取消研究的小趋势
#消费和投资恰逢其时#
西茶获得C轮融资，投后估值超过160亿元
3月23日，喜茶完成C轮融资，由高淳资本和科图管理共同牵头，投后估值可能超过160亿元。本次交易的完成，意味着西茶估值的又一次跨越式上涨。去年7月，喜茶在腾讯和红杉资本的带领下进行了一轮融资，投后估值90亿元。在不到一年的时间里，西茶的估值飙升了近80%。西茶成立于2012年。截至2019年12月31日，已在43个城市开设390家门店。
小红书已完成E轮融资
3月20日，生活方式分享平台小红书完成E轮融资，高淳资本为领先投资方之一，目前估值50亿美元。此外，除了自营和第三方电商，小红书即将开启直播功能。小红书成立于2013年，是年轻人的生活方式平台和消费决策门户。截至2019年10月，月用户数已突破1亿。
君乐宝获得红杉中国超过12亿元的战略投资
3月17日，国内乳业集团君乐宝获得红杉资本中国超12亿元战略投资，红杉资本中国以15.26%的持股比例成为君乐宝第一大机构股东。对于此次融资，君乐宝董事、红杉中国董事总经理郭表示，乳制品是国家支柱产业，与老百姓生活息息相关，未来仍有巨大发展空。君乐宝成立于1995年，专注于乳制品行业的发展，为消费者提供健康、营养、安全的乳制品。通过创新驱动的高质量发展战略，君乐宝已成为行业龙头企业。
大公司动态
淘宝开启首个“直播购物节”
3月21日，淘宝直播开启首个“直播购物节”，1万家线下门店将集体开播。借助“万人直播团”等创新方式，消费者在直播间享受低至30%的福利。
YouTube宣布所有视频都降低到标准清晰度
3月20日，谷歌母公司Alphabet旗下全球最大的视频网站YouTube宣布，由于成千上万的欧洲人受到新冠肺炎疫情的限制，无法在家工作和观看视频，该公司将在欧盟降低流媒体视频的质量，以减轻网络压力。这是继流媒体视频公司网飞之后，第二家在欧盟宣布降低视频质量的公司。
来到伊拉克，从战略上布局智能零售，促进组织结构调整
3月20日，生鲜零食品牌来一帆宣布，2020年将致力于打造以自营APP为核心的“家庭生活生态大平台”发展战略，通过打造闭环私域流量池，结合微淘、Tik Tok、社区等多渠道内容营销手段，加速从种草到消费的销售转型。同时，来一帆还积极探索一店一社区的社区管理模式，以全渠道智慧零售为抓手，触达所有消费场景，以多品类和产品创新为动力，进一步提升消费者粘性和品牌忠诚度。
甘源IPO通过
3月19日，休闲食品品牌甘源IPO申请获证监会核准，这是今年除好店外上市的又一个休闲食品品牌。甘圆圆成立于2006年，主要产品有瓜子、蚕豆、青豆。与三只松鼠和草药等依赖电商渠道的品牌不同，经销商模式是甘源最重要的销售模式。
防晒超级好！正式进入中国市场
最近，丝芙兰北美防晒销量登顶Supergoop！全线产品正式入驻天猫国际平台。超级好！2007年成立于美国德克萨斯州，坚持使用顶级无毒原料和创新纯配方，可供婴幼儿和孕妇使用。与此同时，超级谷歌！也是少数几个在品牌官网上公布每一种产品成分的品牌之一，让消费者清楚了解产品配方，确保每一个制造出来的产品都是安全无害的。
李佳琪入驻微信视频号
3月24日，被公认最会带货的“口红哥”李佳琪近日进入微信视频号，而另一位带货主播Viya已经开通了个人视频号。李佳琪以其天生优越的唇部状态和不断创新的测评技术，一度创下5分钟销售15000支口红的记录，成为消费者信赖的中介。根据数据报的统计，2019年，李佳琪的收入接近2亿元，大约是早期中国头部时尚博主黎贝卡年收入的三倍。
刘超新产品
孔师傅推出首款纯素方便面“爱吃素”
最近，孔师傅的第一批素食产品包括番茄鲜菜面和什锦蘑菇面。产品严格控制原料，不含五香和肉蛋乳制品，100%素食。劲道爽滑的面条搭配番茄、豆皮、香菇等配菜，享受素食的健康美味。目前产品已在电商旗舰店上架，售价12桶/39.9元。
资生堂推出高端护肤品牌“BAUM”
3月23日，资生堂宣布将于2020年5月30日在日本高端产品领域推出全新护肤品牌“BAUM”，计划推出27款产品。两家线下门店也将于5月30日登陆日本横滨，7月登陆名古屋。品牌聚焦自然与环保，聚焦“树木的力量”，倡导“与自然共存”的可持续理念。
青岛啤酒推出新品牌果味气泡水“轻零”
3月24日，青岛啤酒宣布将推出果味汽水气泡水新产品“Light Zero”。新产品主打0糖、0脂、0热量，有柠檬、桃子、百香果三种口味。产品已在青岛啤酒天猫、有赞官方商城上架，新品折扣价71.9元/15瓶。
莉莉推出木兰系列服装
3月19日，国内女性时尚品牌Lily参加全新迪士尼花木兰特别合作系列。本系列主题为《我是木兰》，从设计感、穿着、时尚、精神内核等方面展现传奇女性IP与中国新女性的融合。
创意营销
希查x CORKCICLE酷皮推出联名随行杯
