用户的自我意识变化将对品牌价值建设产生新的影响，成为企业生存和发展的基础。

俗话说，一个女顾客要去全世界的商场。以贝壳鞋为例。阿迪达斯通过构建顾客感知价值，赋予经典壳鞋一种灵魂。除了更注重了解女性之外，更多的表现在女生的穿着上。是一种帅气又时尚的复古风格，是酷女孩打开的正确方式。

爱自由，不爱约束精英女性

贝壳鞋从推出到现在经历了十几年的历史，但依然经久不衰，一个设计可以用很多年。各种搭配方式发布，穿西装+碎花裙+运动鞋的场景走红。

职场女性，在严格的西装外套下搭配衣服，碎花裙和一双运动鞋，可以让你看起来既有女人味又漂亮。穿上温柔浪漫的碎花裙和舒适的运动鞋，发现自己快乐得像个小女人，而不只是单纯的职场女精英。

西装搭配裙子，视觉效果非常好。似乎气场很强，有御姐的风范，这是职场应该有的精神状态。穿上休闲运动鞋，更洋溢着青春气息。这套服装能体现我们在职场上的饱满精神。

“95后”可能是中国第一代完全在互联网时代成长起来的代际群体。在90后，信息来源变得非常多样化，女性的独立意识空前爆发。有时候，在职场打拼久了，忘了自己还是一个柔弱的小女人。贝壳鞋+西装的穿搭，印证了90后女性思维的变化，是时尚偏爱追赶潮流的表现，更前卫，更热爱自由而非克制。

女性思维的转变直接推动了阿迪达斯的销量。阿迪达斯2019年财报显示，阿迪达斯销售额达到236.4亿欧元，约合人民币1862亿元，同比增长7.9%；营业利润达到26.6亿欧元，同比增长12.4%；净收入达到19.8亿欧元，同比增长16%。

唤醒不朽的灵魂

可以说，在过去的50年里，贝壳头不再是一双运动鞋那么简单。正是因为合作对象的不同，壳头在经典中赋予了更多的创造力，唤醒了一代又一代的年轻人。这样的壳头才配得上当鞋里的巨星。

路人和潮人在这款鞋上往往有区别。阿迪达超级巨星1970年上映，今年是它的50周年。阿迪达斯的壳头自1996年推出以来，一直深受人们的喜爱。每年，阿迪卖的顶级鞋都有壳头。

在众多运动鞋品牌中，阿迪达斯是唯一坚持使用贝壳鞋头的品牌。这个系列叫做巨星系列，是三叶草简约风格的经典作品。贝壳状的脚趾设计成了他的代表。因为这个经典的设计，贝壳头成为了大家最熟悉的名字。

通过空壳头的创作，90年代的年轻人依然受到街头文化的影响，但他们不再盲从，而是在寻找新的表达方式。90后，他踩着炮弹头穿梭于大街小巷。阿迪的经典鞋子已经不能说是吸引了无数人的目光。

“宝马”在女鞋中翻车

被称为女鞋“宝马”的达芙妮近日披露了2019年半年报。继2015年至2018年连续四年巨亏后，2019年上半年又遭遇3.9亿港元巨亏。

达芙妮下滑的一个重要原因是她的鞋子质量下降，设计陈旧，很难赢得消费者的青睐。达芙妮原本的优势已经逐渐丧失。随着盲目的市场扩张和低价促销，达芙妮品牌原本高贵的气质慢慢消失了。总有一天会成为人人都买得起的“便宜货”。

达芙妮品牌的创新能力和设计能力较弱，跟不上当下主流消费者。达芙妮的一位老顾客说，达芙妮这几年的风格越来越“土气”，舒适度也远不如以前，所以很少再光顾这个品牌。

达芙妮的弱势意味着品牌没有唤醒新用户。90后是一群追求自由的热血青年。如果他们得不到年轻人的认可，前面的路会很坎坷。

比起阿迪达斯的成功，一个是讲故事讲历史，一个是创造一个完整的话题。这两种策略的重点是人们对过去、偶像、明星等的深厚感情。，以及他们盲目从众和害怕失去。明星效应品牌价值的形成在品牌传播过程中也起着很大的作用。

摘要

目前，社会给女性贴了很多标签。对于后浪的精英女性来说，做自己让她们更自在。潮流背后是女性自我意识的改变，活出真实的自己，变得有趣。不盲从是最好的生活态度。阿迪达斯的贝壳头正式赋予女生这种灵魂。当女人脱下高跟鞋，穿上运动鞋摆脱标签，世界就是我的。

—结束—

请务必注明:

“名称+公司+合作需求”

你了解女性自我意识的变化吗？

深广场舞，老人们的鞋，爱时尚又见“银发族”

直播与“KTV+”复合娱乐文化