第十六届中国国际鞋业博览会上,中外客商洽谈业务。新华社记者张国军摄
改革开放后,福建晋江的基层产业兴起,制造“国产小洋货”的作坊和工厂遍地开花,其中就有1984年成立的“福建晋江陈代河第二商品厂”。当年,陈岱镇工农业总产值突破1亿元,成为福建省首个亿元镇。如今,中国最大的运动鞋产业集群已经在这里形成。
90年代末,晋江鞋厂从代工发展到品牌。在此期间,晨代卞喜第二日用品厂更名为乔丹体育。
在懒熊体育线上业务课直播中,涂画教育联合创始人于洪泽认为,在晋江本土品牌创立之初,借卡打牌的潮流盛行,乔丹体育并不是唯一一家,这种协会定位在企业发展之初就取得了成效。另一方面,为什么飞人乔丹会和乔丹体育一起上法庭?当然,随着中国市场的繁荣,乔丹体育的发展影响了他的利益。
但随着中国市场和民族品牌的快速发展,新消费群体的崛起,消费的迭代升级,以往“走近名人”“蹭洋品牌”等营销方式已经过时。
很多专家拿别克品牌在361度这一年因为争议改名为361度,但发展得更好的案例,建议乔丹体育逐渐剥离与乔丹的关联。截至目前,鉴于乔丹商标案的影响,乔丹体育加大对品牌的投入意义不大,可以考虑未来需要一定时间转型才能更好的发展空。
消费者在南京的“乔丹体育”商店购买商品。
北京凯威体育咨询公司创始人张庆表示,中国的知识产权保护只会越来越强。对于乔丹体育来说,“挠球”的风险会越来越大。而其依靠三四线市场的高性价比战略,也会让企业发展后劲不足,这也是中国体育行业普遍存在的隐忧。
他提出了两点建议:一是借鉴安踏、特步等通过资本运作收购海外品牌的策略,主动收购一些在欧美市场竞争中处于颓势或弱势的品牌,依靠中国制造业国家的产能和广阔的市场前景进行振兴。
二是借鉴李宁、特步等企业经验,打造国潮品牌,在现有业务支撑下培育子品牌或子线品牌。随着中国国力的提升和传统文化的复兴,国货和国际潮流正在成为年轻消费者的时尚,这为本土原创品牌提供了生长的土壤。
“企业要从细分领域入手,精准定位消费群体,在设计、功能、外观上下功夫,逐步培育品牌和自己的用户群体。”张庆说。
事实上,乔丹体育一直在寻求逐步升级和重塑品牌。在各大电商平台上,乔丹体育的产品以时尚和科技为主,乔丹的拼音或图形商标有所减少。有些时装鞋甚至把商标藏在鞋底和鞋垫里,只有“RUN”这个词出现在服装上。在产品设计方面,一些服装的外观出现了“团队”、“镜头”、“青春”等系列词。
于洪泽表示,对乔丹案的一些看法可能比较苛刻,但大家还是期待国产运动品牌尽快“飞跃”“重生”,立足于希望国产产品自我提升的基本出发点。
参与写作记者:肖时珍
文字编辑:郑智
梁签发
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