2020年注定是不平凡的一年。在逆境中奋勇前行的中国汽车市场，一汽马自达迎来了不平凡的双周年庆——马自达品牌成立100周年、一汽马自达15周年、特别在汽车中国推出的马自达a6 ATENZA 100周年百款限量版...
“我十分之五都有，我决心学习。”
——《论语·为政》
“十五岁”在中国古籍中被称为“学习之年”，成立15周年的一汽马自达在“学习之年”迎来了巨大的收益:一汽集团马自达事业部上市！这既展现了一汽集团高瞻远瞩的战略高度，也展现了马自达百年来在中国蓬勃发展的活力广度，更期待“领跑”强势转型的优化深度！在这个立体的时间空，随着价值营销的升级，有望在未来屹立30年的易马超超品牌，拥有了整车系统、全价值链、产品服务全生命周期的“多余时间空”，以及全心全意的合作伙伴相伴的专属服务，将勾勒出百年品牌马自达在下一个世纪的辉煌驾乘乐趣！
“知者不如善者，善者不如乐者。”
——《论语》
马自达英文“Mazda”来源于创始人松田重次郎的姓氏“宋天”。作为马自达百年品牌“一男一女”的核心内涵，始终坚持“驾驶乐趣”的基本理念。不懈的挑战和创新精神孕育了马自达的技术创造力。持续不断的输出让驾乘人员开心、愉悦，技术研究人员也以此为最高的审美愉悦；其内涵与一汽马自达品牌领先、个性、品质、温度的核心理念一脉相承，极大丰富了百年马自达品牌文化的内核！——“相信并热爱大众。”这就是“驾驶乐趣”的享受；“看着它，它也是温暖的。”正是“时尚奢华”的时尚生活令人愉悦的温度！-温度，态度！“全心全意伙伴”服务品牌秉承全心全意为车主服务的初心，在车辆全生命周期为车主提供及时、适度的温度服务，让车主每天都笑得安心——安心——喜悦！这是中国汽车消费文化的又一原创情感营销制高点——让车主享受到主机厂真诚提供的产品全生命周期服务，开心满满，笑容可掬。这种直白而接地气的表达，既是对马自达百年“悦驾”的美学描述和传承，也是对中国五千年文化中“知其然——善其所以然——乐其所以然”的哲学思辨的继承和发展！人文关怀不再是一个没有热度的抽象概念，而是在价值营销升华后变成了一个温暖而更具象的微笑——根据互联网最新流行词汇:赋能！热情的态度赋予马主以温度！一汽马自达的价值营销理论赋能2500年前的《论语》。它的硬核价值在于在“知其然——善其所好——乐其所乐”的整个生命周期中，乐观的服务和乐观的享受。这种创造经典“头部资源”，敢为天下先的创新，值得属于儒家文化圈的中国车企和东北亚车企百年纪念，根据我30多年的实践观察，如果一家合资企业能与文化价值观产生共鸣，企业就会事业有成！《论语》的精辟论述，为价值营销的本质提供了伙伴关系和客户关系精准定位的辅助证据！
“你不叫它权力，你叫它美德。”
——《论语与宪法》
千里马不一定要夸它的脚，但要注意它的质量！先贤们这种从战略有利位置出发的哲学思考，同样适用于阿特兹100周年限量版，吸引了汽车中国的舆论关注！
“Artz”的原文来自意大利语，中文意思是“专注”——专注技术挑战，崇尚百年驾驶乐趣，这才是马自达品牌的精髓！它起源于百年前广岛的工匠文化，成长于百年来工业制造文化的演进、传承和延续之中...在此次马自达在汽车中国的展台上，有三款经典车型在期间大放异彩，仿佛是穿越时光空隧道的“时光空穿梭机”，将人们的目光引向了马自达百年来三大传奇色彩运动
——R360 Coupe是马自达首款四轮轿车，拉开了马自达轿车生产的历史序幕！
——LUCE是日本和意大利的“混搭”设计，也是日本首款双门无B柱硬顶设计前驱的豪华旗舰轿车！
-COSMO SPORT是马自达的旗舰跑车，全球首款量产转子发动机车型！
几句“小品”，勾勒出马自达“转子精神”带来的卓越技术创新和提升生活品质的新思维，这不仅是马自达，也是一汽马自达聚焦以人为本、应对挑战，倡导驾驶乐趣与魅力科技的价值营销传承；同时，我们深入扎根自身特色，深挖年轻一代多元化、分层化的核心需求，打造中国第一豪华品牌——根植于领先、个性、品质、温度的本源！百年阿特兹限量版所蕴含的奢华价值也在这里！
Artz是马自达目前四轮轿跑系统的旗舰车型，是男女一体精髓的代表，也是一汽马自达不断挑战未来的经典车型。百年阿特兹售价24.78万元！限100台！是致敬马自达首款四轮轿跑R360 Coupe和传统旗舰车型Luce的最佳集合“座椅”，将时尚与潮流、运动、质感完美结合！也是对百万马迷的最高褒奖，也是B级跑车细分市场中独树一帜的经典，值得珍藏！
它采用了象征马自达设计主题的“红白搭配”——象征着马自达勇于挑战梦想的精神硬核！特别是内饰方面，内饰地毯调整为勃艮第红地毯，白色座椅调整为勃艮第红座椅，头枕有百年纪念印花标识，车钥匙和车轮装饰有专属百年纪念车标...