3月18日，喜茶与生活方式品牌CORKCICLE Kuge首次联合推出经典系列灵感随行杯。该系列由五个项目组成，灵感来自新中国水墨风格，适合任何场合。这个系列在西岔百货有限销售。
张大奕美容品牌BIGEVE BEAUTY x奈雪的茶联合合作
3月21日，在线名人淘宝张大奕第一的独立美妆品牌BIGEVE BEAUTY与奈雪的茶推出了“从e喝起，守护美好生活”的联名产品。这个联名系列兼具高价值和实用性。它以奈雪的茶饮代表饮品之一霸气芝士葡萄为灵感，带来了烟酰胺奶昔沐浴露、聚光灯身体磨砂膏、特制小奶盖洗面奶三大单品。
安踏×雪碧推出“酷双”联名系列
3月24日，安踏天猫官方旗舰店上线。安踏和雪碧联合合作了“酷双”系列，重点是蓄力胶囊跑鞋、t恤和短裤。安踏活力简洁的设计搭配经典的logo配色，旨在为消费带来全新的潮流。
NIO Radio x猫王推出了一款联合定制收音机
3月14日，在蔚来互动声音社区NIO Radio成立一周年之际，猫王电台推出联合定制电台，在白日NIO Life开始众筹。此次联合支付选择了蔚来最具代表性的车漆颜色定制专属“Teal Blue”，并结合蔚来的NOMI等服务打造了一款行走式收音机音箱。
Airbnb推出“春季”清单
3月19日，Airbnb推出8款适合看春景的房子，包括7大城市:厦门、丽江、大理、无锡、杭州、湖州、桂林。酒店附近的景点包括莫干山、丽江古城和灵隐寺。
科技时尚频道
彪马在东南亚打造虚拟偶像玛雅
近日，彪马为了在东南亚市场推广Future Rider系列运动鞋，打造了虚拟偶像Maya。Maya的外观是由东南亚数百万张人脸使用AI合成的，这些合成的素材大部分来自Instagram等一些UGC社交平台。同样，基于在社交平台上与玛雅互动的UGC，玛雅的兴趣和爱好也将继续扩大。目前，玛雅与消费者的互动程度很高。随着他们关系的巩固，彪马未来将为此制定更多的推广计划。
豪雅推出智能手表，支持健康监测
3月13日，瑞士制表品牌豪雅发布了第三代智能手表Connected。这款手表支持支付宝和微信支付，以及音乐控制、地图等应用。同时，用户还可以通过App追踪高尔夫、跑步、健身等活动的运动数据，也可以与第三方平台共享。表盘下内置GPS、心率监测、数字罗盘等传感器，可提供GPS连续运动跟踪、心率监测和6小时听音乐。目前该产品在各地区均有销售，国内用户可通过官方旗舰店购买。
重大事件和风向标
罗永浩与Tik Tok正式签订独家合同，4月1日晚开播
3月26日，罗永浩发布最新微博和颤音视频，正式宣布Tik Tok成为其独家直播投放平台，并宣布4月1日晚8点开始首次直播。3月19日，罗永浩在微博宣布将直播带货，寻求商品厂商合作。这一消息一出，市场反响热烈。罗永浩透露，目前已有1000多家厂商与其联系，其中不乏知名数码厂商。
东京奥运会最迟将在2021年夏天之前举行
3月24日，国际奥委会最终决定，2020年东京奥运会最迟在明年夏天之前举办，延期后的奥运会名称仍为“东京2020奥运会”。
丁咚买菜，即将进京
3月21日，丁咚买菜，在BOSS北京地区直聘发布招聘信息，招聘数据分析师、品类管理、仓库管理、选址专员等岗位。丁咚杂货店购物于2014年3月在上海成立，专注于家庭生鲜食品，已覆盖长三角和深圳。
投融资新闻
这完成了525万美元的种子轮融资
《自然》杂志完成了8000万美元的B系列融资
3月25日，美国食品创新公司Nature's Fynd完成8000万美元b轮融资，由Generation Investment Management和Breakthrough Energy Ventures牵头，原雇主1955 Capital、慕斯合伙人、ADM Ventures和ADM参与投资。Nature's Fynd成立于2016年，旨在开发多用途人工蛋白质和其他可持续有机成分，以平衡不断增长的人口与自然之间的关系。
纯米已经从科菲电气获得了近3000万美元的投资
3月21日，科菲电气投资近3000万美元，收购小家电品牌春米科技15%股权。纯米科技成立于2013年，是小米生态链旗下的互联网智能厨房电器主品牌。它有三个自主品牌，比如小米的自营产品米家。本次参股中，科菲将为纯米科技提供渠道和供应链优势及管理技巧，与纯米科技共同积极布局智能家电市场，同样可以升级完善小家电产品链。
研究院获得2000万元的一轮融资，将布局电商，出海
3月20日，MCN机构研究协会完成2000万元A系列融资，新浪微博为主导投资方，国内知名投资机构参与投资。该研究所成立于2017年。拥有“歪坚果研究会”“各国土特产”“YChina”等新媒体矩阵账号，在微博、Tik Tok、YouTube、脸书、Instagram等平台拥有7000多万粉丝。本轮融资将主要用于内容升级、电商、走出去等多元化布局，扩大团队规模，重点招聘内容、电商、走出去相关人才，签约更多具有全球知名度和表现力的中外博主。
