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摘要:麦克卢汉的经典观点至今仍闪耀着学术的光辉。他的媒介观为我们理解媒介提供了一个新的视角，即关注媒介本身及其对人的感知、思维和社会的影响，重新认识媒介的积极作用。本文从理解媒介入手，揭示了麦克卢汉对媒介的理解，重新定义了“媒介”的概念。
关键词:麦克卢汉；媒体就是信息；人类的延伸
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冯成，中国传媒大学国际传媒教育学院2018级传播学硕士
著名学者麦克卢汉的《理解媒体》一书写于1964年，给了我们一个全新的理解媒体的视角。本文记录了麦克卢汉的大部分经典学术观点，包括媒体即信息、媒体是人类的延伸、热媒体与冷媒体、地球村等等。麦克卢汉的思想肆意奔放，文字优美却晦涩难懂。他很想解释他，但发现很难理解他。笔者只能谈谈自己对理解媒体的粗浅看法。
很多人误解了麦克卢汉的观点，认为他秉持“技术决定论”的思想，只注重媒体的作用，忽视了使用媒体的人的主动性。但我认为他们并没有真正理解麦克卢汉的意思。在麦克卢汉看来，他强调的是改变人与社会关系的媒介的影响，以及改变人的感官比例和感知方式的影响。他强调媒体的积极性和主动性，而不是把媒体当作冷冰冰的工具。麦克卢汉关注的是媒介本身的影响以及媒介对人类社会造成的变化。
在麦克卢汉眼中，他定义的媒体与大众眼中的媒体截然不同。在我们看来，媒体似乎是传播信息的载体，我们把媒体视为工具。读《理解媒体》这本书的时候，我意识到自己的思想是多么狭隘，媒体的范围其实很广，而不是传统意义上的报纸、广播、电视、新媒体。麦克卢汉认为技术是媒介，“媒介”是人体各种器官的延伸，这意味着媒介无处不在，铁路是媒介，车轮是媒介，照片是媒介，服装是媒介，货币是媒介，甚至电光源也是媒介。
媒体就是信息
“媒体即信息”是理解媒体的核心理念。“媒介即信息”是指任何媒介对个人和社会的任何影响都是由于新的尺度；我们的任何延伸都必须在我们的事务中引入一个新的层面。在麦克卢汉的论述中，媒介=信息=人类延伸=新技术=规模。媒体的发展产生了新的规模，对人类社会生活产生了影响。就像电光源一样，产生了昼夜尺度，昼夜尺度的存在对社会产生了影响，即改变了昼夜的差别。
麦克卢汉强调了媒体的积极作用。在他看来，媒体不仅仅是传输内容、传递信息的工具，更注重媒体的能动性。媒介即信息，它带来规模的变化，从根本上改变人与世界的关系。然而，人们往往认为如何使用媒体很重要，关注媒体所承载的内容，而忽略了媒体本身。其实内容无关紧要。他在书中写道:“铁路的作用是加速和扩大过去人们的功能，并创造新的城市、新的工作和新的休闲。无论铁路是在热带还是在北方寒冷的环境中运营，都发生了这样的变化。这种变化与铁路媒体运输的货物或内容无关。”在他看来，一项新技术的出现将为我们的社会生活引入一个新的维度。就好像铁路的作用是加速和放大过去的功能，创造新的工作生活空。因此，他更关心的是媒体本身，而不是它所承载的内容。媒介本身仍然是传播过程中最重要的部分，而媒介所承载的内容并不是传播的根本部分。随着互联网的快速发展，网络技术改变了我们的生活方式和信息传播方式，使我们重新部落化，把地球变成了一个小村庄。这种变化与网络媒体承载的内容无关。无论它发布什么新闻，网络对人类的改变是毋庸置疑的。
新媒体与旧媒体的关系
麦克卢汉并没有单纯停留在对媒体的肤浅讨论上，而是深入研究了媒体的影响力以及新旧媒体的关系。新媒体的出现不会让旧媒体消亡，反而增加了其运营的复杂性。正如广播的出现没有使报纸消亡一样，电视的发展也是如此。正是因为新媒体的发展，迫使旧媒体改变运营模式。比如互联网的发展使得报纸开始发行电子版，电视开始建设视频网站，流量广播大行其道。因此，麦克卢汉对媒体的理解不是理解媒体本身，而是理解新旧媒体的关系:
旧媒体产生新媒体内容。麦克卢汉提到，大多数媒体都是成对配对的，一个媒体就是另一个媒体的“内容”。新媒体的发展依赖于旧媒体。早期，博客以文字为内容，微信以文字、声音、图像等元素来表达内容。目前，新媒体不再以一种旧媒体作为传播的“内容”，而是混合了各种媒体形式。互联网时代，很多旧媒体，如文字、声音、图片、视频等。，都慢慢被用作通讯内容，还有现在的网络电话、在线播放等。融入其中。在互联网时代，这种网络传播技术给我们呈现了一种新的现象——媒体杂交。麦克卢汉说:“媒体杂交释放新的动力和能量，就像原子裂变和聚变释放巨大的核能一样。”无论互联网的内容是什么，它都在改变我们的思维方式和感知方式，从而推动人类社会的发展。因此，任何信息的影响都远远小于媒体本身的影响，这就是媒体的力量。
新媒体和旧媒体同时存在，新媒体不破坏旧媒体。言语是人类最早的媒介之一。经过几个世纪的发展，各种媒体都发生了变化，但它仍然没有消失。它仍然是许多媒体的内容，只是在转化为文字后与其他人类感知分离。以广播为例，言语是它的内容，但它让我们把言语和视觉分开，把它当作听觉的延伸，从而制造了广播包含言语的假象。其他媒体也是如此。电视的发展没有让电影消失，互联网的发展也没有让广播电视消亡。只是“新介质永远不会依附于旧介质，也永远不会使旧介质稳定。它永远不会停止压迫旧媒体，直到它为这些旧媒体找到新的形式和新的位置。”。因此，新媒体的发展迫使旧媒体不断适应、调整和变化。
媒体是人类的延伸
这本书的完整标题是《理解媒介——论人的外延》。在麦克卢汉看来，所有媒体都是人类感官的延伸，广播是听觉的延伸，报纸是视觉的延伸，轮子是脚的延伸，电子媒体是人类中枢神经系统的延伸。人类不再是孤立的个体，逐渐将自己的命运与整个世界联系起来。随着互联网的发展，“人的外延”得到了全面拓展，人类的各种感官通过文字、视频、音频等多种表现形式得到了延伸。如今，人们不用出门就可以通过网络终端轻松完成网上购物、社交、参加会议等事情。更重要的是，新技术的发展带来了新的媒体形式，这种影响也改变了传统的信息传播方式。
媒体帝国主义
新技术不仅影响着人们的思维和感知，也改变着人们的生活和工作。同时，新技术的出现也催生了新的视角，让我们可以全面研究媒介形态的特征和趋势。正如麦克卢汉所说:“两种媒介交叉或相遇的时刻，就是发现真理、给人以启迪的时刻，由此产生新的媒介形式。”麦克卢汉让我们意识到，媒体技术本身是一种信息，而不仅仅是一种工具。关键是研究媒体与新旧媒体的关系，而不是关注内容。我们应该看到媒体的热情及其对人类和社会的影响。
那些书与人相遇
