“看电视”对上半年的电视观看数据进行年中盘点，并窥探背后的秘密的数据。
文|熊
今年上半年，疫情打破了一切稳定。年初，大多数中国人不得不呆在家里过一个“接地气”的春节假期。然而，疫情似乎对社会生活的方方面面都产生了负面影响，客观上给电视带来了转机。
评级下调的大趋势已经被业内谈论了好几年，但与开工率下降、评级整体下降无关。在家庭生活中，电视已经成为为数不多的娱乐选择之一，或者正因为如此，在过去的半年里，一直呈现下降迹象的电视收视率有所回升。
据CSM全国网数据显示，2020年春节档总收视率再创新高，同比上升18.1%。根据CSM59城市数据显示，春节后收视一路攀升，人均收视超过3小时，重度观众收视时长超过6小时。
说到上半年的“戏剧之王”，没有人敢称“安嘉”为第二。CSM59城市评级单日破3，平均评级2.56。中国视听大数据唯一一集破2，在网上引起了一场风暴式的讨论。《安家》在东方卫视的播出表现让全行业为之振奋。
除了《安家》，东方卫视还在CSM59的17部剧里贡献了《如果岁月可以倒流》《新世界》《猎狐》，一共4个席位。在中国视听大数据的七部电视剧中，东方卫视的四大剧也榜上有名，使东方卫视成为该数据指数破1的剧数最多的省级卫视。
不仅仅是剧集，东方卫视也在综艺领域迎头追赶。《极限挑战6》平均破2，《中国梦之声·我们的歌》《舞者》等节目平均破1，获得好评。东方卫视上半年打造的头部节目，帮助其争夺宝贵的市场份额。其中《极限挑战6》《中国梦之声·我们的歌》等节目在周日晚黄金时段播出，东方卫视通过多个头部节目牢牢把握了周日阵地的话语权。
难怪东方卫视已经可以晚上看电视了，同比大幅增长近87%。而这种强大的加速扭矩正在给其他电视台带来压力。
浙江卫视在今年上半年恢复了大部分技能，稳居卫视前三席。CSM59城市全天收视率0.292，省级电视台排名第三，黄金剧场收视率1.756排名第二。同时，它在周末和晚上获得了第一的平均收视率，浙江卫视的电视剧和综艺节目也有一些有趣的点。
综艺一直是浙江卫视的王牌。第一季扭转颓势的《王牌对王牌5》，单期破3的《奔跑吧4》，两部王牌综合N代的节目平均收视率双双破2。《周游记》《青春游记2》等旅游真人秀节目的平均收视率接连破万，他们也在用自己的收视率实力构建多维度的综艺内容矩阵。新节目《天籁之音》的平均收视率也达到了1.675，为浙江卫视音乐节目树立了新的品牌。
电视剧方面，《我在北京等你》《赢庭》《冰糖炖雪梨》等大剧破2，《我们在梦开始的地方》《秋蝉》《还没爱够》《三叉戟》《Playman》破1。上半年浙江卫视电视剧收视率普遍提升，也有黑马剧和话题剧。
今年上半年江苏卫视受疫情影响严重，部分项目无法正常开展，客观上限制了其发展步态。从数据来看，江苏卫视CSM59城市以0.283的收视率排名第四，同比增长38.73%，增速在五大卫视中排名第三。
在59个城市的17部电视剧《突围2》中，江苏卫视的《我在北京等你》和《冰糖炖雪梨》占据了两个席位。从这两部剧的表现不难看出，江苏卫视对年轻观众的吸引力并不缺乏，但这种吸引力还需要用更多的优质剧来进一步深化。
节目方面，周六晚播出的老相亲节目《非诚勿扰》与周日晚播出的新相亲大会无缝衔接，三档相亲节目平均收视率均破1。与此同时，《超脑7》在首播就获得单日收视率，平均收视率近1.5，在长寿季也保持了较高的综艺水平。
江苏卫视和电商平台连续打造了多个直播晚会，既展现了制作实力，也带来了收视增长点。江苏卫视CSM59城市和天猫618超级夜的收视率分别为1.31和2.065。众多大型晚会探索大屏电视直播与电商为行业带来的商品之间的可能性，也成为江苏卫视创新的见证。
北京卫视今年上半年也取得了长足的进步，进一步稳定了五大卫视的地位。从对赌爆款剧《安家》的成功，北京卫视的剧场实力得到了充分展现。《安家》《如果岁月可以倒流》CSM59城市收视率破2，《安家》中国视听大数据收视率破1。该剧领衔的北京卫视黄金剧场以1.541的平均评分获得省级卫视第四名。
综艺方面，北京卫视打造了多档文化真人秀，构建了省级电视台少有的“国潮”文化综艺矩阵。今年上半年，《新故宫2》和《长城》相继播出，分别获得豆瓣8.5和8.3的好评。其中《长城》平均收视率破1，堪称“好地方、好地方”。与芒果卫视联动的《婆婆和妈妈》在下半年的收视率有了很大的进步，但平均收视率没有破1。
不可否认的是，虽然北京卫视以创新理念引领行业，但上半年周末综艺节目数量并不丰富，平均破2的爆款节目并未出现。下半年还是有相当大的力量空。从7月初开始，北京卫视推出了《我在颐和园等你》和《跨界歌王5》的暑期档，具体收视表现需要等待时间见证。
结论
纵观五大天王上半年在各个领域的收视率表现，逆势上涨的电视收视率绝对是令人振奋的消息。头部电视的收视率同比大幅上升，给市场带来了难得的信心。这背后，大卫电视在疫情中实力的提升，成为了收视率上升的最好背书。
但是，也有必要看到，五大卫与他们背后的二线卫视还有相当大的差距。有的平台步步领先，全面开花，有的平台则通过打造特色来探索出路。从省级电视台的收视增长率来看，五家电视台都有一种危机感，避免受到时代洪流的冲击。
总的来说，虽然疫情客观上提振了电视收视，但对广播娱乐行业的影响也不容小觑。剧集起步有限，部分综艺节目还停留在云录制阶段，受疫情影响的行业资金不充裕，使得广电机构的生存状况不太乐观。
越是在这个时候，广播行业越需要团结合作。可以说，目前的省级卫视平台不仅仅是一种竞争关系，更是一种敌友双方的陪伴关系。当人们拾柴火焰高时，大卫的协调发展将带动广播电视行业的发展。
上半年评级普遍提升，激发了行业信心，我们期待下半年行业有更好的发展。
