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“演讲者计划”是由腾讯传媒研究院联合本网站发起的分享计划，邀请已入驻本网站的优秀创作者分享自己的所见所闻所感，从高度思辨的角度讲述自己对报道、生活、社会的认知。本期，腾讯传媒研究院、腾讯影业邀请刘宝成作为第9位主讲人。
发言者介绍
刘宝成，1972年生，中国摄影家协会会员，山西省摄影家协会会员。他在国企工作了27年后辞职，现在是一名自由摄影师，也是大河当地工作室的负责人。
刘宝成正在创造的道路上
《大河故土》自2016年入驻企鹅以来，在企鹅号上发布了1800多篇稿件和视频，累计阅读量达3.1亿张图片和视频，其中超10万张399张，超百万张71张。
图文《80岁夫妻四面墙，围着炭盆过冬》已获1244万阅读量；“2岁男孩叫火娃在零下4度的寒冬里裸玩”视频已有2318万观众，其账号多次被评为该网站优质创作者。
“2岁的男孩叫霍娃，在零下4度的寒冬里光着身子玩”
一个
“关注民生是题中之义”
《大河故土》于2016年4月正式入驻企鹅。在此之前，我是一名业余摄影师，在山西南部拍摄了10多年的照片，在摄影方面取得了小小的成就。我的作品多次入选全国摄影艺术展。
第27届全国摄影艺术展入选“高考后”，由刘宝成创作。
当时我给自媒体号起名的时候，以为自己在黄河岸边工作生活。此外，我通常在周围的农村拍照，记录农村的人和事，所以我把我的账户命名为“大河本地”——意思是“黄河岸边的当地人的感受”。
晋南是中国黄河流域文化的重要发祥地，文化底蕴深厚。几千年的黄土高原，不仅孕育了中华文明，也孕育了无数古代先贤和文化大师，以及晋南淳朴、豪迈、淳朴、善良的民俗风情。
从2003年开始，我走上了摄影创作的道路，以纪实摄影为主要拍摄方向，用镜头记录了晋南的人文风情，普通人的生活状态和生活变化。
在我看来，关注民生对于一个纪实摄影师来说，就是标题的意义。即使很多变化在大的社会事件面前显得微小而微妙，但这些由底层的人和为生活而出现的事物组成的民生细节，却是生动而鲜活的，是社会大发展中不可或缺的重要补充。
经营《大河故土》四年多，我觉得媒体还是一种“点对点”的传播方式，随着读者阅读的碎片化，对画面和故事的要求更多体现在简洁、叙述、主题突出、共鸣等方面。
从讲故事的方式来看，引入和倒叙的方法可以更好地适应读者碎片化的阅读习惯，及时把握读者的好奇心，提高文章的阅读完整率。同时，由于媒体处于互动无障碍的环境中，故事不仅要让读者阅读，还要有合适的“梗”让读者评论和交流，从而营造一个和谐互动的阅读环境。
和大部分摄影师一样，我之前的摄影主要以拍摄单个画面为主，追求瞬间精准、画面生动、具有时代特色的单个画面，“一图胜千言”的效果。后来给图片库投稿，养成了边拍边做好文字记录的习惯。
所以，我开始做自媒体后，由于单一的图片已经不能满足和充分表达我采访的事件，我逐渐开始拍集体照，用更多的图片来讲述人们的生活故事——故事有代入感，再加上图片，读起来让人觉得真实、有趣、不枯燥。
2
好的科目靠的是“跑”而不是“找”
我几乎可以说是最笨的摄影师和自媒体作者，因为一个优秀的自媒体人要想持续获得高质量的素材，应该有广泛的信息来源，但我的素材80%以上都是靠自己的双脚走出来的，而且都是农村家庭采访的，大部分都集中在我所在的运城辖区。
这几年，我跑遍了当地的各个县区，每年的行程都在2万多公里。虽然有时候去外省，但总觉得“线下”和阅读差。后来我分析，这是因为我不熟悉那里的风俗和人文历史造成的。我觉得在最熟悉的地方，沟通方便，没有隔阂，文化环境积淀，让创作的内容更加深刻生动。
比如2018年春节前，我和朋友在山西省芮城县的一个农村为孩子举行婚礼。我们看到婚宴上的一道菜是烤鸭，因为我们经常收集当地的习俗，知道那里的婚礼习俗。我们知道婚宴上烤鸭很少见，现在烤也很少见。
于是，经过对做烤鸭的年轻人的实地采访和拍照，加上之前知识的积累，我上传了一张题为《农村婚宴28岁年轻人吃烤鸭，一个春节卖6000》的图文。这篇聚焦农村新闻的文章发表后，阅读量迅速达到77万。
2018年2月，在山西芮城，刚出炉的烤鸭出现在婚宴上。
