色彩与营销的关联度

原创reach 2021-02-23 10: 20: 12

有机构研究数据显示，消费者会在90秒内下意识做出购买决策，而80%的决策取决于颜色，85%的消费者在购买过程中会将颜色作为首要考虑因素。

成功的色彩营销可以在不增加成本的情况下，通过改变色彩设计为产品带来10%~25%的附加值。西方国家很早就将色彩纳入视觉营销，几乎都有自己的标志性色彩，如橙色-爱马仕、蓝色-蒂芙尼、灰色-阿玛尼、驼色-Maxmara、红色+绿色-古驰、白色+黑色-香奈儿、紫色-安娜·苏、卡其色-巴宝莉、红色-范思哲等等；其中一些大牌甚至在几百年前就已经将色彩纳入品牌DNA规划，将色彩价值充分融入品牌价值。

那为什么颜色这么强大？让我们看看下面的图片

颜色是影响我们情感和情感感知最简单、最直接的方式，而这种感知是不分地域、国界、年龄和性别的；马克思曾经说过，色彩的感觉是普遍美感最普遍的形式；同样，商品的颜色也会影响产品本身的气质和情感。因此，我们在为特定人群设计产品颜色时，一定要考虑这些人群对颜色的偏好，利用颜色的情感因素来引导消费者的行为。这就是色彩营销，将实现人心、色彩、商品的统一，将商品的思想传达给消费者，从而提高营销效率，降低成本消耗。

做色彩营销，首先要知道色彩是什么意思，然后根据客户群体的需求进行组合:

暖色——可引起交感神经系统兴奋。实验表明，红色会引起脑电波警惕，血压和脉搏上升，情绪容易激动和冲动；

冷色——能支配副交感神经系统并带来放松感，蓝色会使脉搏减慢，情绪会逐渐平静下来；

一些研究数据分析了Logo的颜色。红色多用于餐饮和快速消费品，橙色多用于体育行业和餐饮行业，黄色多用于娱乐行业和儿童相关行业，绿色多用于环保，蓝色多用于科技、医疗保健和清洁行业，黑色多用于奢侈品行业，而粉色女性化产品较多，这与我们的颜色带来的情感反射非常吻合。

哪些因素影响人们对颜色的偏好和选择？

1.性别

男性和女性群体在审美和色彩偏好上存在明显差异，在色调和明度上存在差异。女人喜欢高亮度，而男人喜欢低亮度。

2.年龄

年龄的变化也直接影响消费者颜色偏好的变化。年轻人更喜欢高智商。随着年龄的增长，人们的色彩偏好逐渐转向多色。

3.价值感

色彩与价值感的联系也很强。黑与金的结合，黑与白的结合，低色彩低亮度带来更多的高级感，更容易体现，更内敛，精致，有品味，价值感更高。

4、职业

一般来说，体力劳动者喜欢鲜艳的颜色，脑力劳动者喜欢和谐的颜色。

农牧区喜欢鲜艳对比鲜明的颜色，比如青藏地区少数民族的服饰和配饰；

都市群体喜欢复杂色、浅色、黑色等成熟色。

影响人们对颜色偏好的因素还是很多的。色彩在营销中的应用规律也随着实际场景而变化。色彩的密码继续等待大家去发现和探索~