作者|雷倩，编辑|康桥
被上海市民亲切称为“馄饨皮”的上海焦尚音乐厅，在2021年夏天有了一个新名字:捷豹上海交响乐音乐厅。7月8日，英国豪华汽车品牌捷豹与上海交响乐团联合举办了“捷豹品牌战略合作启动仪式——命名上海交响乐团音乐厅”。双方宣布已达成长期战略合作关系，将依托上海交响乐团文化发展基金会，共同开展跨境文化交流合作，推动更广泛的音乐普及和音乐教育。当天，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售服务机构总裁李大龙、上海交响乐团团长周平接受了言和越车等媒体采访，采访沟通会由捷豹路虎中国公关与企业传播执行副总裁王艳主持。
上海两张有代表性的名片闪闪发光
问:这不是上海文化场馆第一次接受这个称号。在此之前，上海很多演出场所都通过冠名引入了社会资本。双方合作的原因是什么？
周平:我很高兴。自从2014年这个场馆开放以来，今天是一个非常特殊的日子。我们的音乐厅首次进行品牌间合作，这是上海交响乐音乐厅开业七年来的第一步。我们一直期待选择在品牌、理念和形象上相互共鸣的品牌。捷豹非常优雅，非常符合交响乐团的文化。两个品牌都有非常悠久的历史，这也是我们合作的重要因素。
李大龙:我完全同意周主席的意见。我们的合作非常好。上海交响乐团已有100多年的历史，对上海的发展起着非常重要的作用。很高兴有机会与上海交响乐团合作，两个品牌都扎根上海。捷豹路虎中国总部位于上海，我们有许多相同的价值观和理念。未来，我们将在教育领域大力合作，培养更多的青年音乐家和作曲家。相信双方的真诚合作会取得积极进展。
问:今天，我们在上海交响乐音乐厅的建筑上看到了捷豹上海交响乐音乐厅的名称。这些词将来会出现在什么范围内？
周平:“上海交响乐团音乐厅”未来将被“捷豹上海交响乐音乐厅”取代。今晚会给大家呈现捷豹相关的专场，每年都会保证一定量的专场，但具体的演出还在讨论中。
问:今年2月，捷豹路虎发布“重塑未来”战略，提出诠释新现代豪华的目标。在这次与上海交响乐团的合作中，古典音乐是如何与新现代的奢华发生反应的？
问:未来双方对音乐普及有什么规划？加入跨界势力的目的是为了吸引更多的观众进入音乐厅吗？
周平:目前双方有一个总的合作框架，其核心目标之一就是为青少年提供更多的音乐教育机会。通过打造一个有价值、有吸引力的平台，可以让更多的年轻人得到提升，踏入更广阔的天地。很多具体的项目还在规划中，其中刚才提到的节日乐队只是一小部分，未来双方会共同开发更多的项目。
问:中国市场有大量的年轻消费者，而英国有莎士比亚文学等经典文艺。捷豹如何用这些经典艺术吸引这些年轻客户？你提到了很多关于吸引年轻专业音乐人的问题，那么如何吸引非专业人士呢？如何利用两个品牌的结合，真正吸引那些非专业的古典音乐人？
李大龙:包容性很重要。正如周团长所说，在中国，古典音乐爱好者比其他地区的人更年轻，中国能拉小提琴和钢琴的人比例比其他地区高得多，专业听众中很大一部分是捷豹车主。因此，当我们在中国开展鼓励年轻人的项目时，我们都希望尽可能具有包容性。上海交响乐团与捷豹的合作，是为更广泛的群体接触艺术，为年轻人提供机会。无论你来自哪里——体育、艺术还是音乐。因此，通过与上海交响乐团的合作，我们将以上海为前奏，吸引越来越多来自不同领域的非专业观众，进而走向全国。
在介绍和拓展消费者对捷豹品牌的认知时，并不适合强硬的填鸭式，而是通过表达品牌理念，让用户真正认识到捷豹是什么。这就是捷豹和上海交响乐团的契合点。捷豹有86年的历史，上海交响乐团有100年的悠久历史。因此，在战略合作中，我们不仅要看到表面上出现的东西，还要关注这些故事背后的人。我们也希望向年轻一代的消费者介绍捷豹品牌和历史。同时，我们会更加强调品牌独特而美丽的英伦设计。因为有一点让我们有别于其他所有品牌，那就是捷豹自成立以来就一直强调优雅的设计。
捷豹创始人威廉·莱昂斯爵士在近100年前创立了该公司，并亲自设计汽车。包括我们在历史墙上看到的，展示了很多30年代、40年代、50年代、60年代甚至70年代的模型，很多精美的设计都包含了创始人的心血。威廉·莱昂斯爵士的设计哲学:捷豹的设计不可复制。
未来，我们会延续这一理念，捷豹依然会有非常独特的英伦设计。更重要的是，要把我们的设计理念和设计过程介绍给年轻一代，因为我们的设计充满了艺术气息。
