第十六届中国国际鞋业博览会上，中外客商洽谈业务。新华社记者张国军摄

改革开放后，福建晋江的基层产业兴起，制造“国产小洋货”的作坊和工厂遍地开花，其中就有1984年成立的“福建晋江陈代河第二商品厂”。当年，陈岱镇工农业总产值突破1亿元，成为福建省首个亿元镇。如今，中国最大的运动鞋产业集群已经在这里形成。

90年代末，晋江鞋厂从代工发展到品牌。在此期间，晨代卞喜第二日用品厂更名为乔丹体育。

在懒熊体育线上业务课直播中，涂画教育联合创始人于洪泽认为，在晋江本土品牌创立之初，借卡打牌的潮流盛行，乔丹体育并不是唯一一家，这种协会定位在企业发展之初就取得了成效。另一方面，为什么飞人乔丹会和乔丹体育一起上法庭？当然，随着中国市场的繁荣，乔丹体育的发展影响了他的利益。

但随着中国市场和民族品牌的快速发展，新消费群体的崛起，消费的迭代升级，以往“走近名人”“蹭洋品牌”等营销方式已经过时。

很多专家拿别克品牌在361度这一年因为争议改名为361度，但发展得更好的案例，建议乔丹体育逐渐剥离与乔丹的关联。截至目前，鉴于乔丹商标案的影响，乔丹体育加大对品牌的投入意义不大，可以考虑未来需要一定时间转型才能更好的发展空。

消费者在南京的“乔丹体育”商店购买商品。

北京凯威体育咨询公司创始人张庆表示，中国的知识产权保护只会越来越强。对于乔丹体育来说，“挠球”的风险会越来越大。而其依靠三四线市场的高性价比战略，也会让企业发展后劲不足，这也是中国体育行业普遍存在的隐忧。

他提出了两点建议:一是借鉴安踏、特步等通过资本运作收购海外品牌的策略，主动收购一些在欧美市场竞争中处于颓势或弱势的品牌，依靠中国制造业国家的产能和广阔的市场前景进行振兴。

二是借鉴李宁、特步等企业经验，打造国潮品牌，在现有业务支撑下培育子品牌或子线品牌。随着中国国力的提升和传统文化的复兴，国货和国际潮流正在成为年轻消费者的时尚，这为本土原创品牌提供了生长的土壤。

“企业要从细分领域入手，精准定位消费群体，在设计、功能、外观上下功夫，逐步培育品牌和自己的用户群体。”张庆说。

事实上，乔丹体育一直在寻求逐步升级和重塑品牌。在各大电商平台上，乔丹体育的产品以时尚和科技为主，乔丹的拼音或图形商标有所减少。有些时装鞋甚至把商标藏在鞋底和鞋垫里，只有“RUN”这个词出现在服装上。在产品设计方面，一些服装的外观出现了“团队”、“镜头”、“青春”等系列词。

于洪泽表示，对乔丹案的一些看法可能比较苛刻，但大家还是期待国产运动品牌尽快“飞跃”“重生”，立足于希望国产产品自我提升的基本出发点。

参与写作记者:肖时珍

文字编辑:郑智

梁签发

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