总而言之，从马自达经典的“三剑客”车型到全新一代豪华旗舰阿特兹，再到阿特兹百年车型限量版横空的诞生，都是值得爱车人士收藏的经典品质车！
致敬百年马自达历史，致敬当代限量版，是广岛工匠文化精神对豪华品牌的信任；其品牌文化内涵之一的品质，不仅接近2500年前孔子推崇的品格，更受到80后、90后时尚生活的推崇。融人领先是追求时尚生态的时尚族群的生活重心！
“切了就像磨。”
——《论语·学》
孔子引用《论语》中的《诗经》来“议”和“玩味”，源于玉石匠人的执着和精益求精！这种东北亚儒家文化的东方工匠精神，也为襄阳马自达技术研究产生了巨大的精神动力！工匠气质和工业制造文化诞生于“铁都”广岛，但正是因为山本健一“47转子”的不懈努力，马自达才实现了唯一的“梦想发动机”——率先量产的转子发动机，也是唯一一家在法国勒芒24小时耐力赛中夺冠的亚洲车企！唯一实现民用自然吸气发动机1:14压缩比的汽车厂商！因此，依托独特的设计和技术硬件平台——哲学、美学、新优雅的进化，以及创驰蓝天科技的融合，跻身亚洲乃至全球顶级车企之列！如果全球最大的汽车市场采用创新配套的软件平台——管家式2.0服务，并与超数品牌全生命周期伴侣专属服务3.0的系统支持保持同步，进而升级为微笑4.0全生命周期用车体验，那么国际品牌的中国本土化价值营销理念，将通过上一段楼梯，形成互补叠加的管理效益，真正实现志满之年、面向新一年后的驾驶乐趣升华、领先、个性、品质。这是一汽集团与马自达提升战略合作水平的“窗口期”。如果错过了这个千载难逢的机会，马自达在下一个世纪就会黯然失色，反而会大放异彩！“合作伙伴理念，客户思维”将深化数字化直接接触客户的过程。中日车企的持续合作和对未来的挑战，是这一新合作周期的“转子”源动力！“这已经成了百姓家的事，君子学道”——一汽马自达还有很长的路要走...
“质胜文则野，文胜质则史，文风则柔，而后君子。”
——《论语》
也许孔圣仁在2500年前就对今天工业设计的审美平衡做了一个“前瞻性”的哲学寓言——和谐平衡的肌理之美是最好的文化结构。要真正实现马自达品牌文化在下一个世纪的历史辉煌，践行一汽战略文化新布局，在一汽马自达实现以人为本、以人为本、以人为本的成功...并实现中国第一豪华车品牌的价值营销再创新。将马自达独创的技术特色——灵魂设计、创驰蓝天技术与一汽马自达独特的管理特色——“伙伴理念、客户思维”的价值营销精髓和充满微笑的全生命周期用车体验有机结合，一汽造车的实力与品质、马自达的转子精神、技术“品质”和营销“文学”才能真正在中国汽车市场做到优雅引导、个性、品质、温度“志在道、照德、照仁， 而在艺术中畅游”——这是基于千年国学专书《论语》带来的思考:价值营销的升华为时尚奢侈品牌《论语》带来全新解读！
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