扫描图中二维码查看报道“28岁男孩农村婚宴烤鸭，一个春节卖6000”
其实除了这一篇，很多关于大河故土乡村题材的文章都是这样创作的。虽然这种方法比较累，不利于高频率的发表作品，但我一直坚持用这种笨方法。
从题材选择来看，不同的题材会对流量产生不同的影响，但对于以乡村题材为主的大河故土来说，乡村是一座宝库。我总结过，流行的乡村题材可以分为几类:
一是民俗。十里不同俗，即使在同一个地区，民俗也各不相同，一些地方的节日、婚丧嫁娶、农耕、民居建筑等民俗很受读者欢迎。
比如山西南部的一些农村，就有哭丧魂的习俗。葬礼当天，主人家邀请哭泣的人在灵堂唱哭戏。这种习俗延续了一百年，但近年来逐渐减少，许多年轻的当地人从未见过。2017年3月的一天，我在稷山和临汾交界的山区采风，遇到了一队哭泣的人。采访结束后，我在企鹅上发表了一篇图文稿件《山村葬礼上哭泣的人每天赚200元》，阅读量达到96万。
2017年3月，山西稷山，送葬者在葬礼上。
扫描图中二维码查看“山村葬礼上哭的人，每天赚200元”的报道
二是人物故事。每个人每个家庭都有自己的喜怒哀乐。只要善于挖掘，小人物的故事也能打动人。在这类题材中，无论是喜是悲，只要能聚焦情感主线，就能写出高流量、高评论的文章。
我在山西芮城写的图文稿件《镜头背后看农村老人放90岁老母亲的原因令人感动》，是走进一对老年夫妇家中后挖掘出的尊老孝老的故事。手稿在短短12小时内被365万网友阅读，评论超过1900条。
此外，还有乡村新鲜感、农民的致富经历、长寿老人的生活秘密等乡村题材，很受读者欢迎。
总而言之，一个好故事的核心，无论是图文还是视频，都是必须有一个让读者印象深刻的“核心点”。但仅仅有“核心点”是不够丰富的，还需要产生这个点的背景，甚至是未来可能的发展方向。
基于这样的认识，我在拍摄图片和视频的时候，除了捕捉事件或者人物的典型瞬间之外，还会拍摄其他的辅助图片，尤其是展现事件和人物的细节，不会有遗漏。这种拍摄思想和手法与以往注重即时性和唯美性的手法有所变化。毕竟民生纪实故事更注重真实性。
三
您可以在没有以下热点的情况下制作爆炸:
从“爱”到“奇”
在大河本地发的图文中，图文比例多为10图加千言万语。这种结构主要考虑读者碎片化的阅读习惯。图片少，故事不完整；图片太多，读者没有时间看。坚持写一件事说一件事，文章就写完了。
对于图片的使用，首先要明确；其次，图片必须与本段文字相关，图文一致。有些图片即使拍得很好，如果和文字不一致，也会被丢弃，取而代之的是构图、光影、瞬间不好的图片。在我看来，在媒体发布的故事图片稿件中，文字第一，图片第二。如果你专注于摄影图片和文字，那就另当别论了。
一般来说，爆款的内容多与热点相关，但大河本地以乡村题材为主，结合社会热点的内容较少。因此，我关注充满温情的人文故事，关注罕见而不寻常的事件，关注小人物的创业故事。
比如2017年我在山西临沂写的《18岁孤女:我只嫁给愿意照顾奶奶的人》，介绍了张五村一位老人精心抚养三名孤残儿童的故事，反映了村里很多好心人多年来一直在寄养、照顾被亲生父母遗弃的孤残儿童的事迹。因为人物之间的温情，让很多网友印象深刻。他们不仅在这个网站上获得了248万的流量，还受到了新华社的关注，并派出记者深入村子进行独家采访。
其次，如果你一直关注并回访已经爆炸的内容，可能还会有另一次爆炸。2017年2月，我在山西临沂采访了一位8岁高烧致痴呆的男子。他的家人害怕他出去打人伤人。他用链子把他锁在房间里22年了。文章取材于“链子锁孙子22年，80年代的爷爷说要珍惜生命。”书名发出后，阅读量高达177万。很多网友也通过大河当地联系到了该男子的父亲，为他们提供了家人。
2017年2月18日，80岁的刘元德为用铁链锁了22年的孙子擦洗。
扫描图中二维码查看报告“铁链锁太阳22年，80岁的爷爷说，这是一条值得珍惜的生命。”
得知这一情况后，15天后我再次回家做了一次采访，然后发表了《儿子被锁在家里22年，父亲说:谢谢你的好意！》，阅读量也达到了121万。因为这几年还是有网友关注这个家庭，每年通过购买或者帮助这个家庭出售自己的苹果，这个多灾多难的家庭的生活得到了改善。
