这个月，我飞往南京和成都，帮助客户举行了许多签约仪式。在这里，我想以我的实践经验与大家分享一下如何策划和实施签约仪式。

签约仪式一般分为两种。第一个是两个认真的品牌，两个平台签订合作合同；二是品牌形象代言人签约仪式。我们今天谈论的是后者。

想想我们为什么要办签字仪式。无非是通过线下活动为品牌打造一个代言活动，以后可以反复使用。

名人代言人签约也有两种方式，一般要看客户预算。如果预算充足，就是品牌发布会和XXX名人代言签约仪式。一般需要租一个大的会议厅，这是一种显示财大气粗的方式。在预算有限的情况下，也可以单独制作品牌形象代言人的签约仪式，这是一种性价比很高的玩法。你可以在自己的公司做，也可以租一个小的酒店会议室。

不管在哪里做，它的核心套路都不变。铺了这么多的路，勾友哥用自己的实战经验，把策划方案的逻辑往后推，告诉大家如何为代言人做好签约仪式。

然后，《代言人签约仪式策划方案》分为以下几个部分:

一、承包材料

二、签约仪式流程

第三，对收集摄影资料的要求

四.人员的划分和安排

五、现场预演清单、现场调试清单、现场材料泄漏检查清单

不及物动词沟通规划

以上是计划的核心部分。当然，除了以上这些，如果你想让计划看起来更强大、更完整，还可以加上“为什么要搞这个品牌签约仪式”“品牌形象代言人的成就和作品”“这个签约仪式能给品牌带来什么好处？”等等。

好了，勾友哥就展开来说说这些重要的章节。

签约仪式的材料有哪些？

材料上的签字表，如图所示。合同分为红、蓝、金三种颜色，一般与桌布颜色搭配使用。有三种常见的桌布颜色，红色、蓝色和米色。最常用的百搭色是红色的合同书。适用于各种场合。

红色合同书+红色桌布

红色合同书+白色桌布

红色合同书+蓝色桌布

金色签名簿+红色桌布

金色签名簿+蓝色桌布

蓝色合同书+白色桌布

选择什么桌布取决于仪式的内容。比如和政府领导、大平台签合同要用红色来庆祝，但是和明星签合同大多是灰白色，白色，简单纯粹。

签订背景板合同时，租酒店是大LED或投影屏，小场地是桁架、胶带、拉网展示架等。一般用桁架，背景没有折痕，效果不错。

签售会桌上的fLOWer通常用鲜花装饰。不要节约成本，使用假花。效果相对较低。

图中七项中，第八项不见了，还少了两张卡片，即标有双方签字代表姓名的材料。

签约阶段下的材料，即会场气氛材料。这里的材料众说纷纭，有巨型桁架海报、拉网展台海报、普通180*80展台、架上式展台、地贴、挂旗、邀请函、会议流程单、主办方二维码、签到墙、签名墙、拍照打卡区等等。根据仪式的大小，酌情安排。

签字仪式流程

名人代言人签约仪式流程分为明星接待、上台签约、明星与品牌或产品互动、明星媒体独家专访四个环节。

明星接待，通常是签约仪式，明星是不可能直接上台的。有必要带她去接待室稍作休息，品牌方也简要告诉她仪式过程中的注意事项。同时，还要检查场馆整体布局是否到位。

这个一般的明星比较熟悉在舞台上签约，但是我们经常会设置一个“明星上台签约合影”的流程，来展现明星的大牌和地位。然后邀请明星与品牌签约。签完合同，对如何持有合同书也很讲究。具体操作见下面我的脑图。

明星与品牌或产品互动，明星与品牌互动。最常见的方式是启动仪式，明星和品牌一起将手放在某个设备上，倒计时10秒，一起启动。明星与产品的互动是明星示范产品，比如休用HONOR自拍，明星品鉴产品，比如明星上台喝奶茶。同时邀请明星们聊聊代言感受等。这里的互动链接是名人代言品牌最好的见证材料。

媒体采访明星，安排媒体采访，让明星为品牌好好说话。一般在5分钟以内。

摄影材料的采购要求

这一节是提前规划好整个签约仪式，以及必须拍摄哪些照片和视频资料。这必须提前计划，过程才会顺利。如果你没有计划好，你会失去你收集的代言材料，花费数百万的明星和数十万的签约仪式，钱会被浪费。

分工和人员安排

工作人员一般分为主持人、礼仪小姐、签到台工作人员、现场控制人员、电脑PPT翻页及声控灯光控制人员、摄影组、直播组、产品组、道具组、后勤组等。人事工作相连，人员走动，主持人和礼仪需要规划一张走动图，保证台上流程顺畅。请注意，主持人应该有一个跨字草稿。

现场排练清单和现场调试清单

现场材料泄漏检查表

现场排练:节目需要排练，连台词和对话都需要排练。

现场调试:投影屏背景尺寸、音乐调试、麦克风无噪声示例调试、无线网络调试、灯光调试等；

漏料检查:取清单，现场检查。如果缺少了，赶紧采取替代方案，迅速补位。

沟通规划

签约仪式最大的沟通渠道通常是“直播”。聘请专业直播机构，2-3k左右，画质可控，镜头灵活。当然也可以用一般的手机直播，飞行位置固定保证稳定。常用的三大直播平台分别是Tik Tok直播、一号直播和视频直播。

每个人都可能有疑问。直播平台很多。盈科辣椒属于老节目直播，不推荐；斗鱼龙珠虎牙是直播游戏，最好配合哔哩哔哩直播的平台。一般Tik Tok直播都没有发短视频，很难引流。除非你和当局合作购买流量。最后建议腾讯直播，比如视频号直播、小程序直播、腾讯直播等。，其中门槛最低且最容易操作的就是“视频号直播”。

其次，签约仪式的其他媒体包括互联网新闻媒体，如各大门户网站和行业媒体的新闻。为什么，一定要百度搜。第二，你必须有权威。可以考虑地方电视台等电视台。有点预算宣传员的味道，还可以找一些网络名人过来做直播工作。不过一般预算比较紧，所以不推荐线上名人。毕竟签约仪式是一个正式的品牌活动，后续有一半会以新闻的形式落户。

然后签约仪式前期的预热，倒计时海报，双微预热，带颤音的短视频预热，朋友圈的15s视频预热都是大家熟悉的手段，这里不再赘述。

勾友哥觉得策划签约仪式甚至线下会议活动都没有难度。最大的困难是如何很好地沟通和联系各方。注重细节，如领导的出场顺序、仪式后的重要晚宴、嘉宾的陪同仪式、媒体邀请的细节等。，这些都是基于实际情况，不能堆砌。

至于复盘、赋能、沉淀、逼盘、落地、串联、协调、反馈、兼容、包装、重组、表现、响应、量化、发挥、布局、细分、梳理、输出、加速、共建、对齐、对标、聚焦、把握、拆解、拉通、抽象、摸索等等刺激、尺度、场景、聚焦、维度、模式、形态、生态、言语、系统、认知、玩法、体感、感知、调性、意念、战斗、轨迹、因素、模型、载体、横向、通道、补充、链接、领航这些专业术语，还是留下来

对了，最近的签约仪式上，我挑了一些片段放在视频号上。如果你感兴趣，你可以喵喵叫。规划大神请绕道。

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