最近热播的电视剧《重启墓笔记》大获成功。仅仅播出两周，豆瓣评分就高达8.1。与它的其他“兄弟”作品相比，几乎被双重碾压，有着生动的道具和线上演员的演技。最感人的是剧情被高度还原，没有触及“底线”。
《盗墓笔记重启》获得了巨大的胜利，这也引起了很多人的思考。书还是那本书，题材还是那本。为什么换成了无数主角没有火流的电视剧，现在却能备受好评，成为“良心剧”之一？
回看过去的墓志铭，资本营销没有感情是看热闹的大事
盗墓笔记系列的IP一直是资本追逐的热点。因为《盗墓笔记》的书很多，甚至有一次因为书中的情节，“长白山”成为了夏季旅游的热门选择。有了这样的流量和人气，资本市场肯定会眼红。
然而随之而来的却是“成功是小荷，失败什么都不是”的局面。凭借庞大的图书团队，《古墓笔记》系列影视剧在开拍前有着非常好的数据前景，但接下来的“烂剧”操作和敷衍了事却彻底冰镇了观众的心。
第一个“吃螃蟹”的人是欢瑞世纪，欢瑞世纪一下子买断了《盗墓笔记》5年的版权。第一季，因《传奇之剑》火了一把的李易峰受邀出演《武邪》，当时已经是四小花旦之一的唐嫣出演女主。书中的灵魂人物张起灵和欢瑞世纪花重金请来当红小生杨洋来诠释这个角色。
虽然这个阵容已经是当时电视剧的超流量阵容，但还是比不上编剧的“魔改”。
加戏、改桥段、弱化“张起灵”等。，一系列的操作都伤透了对这部剧充满期待的书迷们的心。连演员自己的粉丝都不买账，纷纷呼吁“兄弟，以后别拍烂剧了！”
但是为这个大IP投入了大量资金的欢瑞怎么能放弃呢？
电视剧《盗墓笔记》失败后，欢瑞世纪总结“教训”，邀请流量比较大的鹿晗和井柏然合作出演电影版。然而电影版的剧情更加血腥，连书中著名道具“黑金古刀”都被嘲讽为大切纸刀。
原本以为可以通过大IP进入影视圈的鹿晗，也被喷上了演技欠款，黑料满天飞。就这样，欢瑞第一次“吃螃蟹”的时候就被螃蟹抓在了手里。五年合约结束，欢瑞又拍了一部电影《盗墓笔记:海中藏》，但这部剧最终并没有掀起风波。
那么为什么有这么多流量明星加持，观众却不买呢？
其实影视市场和粉丝市场最大的区别就在于，在粉丝市场中，艺人往往只需要干净利落，没有黑料，有过硬的业务，就能获得大量粉丝的支持，流量自然会增加。虽然粉丝会为偶像的各种代言买单，但粉丝不会因为偶像而盲目看一部烂剧。
甚至很多观众，无论是粉丝还是粉丝，在面对魔改的剧和偶像的崩塌时，都会将矛头指向背后的影视公司，也就是所谓的“资本”。
很多资本在买大IP的时候，只关心它热不热，能不能打开前期市场，而不关心这本书能不能为自己创造更大的利润价值。
从资本的角度来看，只要我把书拍好，尽力买热搜，把整部稿子的营销砸了，那么观众就会因为热度而追剧。
但《盗墓笔记》前几部的失败也正式告诉资本，如果打着“IP影视”的旗号，不尊重原创性，观众是不会再看一眼庞大的流量的。
看IP剧，重点是原IP，不是剧。
很多观众，尤其是这类“IP影视”剧，会刻意寻找自己在书中看过的场景来引起共鸣，这也是一开始观众会支持“IP影视”的原因。谁不希望书中的桥段在现实中发生？
但是编剧的魔改、制作和原创严重不一致，也就是人们常说的“破坏原创”，会让观众自然排斥这部剧。
一旦发生“毁原著”的情况，观众就会对同类型的“IP影视”失去信心，这也解释了为什么欢瑞世纪拿着如此火爆的《盗墓笔记》IP版权5年，却只拍了3部作品。
现在市场上流行的电视剧大部分来自于很多大IP的网络小说。资本家对网络小说的庞大粉丝感兴趣，但同样，作家写剧本的时候，资本也把粉丝的诉求抛在了脑后。只靠演员的流量来提高播放量，却忘记了观众不仅仅是粉丝，更是书迷。
以之前的热门IP“凤凰监狱凤凰”为例。“凤凰监狱凤凰”在网络文坛的地位几乎是“祭坛”级别。“误视容止一生”这句话不仅仅是说说而已。这本书有如此多的粉丝，以至于一直写原创剧本的郑铮迫不及待地想要购买版权。
然而，郑宇已经完全把这部剧变成了他的公司留住艺术家的垫脚石。除了女主关晓彤，其余几乎都是余正公司的艺人。但郑宇疯狂改剧本，为公司艺人加戏，导致这部剧的播出，遭到一大群粉丝的抵制，成为“烂剧”。从那以后，郑宇很少再买IP了。
无论是影视市场还是粉丝市场，资本首先想到的都是利润。如果买IP不能为自己创造利润，及时收手是个不错的选择。
然而，仍有越来越多的IPs受到资本青睐，纷纷出售。那么，如何才能既留住庞大的粉丝，又为资本创造更好的利润呢？
《古墓丽影重启》的成功给大家上了一课。粉丝关心的是原创，不是感情。他们可以接受因为技术不成熟等一些原因，有些场景很难还原，因为播出需要，不得不删减故事。这些都是粉丝可以接受和理解的。
毕竟小说都是充满想象力的，实际还原起来肯定很难。就像《重启墓笔记》一样，省略了很多细节，将“盗墓”改为勘测，弱化了“盗墓”的概念，但剧情并没有被删减，一方面可以保证电视剧的播出，另一方面也满足了观众的需求。
这就是粉丝和资本之间的“平衡”。
在尊重原创的基础上，适当加入资本、植入或带来新人所需要的，都是原传粉者可以接受的。稳定了这些原创粉丝之后，自然会有很多“免费”的广告和宣传。
书迷会自发找机构宣传这部剧，资金也省了后期的营销费用。这种平衡是市场现在需要的制度。
希望通过《重启墓笔记》成功带来的对比，资本能够关注粉丝市场，尊重原创，创作出更多的“精品剧”和“良心剧”。
