最近网购行业有很多大新闻。前段时间，央视新闻与组成“与齐”组合，在网上推出“感谢拼单湖北”公益直播，助力湖北经济复苏。更有央视“BOYS”超合体直播带货，当时风靡全网。最近淘宝第一主播维娅也影响了a股。
5月11日，梦洁与维雅正式签署战略合作协议。消息一出，资本市场一片兴奋，C2M概念逆市爆发，“线上名人经济”概念股也有所表现。
不过这一次大家关注的重点并不是从网上名人那里带货，更值得关注的是双方合作的“C2M”模式:Viya也会根据粉丝的需求参与公司的产品设计和品控。
小霞今天会和你谈谈。什么是C2M模式？对我们的消费和投资有什么影响？
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什么是C2M？
C2M是客户对制造商的全称，中文名是“客户对工厂”。通俗地说，用户与厂商直接相连，消费者与工厂直接相连。
与传统模式相比，C2M模式通过互联网大数据整合消费者的定制需求，然后将生产订单发送给厂商，省去了品牌、代理商、商场等中间渠道，产品几乎以批发价卖给消费者。所以也叫“短路经济”。
虽然C2M这个概念最近才流行起来，但它并不是一个新生。早在2013年，前百度元老毕升就提出了C2M模式，并在国内率先实践。然而，直到今年，C2M才真正进入大众的视野——淘宝特价、天猫逢低、京东。COM的京西、苏宁的C2M平台、拼多多的“新品牌计划”，都以C2M模式为亮点，成为互联网电商竞争的新赛道。
02
C2M可能会推动消费者个性化和性价比优势
对于消费者来说，“没有中间商有什么区别！”这不再是电视广告了。随着电子商务经济的发展，C2M模式正在逐步加速，或者说它可以给消费者带来更多的惊喜:
一是价格低，质量更有保障，满足了消费者对性价比的追求。C2M模式省去了中间环节，价格大幅度下降，而厂家直销更能保证渠道产品质量。
其次，按需定制可以满足消费者对个性化消费的追求。C2M模式采用“先销后产”的模式。客户首先在平台上根据自己的需求定制产品，然后平台统一向厂家发送订单进行生产。这种模式完全可以满足消费者的个性化消费需求。
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C2M会带来哪些投资机会？
说了“消费”，再来说说投资会带来哪些机会。数据显示，今年电商“三八节”期间，淘宝C2M定制产品订单量同比增长超过370%。此外，据DoNews报道，在疫情期间，很多被淘宝C2M升级的工厂呈现逆势增长。有专业人士分析，C2M模式可能有助于发展下沉市场，促进消费扩张。
从行业来看，C2M模式对库存占比相对较高的纺织服装、轻工制造、家电等行业的正面影响可能更大。以纺织服装行业为例，产品更新换代快，将降低C2M模式下的库存和营销成本。
从公司来看，消费龙头企业有望凭借品牌口碑和营销资源获得更多曝光，将线上渠道直接拓展至客户；同时，消费者对性价比的追求将加速更多新的小众品牌的形成。品牌是企业产品质量的保证。在C2M模式下，市场份额大、客户忠诚度高、粘度高的品牌有望通过上一层楼，价格的下降会促进消费者对品牌的消费。
那么重点来了，投资者如何把握C2M的投资机会？小霞家族华夏消费ETF通过跟踪上交所主要消费行业指数，一键覆盖白酒、乳业、调味品等龙头消费公司。贵州茅台、永辉超市、伊利股份等一些知名消费巨头都是他们的尴尬股，为大家投资龙头消费者提供了便捷的渠道。
C2M的崛起只是一个开始。这种新的消费模式将如何改变我们未来的生活？也许很快就会有答案。
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