Suning.cn提交了“苏宁易购”商标申请，并发起了一场特别活动。据了解，《苏宁易购》来源于古装剧《老公》。剧中男女主角伊宁和苏檀儿共同开了一家夫妻店，开创了“线上购物、线下送货”的布匹销售新模式，取名“苏宁易购”。网友评论，Suning.cn这波操作是真正的“CP抢滩”。

1.为什么现在大家都热衷于申请商标？

近年来，热播电视剧的流行间接带动了商标的流行，越来越多的人为影视作品的名称和影视剧中的人物注册了商标。除了影视剧，大家也很爱网络热词。“雨姑娘无瓜”“秋天的第一杯奶茶”也能检索到几十个甚至上百个商标。

商标，一个以前人们从来不关心的东西，即使是现在很多企业主仍然认为它是可有可无的。但就是这样一件“无足轻重”的事情，乐视信息技术有限公司以1.3亿多元的价格成功拍卖了乐视商标；电视剧《米月传奇》走红的时候，有人把它注册为商标，卖了60万。商标就像一种投资。作为无形资产的组成部分，它可以为所有者提供未来的经济利益。

2.商标的营销价值是什么？

注册一个Hot Stem的新商标可以在短时间内获得大量的讨论和关注，传播速度也会加快。而且，网络热词通常会自带流量。如果企业懂得利用市场，适当利用网络热词的力量，不仅推广力度大，而且宣传费用少，可以达到事半功倍的效果。

一个好的商标可能会发挥意想不到的营销力量。Suning.cn不仅申请了“苏宁易购”商标，还真的打响了“苏宁易购”，不仅赚足了流量和眼球，还躺在“苏宁易购”上上了热搜。在苏宁. cn的APP中，推出了“苏宁易购”专场，囊括了苏氏布店、诸暨酒家等，完美匹配了电视剧《亡命丈夫》中的所有细节，一举将《亡命丈夫》的人气揽入怀中，引领品牌实现商业变现。

3.关于苏宁易购申请“苏宁易购”，有哪些深层次的思考？

剧中男主伊宁以现代商业眼光因地制宜创新，一举打造了“苏宁易购”的购物模式。还穿插了加盟制、会员制、积分奖励等销售方式。这个故事一播出，就引起了网友们讨论是不是在摸瓷器和Suning.cn。2月21日，Suning.cn官方微博回应网友讨论:#苏宁收购属实#。2月22日，Suning.cn提交“苏宁易购”商标申请。

专家指出，Suning.cn申请“苏宁易购”商标是为了保护品牌不受侵犯。网络热词和热门影视剧被注册商标并不少见。有利可图地追踪热点是社会的现状。申请商标保护也是对品牌的保护。只有这样，才能保证企业主在花费巨额广告费后不会变成泡沫。

此外，专家指出，注册商标要从长远考虑，不能因为追逐热点而盲目跟风。虽然网上热词似乎传播得比较好，但是一旦热度过去，这样的商标可能经不起时间的考验。在顺应潮流注册热词的同时，要根据企业本身和产品来决定是否注册。