雷达财经制作文字|张凯编辑|深海
近日，网上名人燕窝品牌“小仙顿”持续风波不断，公司尚未回应专业造假者王海质疑的诸多核心卖点诈骗。
王海告诉拉多财经，小鲜炖是中国人的智商税，他已经连续多次向上级举报小鲜炖。该公司不仅涉及“干燕窝含量”、“零添加”、“固含量”等虚假宣传，还在直播卖货时夸大产品功效。
王海说，早在2018年，他就接到佳明佳绿色食品科技有限公司律师举报小仙炖假货生产，但因为“智商税在下沉”，直到2020年才介入。
公开资料显示，小鲜炖的母公司为深圳市融舒堂生物科技有限公司，实际控制人为苗舒、林孝贤，原名叫林芙蓉。
拉多财经注意到，肖先敦并未正面回应王海报告的内容。此前，公司与佳明佳生产资质纠纷一案已于10月悄然了结。12月，小仙登还因在2019年财务状况表中错报营业利润超过6000万元而受到行政处罚，被公司解释为高管因初始报告存在疏忽。
多次被指虚假宣传王海:智商税开始下沉
早在辛巴燕窝事件发酵之前，王海就造假了小仙炖的燕窝，小仙自称“连续三年中国销量第一”。
2020年7月9日，王海在微博发表文章《小鲜炖骗术的骗术:根据检查结果，小鲜炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%》，表明小鲜炖有“干燕窝含量5克及以上”“0添加”“固形物含量大于等于90%”等三大核心卖点，均为虚假，并向相关部门发函举报。
几乎与此同时，《消费者报告》将市场上流行的8款鲜炖燕窝送到权威第三方机构。检测结果表明，小鲜炖、萧炎厨、菜福的固形物含量低于宣传纸。不符合相关标准，涉嫌虚假宣传；肌肉活、燕厨、小鲜炖三种鲜炖燕窝的菌落总数远超《食品安全燕窝及其制品国家标准》规定的≤10000 CFU/克的限量。
据小仙炖燕窝官网介绍，创始人林孝贤打造的“鲜炖燕窝”，食材仅包括燕窝、冰糖、纯净水，品质保证15天，每周冷鲜配送；燕窝荣获第三届蒙德精选世界食品质量评价大会奖；每个瓶盖都有专属追溯码，从原料到生产都可以追溯；每瓶固体含量不低于90%。
对此，王海认为，鲜炖燕窝是方便粥，不是炖燕窝；蒙特奖是对购买的赞扬，而不是奖励；方便粥追溯，不燕窝追溯；每100克方便粥含燕窝不到1克。
此后王海多次在微博发声，说一个鸡蛋的唾液酸等于小仙炖的25瓶鲜燕窝100克，因为一个鸡蛋含唾液酸1.5克，一瓶小仙炖含唾液酸0.06克。
面对诸多质疑，小仙炖至今未给出任何正面回复，但近日，廊坊市国家市场监管总局、霸州市国家市场监管总局对小仙炖霸州工厂的监督检查结果被登上微博榜首。
“这是检验标准和项目的问题。标准是他自己的标准，没有说服力。”对此，王海表示，“这不是和检测三聚氰胺一样吗？按照旧标准检测牛奶中的三聚氰胺也是合格的。”
王海向拉多财经透露，小仙墩报道没有最新进展。但在后续的报道过程中，除了上述三个核心卖点外，还额外增加了一篇文章，在直播间销售商品时虚假宣传产品功效。
据此，雷达财经在观看小仙炖旗舰店淘宝直播时发现，该店在宣传燕窝效果时，不仅声称能养胃养颜美容，还说燕窝有助于美白；预防痘印；它可以预防婴儿大脑和母亲的妊娠纹；它可以促进婴儿的大脑发育。
“这主要是利用消费者的信息不对称。”王海说:“唾液酸是人体非必需的产品，他们不得不说有功效。无论是美白还是滋养，都要有科学的临床验证。这么多年没拿出来了。既没有科学依据，也没有法律依据，没有资格宣传这些。”
肖仙丹表示，公司产品选用的是马来西亚和印尼的金丝燕燕窝，而王海则认为这是纯粹针对中国人的智商税。
“在印尼，当地人没有吃这个的习惯，所以中国人都吃。宣传的主要价值在于唾液酸和蛋白质，但含量太轻微。如果坚持两个月每天吃300瓶，就会有效果，人也会变得醇厚。”
据王海介绍，早在2018年和2019年，他就接到了贾明佳律师的举报，声称小仙炖是假货。“那时候，它还在欺骗富人，但现在它越来越过分了。智商税已经开始下沉，危害越来越大。”