问:刚才提到两个品牌的受众越来越年轻化，女性的比例和参与度都在提高。这次合作对女性有帮助吗？
周平:事实上，纵观历史，在交响乐领域和管弦乐队中很少有女性。比如早年柏林爱乐没有女音乐家，现在越来越多了。甚至在一些团体中，女音乐家的比例已经超过了男表演者。在我们团，女性比例也超过三分之一。在过去，这种情况是不可想象的，尽管这与当时的社会风气密切相关。
学习艺术需要从小投入相当大的精力，包括父母的培养。社会生活水平显著提高后，越来越多的孩子开始学习艺术，现在家家户户基本都是这样。女性本身相对来说更感性，同时也格外坚韧。所以我觉得在这个领域，这种女性气质很容易体现出来。这就是为什么近十年来世界上女艺术家的比例一直在增加。甚至在最近的两三年里，交响乐领域也出现了女指挥家的激增。我也是中国交响乐团联盟的副主席。在乐团团长的队伍中，一开始没有女性，比例开始慢慢慢慢上升。在我看来，更深层次的原因是女性在自我表达和自我表现上获得了更多的自由，这也是社会发展的一种体现。
女性会更加关注很多事情，尤其是在上海。2019年我们在英国巡演的时候，接受了媒体的采访。我以为上海的代表团是由一位妇女率领的。但在我看来，这在上海并不罕见。上海文艺乐团团长中男性很少，或许女性更倾向于在艺术机构工作，更符合她们预期的生活状态。虽然面试很有趣，但我一点也不觉得奇怪。
刚才我讲了年轻人的问题。事实上，女性非常重视教育，因为她们也有这样的生活经历和担忧。比如在表演的艺术形式上，当观众比较年轻的时候，即使当时没有意识到，也会以潜移默化的方式对观众产生影响。他年轻的时候在一个乐队演奏，这肯定会激发他未来的兴趣和爱好。不一定要专业，但会培养出非常忠实的观众。
王艳:在我们的圆桌访谈中，这里几乎90%的人都是女性，充分回应了周团刚才提到的女性的感知、感性、对音乐的向往、对文化、艺术的追求、对生活的感悟。
说到女人的力量，女人的专注和女人的培养。我以前说“英国绅士”，我经常说“女士优先”，女士优先。我们借用了这个词，并将其发展为LADY FIRST捷豹路虎女性优惠计划，其中融入了英伦风格和“女性优先”的理念。“LADY FIRST-捷豹路虎女性特权计划”自去年3月推出以来，不仅为女性提供了6项专属服务，还为女性消费者带来了诸多定制化专属服务和礼遇活动，为广大女性打造了更为细致贴心的服务体验，彰显了捷豹和路虎品牌文化基因中的英伦绅士风范。
捷豹和路虎都非常注重体验，都有自己独特的个性。路虎基本上是一种户外的探索和冒险精神。如今，女人不仅要优雅，还要温柔。同时，内心的“小兽”应该被召唤出来，他们也应该在世界上有所突破。捷豹路虎对女性的关怀不仅仅停留在出行的便利上，更赋予新时代女性力量，洞察女性内心的关怀。因此，我们希望通过LADY FIRST捷豹路虎更多地体现这两个品牌的精神实质和内涵。
正如周团所说，我们如何鼓励和培养自己的女艺人和优秀的女领导？事实上，与过去不同，当代女性更好地权衡了自己的生活和工作。他们勇往直前、坚守自我的态度，与路虎所秉持的品牌精神有着深深的契合。双方的想法在这里其实是相辅相成的。
问:双方合作会给普通观众或上海市民带来哪些好处？比如票价会不会降低？
周平:它肯定会对人们的生活产生积极的影响。同时，它一直保持着非常合理的票价。双方的合作主要是取长补短，努力在文化和音乐教育领域创造更多的机会。比如我们在社会企业责任上达成了很深的共识，尤其是捷豹被评为上海交响乐团音乐厅之后。我们期待通过这样的整合，能够为普通观众打造一个更有价值的平台。
再比如即将到来的上海夏季音乐节，作为一年一度的传统活动，其中之一就是“上海夏季音乐节学生节乐队”，但截至目前，它实际上是针对上海本地学生的。今年捷豹参与并支持项目发展后，来自全国各地的学生将有机会加入上海夏季音乐节的学生节乐队。这些在乐队演奏的尝试是非常难得的机会。不仅如此，未来双方还将携手更多的项目，整合各方力量的参与。
问:捷豹会带来哪些具体支持？
李大龙:这个项目正在规划中。我们将尽最大努力帮助全国各地的儿童。我们还热衷于上海交响乐团的全国和全球巡回演出，因为同时我们可以在全国各地合作，展示捷豹的支持。正如周负责人所说，捷豹如果能帮助所有中国孩子发掘音乐潜能，就愿意贡献自己的力量。