最后，当你是一个有心人的时候，你可以一直坚持下去。去年9月，我和朋友去山西平陆采风。中午在农村羊肉馆吃饭的时候，发现酒店屋檐下有装满硬币的水袋。和店主、服务员聊完之后，我们得到了相关信息，然后发表了《羊肉馆屋檐下满是水袋，每个水袋里都装着钱，他问店主却笑而不答》的图片稿件。没想到很多网友响应，阅读量达到了26万。
四
采访和拍摄有条不紊:
更加注重人与环境的结合
随着短视频成为媒体的主流和出路，“大河本地”在继续做好图文的同时，尝试拍摄制作信息短视频。到目前为止，已经有几个10万以上的爆款和几百万、几千万的流量。
《大河故土》的视频大多与选题中的图文同步，一般在采访过程中决定是否适合使用短视频。如果合适，在拍摄图片的同时拍摄视频素材，然后根据图文中最有趣的内容进行编辑，保持影片在2分钟以内。
每个人都有倾诉的欲望，这在农村尤为突出。年轻人外出打工，大多是留守老人和孩子。他们心中有说不出的痛苦。另外，我有过农村经历，对农村生活比较了解，与人交流也没有“外行”的问题，聊天时更容易亲近。
一般来说，面对被采访者时，我会真诚面对，不隐瞒、不虚伪地介绍自己和采访的目的，同时也不会马上进入拍摄，而是采取聊天、谈论家庭生活的方式，让被采访者逐渐消除警惕，获得信任。
人一旦说话，以后更容易沟通，一些深层次的话题可以继续聊下去。受访者会放松警惕，所以会放松。这时，拍摄开始了，获得的图像，无论是激动、沮丧还是愤怒，都会显得自然真实。
一个真实的人可以真实地向你展示你的感受。如果仔细观察，及时用特写镜头抓住人物的表情，通过表情挖掘出人物的内心世界，通常可以拍出动人的照片。同时，在拍摄时更要注意人与环境的结合，把人物放在他所处的特定环境中，通过环境的映衬来说明人物的身份、家庭地位等更多信息。
刘宝成正在与受访者交流。
比如2017年，我了解到山西运城有一个叫“独臂硬汉”的快递小哥，他在采访过程中拍照录像。为了在剪辑时展现小弟独臂硬汉的特点，我选取了几个特写镜头，叠加在一起，营造出震撼的感觉。视频发布后，因为视觉冲击力强，播放量达到290万，比图文传播效果好很多。
“快递小哥被赞是没有武器的硬汉，想攒钱供女儿上大学。”
另外，需要提一下的是，目前的自媒体平台都采用机器算法分发机制，有针对性地分发给相应的用户，对文章的标题和内容有更高的要求，不再可能按照传统的方法开始标题和写文章。
我的理解是，对于一篇比较推荐的文章，标题要适应机器算法。企鹅需要35个单词的标题。在开始标题的时候，尽量多靠词，多用实词，少用虚词，实词的意思是具体的，这样更容易被机器识别，提供给喜欢看这些关键词的用户。另外，标题一定要与内容紧密联系，尽量铺设悬念，引起用户的好奇心和窥探欲，但要避开标题方，防止被机器和平台压制。
其次，文章的叙事逻辑既要符合写作标准，又要符合读者的阅读习惯。结构凌乱、错别字多的文章，机器很难识别，也会影响推荐量。所以自媒体人不仅要做好内容，还要不断的去探索和总结。只有熟悉机器算法和自适应算法，他们才能获得更多的推荐，为好的内容获得更多的流量。
2019年12月28日，在山西永济，39岁的老尚带着一整只羊在回家的路上。
五
写在最后
随着5G网络的普及，网速提升，资费降低，短视频、中长视频将逐渐占据自媒体平台的主导地位，图文将受到严重挤压。
虽然很多乡村题材适合用视频来表达，“大河故土”局限于所在的地级市，专业的视频编导和编辑稀缺，影响了从图文向视频转型的步伐。面对这种可能性，我们也深感忧虑。
要解决这个问题，我们认为好的内容永远是稀缺资源。当前要继续做好图文工作，培训提升现有人才，通过学习实践提升能力，逐步实现转型。
2017年10月7日，在陕西临猗，脑瘫女孩郭在国庆期间结婚。新婚丈夫在给她喂奶，但照顾了她26年的母亲还是不放心，吃饭的时候还要时不时的观望。
每个时代的变化都伴随着旧事物的消亡和新事物的兴起。未来，读者对具有个人特色和风格的自媒体的需求会越来越强烈，缺乏个性的自媒体会逐渐被淘汰。
对于“大河故土”来说，当下的“个性”并不突出，面对汹涌的新风，是时候重新定位、塑造个性、强化风格了。希望大河故土不要被时代的车轮碾压，继续保持健康的步伐。
结束