经王海举报，今年双十一购物节小仙墩的销量再创新高。天猫数据显示，截至11月11日24: 00，小仙炖鲜燕窝销售额突破4.65亿，同比增长262%，位居健康、滋补、燕窝行业第一。同时，小仙炖鲜炖燕窝实景房也成为天猫双11美食品类历史上首个亿元品牌的实景房。
王海直言:“这很正常，但我还是拦不住韭菜。“他面对的消费者主要关注Tik Tok、亚图快手、小红书等平台，尤其是小红书。如果我看完微博就买，我很佩服她。”
他被控生产资质和财务造假，经营利润存在巨大误差
小仙墩不仅在宣传和产品上被举报为“假货”，在生产资质和财务上也被举报为“假货”。
2020年6月12日，贾明佳在官方微信发布声明称，已于2016年9月与荣书堂签订合作协议，明确燕窝生产资质由荣书堂自行办理。但2016年9月至2019年6月，小仙炖长期使用佳明佳的名字和食品生产许可证信息，以“委托佳明佳加工”的名义销售小仙炖鲜炖燕窝。
贾明佳说，“公司以卫生餐为主营业务。由于暂停卫生餐，该公司自2016年以来一直关闭。”因此，在停业期间，公司既没有员工、团队，也没有生产燕窝的相关设备，无法生产燕窝。
两天后，肖先敦在微博回应称，上述指控严重失实。在小仙墩看来，公司与佳明佳签订了正式的生产加工合同。
一天后，贾明佳发来“补充回应”，称小仙炖没有正面回应:“燕窝是谁生产的？”“备案开业”和“实际加工燕窝”是偷换概念；肖先顿没有出示所谓的“委托加工协议”和“委托加工费支付凭证”。到目前为止，小仙炖还没有回应。
2019年，贾明佳起诉小仙登子公司北京小仙登电子商务有限公司。
根据雷达财经获得的民事诉状，贾明佳认为小仙登冒用贾明佳的食品生产许可证，严重影响了贾明佳的商誉，索赔3000万元。据天空调查，该案于10月12日调解结案，调解细节不详。
近日，据信用中国报道，上述涉及家明佳诉讼的小仙墩电商公司追加行政处罚决定书。
根据该决定，公司因“2019年度《财务状况》报告营业利润数3293.9万元，检查数-3293.4万元，差额6587.3万元，错误率200.02%”被罚款8000元。处罚决定日期为11月25日。
北京市朝阳区统计局认为，上述行为违反《统计法》第七条，构成提供不真实统计数据的违法行为。
据天眼查显示，小仙炖电商成立于2015年，法定代表人为苗叔，由荣书堂全资控股。
12月14日，“小仙炖鲜炖燕窝”在官方微博回应称，“由于初始申报，申报人员疏忽将“营业利润”的负值作为正值上报，我公司不存在提供不真实财务数据的主观意愿。”
一些分析师对“财务错误报告”进行了评论，称“在会计上，这几乎是一个不可能发生的低级错误。”
而且，当小仙墩官方回复提到公司2019年新设工厂时，称之为“小仙墩霸州食品有限公司霸州、小仙墩霸州工厂”，并称该工厂于2019年11月正式投产，年产值高达40亿元。
在微博的评论中，有网友直接质疑工厂全称，称“中间‘霸州’二字多余，要严。”
此外，对于年度营业利润的损失，肖先顿解释称，“为了给客户提供更好的产品和服务体验，我公司在2019年对供应链和客户体验进行了大规模战略投资”。
近年来，小仙炖燕窝销量的增长并不意外。2018年、2019年、8亿、2020年、618年、双十一，小仙炖分别位列天猫医药行业品牌销量第一；天猫健康、滋补、燕窝三大行业排名第一，销售额分别突破2.45亿元和4.65亿元，同比暴增463%和262%。
在这种情况下，2019年公司亏损3000多万元。业内人士认为，公司成本高是亏损的主要原因。
媒体称，林孝贤曾是周大福的销售员。创业后，他被称为“中医世家”的传承者
持续负面舆论的出现，加上辛巴被造假的连锁反应，使得关于燕窝是否是智商税的讨论更加响亮。然而，到目前为止，在这个问题上仍然存在一些争议，没有得出明确的结论。
