昨天，#达芙妮宣布完全退出实体零售#的热搜引来一片唏嘘:

一代鞋王无法忍受。

20世纪前10年，达芙妮横扫一二线城市的商业街，几乎每条商业街都至少有一家达芙妮线下店。

在达芙妮之前，那一年的很多大牌已经悄悄淡出了我们的生活。

衣

1.才智

这个和达芙妮同时期的服装品牌，曾经是时尚、高品质、高品质的代名词，也是811件衣服、300大洋一把伞的精英品牌。

日前，ESPRIT在官网和天猫旗舰店宣布，将于5月31日全面关闭门店。母公司Esprit Global最近宣布终止在中国内地的业务，并关闭了亚洲除中国大陆以外的所有56家零售店。

2.Iger Etam

30+的姐姐们以前衣柜里都有艾格的衣服。

说实话，Iger的性价比确实一枝独秀，风格全面，碾压了如今的h&m和zara。

但不知道什么时候，她突然消失了。随着潮文化的兴起，大家慢慢忘记了这个伴随着青春的品牌。

3.本尼路

2006年，《疯狂的石头》里说山东胶州话的黄波带货，那一年班尼路如火如荼。

巅峰时期，中国有4000多家门店，刘德华、王菲、黄晓明受邀为他们代言。

2008年，为了解决销量不佳、库存积压等问题，班尼路迅速采取低价策略，但其在市场上的表现并没有提升。

2016年，由于内地市场增长缓慢，关店止损策略失败，班尼路母公司德永嘉集团宣布其非全资子公司班尼路集团有限公司将上海班尼路服饰有限公司以2.5亿元人民币出售给上海叶辉实业有限公司。

4.德尔斐

“德尔辉，在我的路上”。当时的周杰伦还是一个唱不清歌词的年轻人，成为了锦江品牌的代言人。德尔辉迎来了高光时刻。

然而好景不长，产品质量问题和金融冒险主义让德尔辉陷入了永远毁灭的状态。

2007年上市前夕，德尔福被曝财务造假，首次IPO失败；2011年创始人突然去世，对公司影响巨大；2012年，德尔福再次未能上市。厂房、土地、仓库被质押，公司负债6.36亿。甚至品牌德尔福本身也被卖给了田凯体育用品；2015年，德尔辉大规模关店，如今已经完全消失在市场的滚滚波涛中，甚至没有离开官网。

电子产品

没有哪个行业比电子圈失去的品牌更多。

1.小霸王学习机

上世纪80年代末90年代初，小霸王公司推出的一系列游戏机、学习机风靡一时，成龙大哥代言的“王耔成龙小霸王”家喻户晓。

2019年5月10日，因资金短缺，小霸王游戏机项目组解散，上海分公司也被辞退。

话说回来，真的有人向恶霸学习吗？

2.柯达

柯达公司诞生于1892年。到1996年，柯达公司拥有14万多名员工，市值达到280亿美元，占据美国相机市场的85%。

随着数码相机的普及，电影市场急剧萎缩。2012年，柯达申请破产保护。大家都说:“从诞生到巅峰，柯达用了近百年，从巅峰到谷底，用了不到10年。”3.BBK中继器

时代的眼泪，有树吗？

对于英语复读机行业来说，在BBK进入之前，它甚至不能被称为一个行业。凭借敏锐的洞察力，短短三四年间，BBK的总销量翻了几番，2000年攀升至800万辆，但终究还是输给了时代。4.波导手机

“波导手机，手机里的战斗机”。在那个手机不普及的年代，Bird手机刚上市一年，年销量就能达到70万台。用了5年时间坐上了国产手机年度销量冠军的宝座。2007年，伯德手机的性能下降，从此变成了一句口号。

小吃和饮料

1.太子奶

又是一个看似很老，其实几年前才消失的品牌。

太子奶曾一度占据中国乳酸菌饮料行业的龙头地位，而谢霆锋作为代言人，依旧是又热又嫩。

2010年7月，太子奶宣布破产，据说是在过度扩张过程中，集团资金链断裂，导致整个集团倒闭。2.粗野的

说起乐百氏，这个品牌是上世纪80年代的，但是和娃哈哈、农夫山泉是竞争品牌。

然而，2001年，乐百氏掌门人何伯权以23.8亿美元的价格将乐百氏出售给外资企业达能集团，从此销声匿迹。简直就是翻版，外资的脸都知道~ ~

3.同性恋者

我不记得酷儿是什么味道，但我只记得可可爱爱的广告。

可口可乐公司于1997年推出“库尔”果汁饮料。上市仅几个月，“QOO”就风靡全国，其知名度和美誉度一炮而红。由于产品定位与后来的Minute Maid不谋而合，逐渐被取代，属于主动退出市场的品牌

4.高乐高

其实是一条狗拍的广告~小时候找的时候好像没了——太贵了！淘宝现在有售，除了巧克力高乐高，还有那种吃起来很恐怖的卷心，让消费者死于高乐高。

健宝还是比较爱喝麦芽奶的，哈哈哈哈！

倒闭的老品牌太多了，化妆品行业的小护士和健宝可以流连一天一夜！

相比这些一直支撑不起来的品牌，其他老品牌不仅过来了，甚至还焕发了第二春，比如-

同仁堂！

最近不要对同仁堂咖啡馆赞太多。

紧跟时代潮流，保持年轻化，永不满足现状，这样品牌才能长久走下去。