燕窝在中国经历了一个漫长的变化过程，而小仙墩就是站在风口浪尖上的品牌。
据悉，早在唐代，就有关于中国人吃燕窝的文献记载。明代郑和下西洋后，燕窝更受重视，被用来向皇室进贡，并衍生出“关”一词。
根据资料显示，燕窝是由唾液筑成的巢，其中可能混入了羽毛等杂质。
2011年8月，“血燕事件”曝光。据悉，“血燕”因其颜色而得名，最初被包装成最好的燕窝，价格非常昂贵。但经浙江工商部门采样检测，发现所有亚硝酸盐均严重超标，最高超标350倍。
经调查发现，血燕实际上是马来西亚、印尼的无良商家在白燕窝中加入亚硝酸盐，然后放入装有燕子粪便的盒子中熏蒸而得。
有一段时间，人们谈论“燕”变色，国家停止定期进口燕窝。直到2013年底，国家质检总局允许马来西亚8家燕窝生产企业向中国出口燕窝。此后，中国定期进口燕窝要求“一灯一码”，每个燕窝都带有身份标签。
受此启发，2014年成立了鲜炖燕窝“小鲜炖”品牌。天眼查显示，荣书堂的前身“深圳市立德体育用品有限公司”，曾从事体育用品的购销。2014年，公司主营业务变更为销售滋补保健中草药，随后公司高层和股东发生了较大变化。
据大拇指医药了解，2015年，小仙墩获得了宏泰基金300万元的投资，背后是于。林芙蓉也从周大福的珠宝销售员变成了“中医世家”的传承人林孝贤。
官网显示，林孝贤是小仙炖燕窝的创始人。他出生在一个中医世家，毕业于中国第一军医大学。他精通中医和现代医学。
自2016年以来，360创始人周、一线女明星章子怡、等人都在其中投资。据欧睿国际有限公司介绍，小仙炖鲜燕窝保持了三倍的年增长率，连续三年成为中国鲜燕窝的龙头品牌，连续两年成为中国燕窝市场增长最快的品牌。
小仙墩快速增长的背后，与整体燕窝市场的复苏不无关系。数据显示，2014年中国恢复燕窝进口时，年进口量仅为3.1吨，到2018年已达到105.2吨，复合年增长率为141.4%。
根据《2019年中国燕窝产业白皮书》，2019年整体市场规模达到300亿元左右。《2019年燕窝行业趋势发布及趋势分析》报告预测，2021年国内可追溯燕窝市场将达到450吨左右。
其他数据显示，目前燕窝均价在16500元/斤左右。按此计算，到2021年，国内可追溯燕窝市场有望达到742.5亿元，或成为年复合增长率超过50%的朝阳产业。
王海说，小仙炖定价279元，产品的唾液酸值只有3分钱左右
燕窝行业的毛利率极高，从辛巴带来的商品成交价就可以看出来。
据悉，辛巴直播间推广的即食燕窝价格为258元15碗，即每碗17.2元。但王海在微博中指出，这款燕窝的唾液酸含量为0.014%，价值仅为7分钱，包装材料、内含物、加工费、工业成本甚至不超过1元。
王海还说，小仙炖鲜燕窝的价格是每100克279元，其中唾液酸只有3毛钱左右。
根据小仙墩给出的数据，其每周包装的210克燕窝三瓶中，干燕窝的含量约为2.5-5克。根据国内最大的中药材信息平台康美中医药网的价格，“4A”级展颜灯价格在1.3-1.5万元/斤左右。以此计算，不考虑加工和销售成本，小仙炖的一组燕窝，499元的成本只有75元。
高利润也促使许多加工厂冒险。
据央视报道，仅在今年7月海关总署破获的一起燕窝走私案中，就成功挫败8个燕窝走私团伙。该团伙在不到三年的时间里走私了约101吨燕窝，价值超过10亿元。
另据报道，为了节省人工成本，使用不合格的加工厂会对人体器官造成损伤，甚至引发癌症。高浓度工业过氧化氢和二氧化碳会清洗和脱毛燕窝。还有加工厂使用的对人体有害的工业胶水，业内称之为“补缀”。它不仅能增加燕窝的重量，还能让燕窝变得丰满，卖得好。
混乱之下，如何保证燕窝的质量，如何让消费者正确认识燕窝的功效，可能是整个燕窝行业亟待解决的问题。
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