记者|贾林翼

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8月29日至31日，2019 YOHOOD全球潮流嘉年华在上海世博会展馆举行。

潮流文化集团YOHO的YOHOOD！主持，现在已经是第七年了，这个一年一度的聚会总能聚集圈内最热门的品牌、游戏和名人。

今年的YOHOOD汇集了150多个国内外时尚品牌及其限量产品。除了常驻品牌，还引入了潮流领域新宠贾斯汀比伯个人品牌DREW HOUSE，以及日本在线赤潮品牌WIND和SEA。与此同时，阿迪达斯Originals、PUMA、VANS等主流时尚品牌也带来了新的玩法。YOHO！还帮助国内时尚品牌与海外品牌“搭起桥梁”，推出了一些联名单品。

除了买买买，YOHOOD还有一个反映潮流文化的互动区。今年的互动分为三个板块:滑板区、运动鞋区和滑雪区，由VANS之家策划，包括表演、比赛和DIY工作坊。此外，还有潮流艺术展区和MINI ART FAIR，展出数百件作品。还有美食区和休息区，让YOHOOD体验更加完整。

除了这些保留的物品，YOHOOD也成为了YOHO的一个橱窗！集团过去一年的新发展平台。

比如YOHO！今年4月，该集团宣布将与英国潮流杂志《年少轻狂》合作成立中文版，首版于今年在YOHOOD亮相。去年，集团旗下电商公司YOHO！BUY推出了运动鞋二级交易平台，股票UFO，也是第一次出现。带货线下门店新项目MKT也首次在YOHOOD上开了弹窗店。

为了突破时间和地点的限制，YOHOOD今年首次举办了YOHOOD WEEKEND，9月6日结束。与餐饮、酒店等品牌开展跨界合作，在上海近百家潮流店铺、美食餐厅、展览、演出、夜店等推出线下互动体验活动和晚会。

YOHOOD收藏的“潮牌”“潮”曾经是少数民族和亚文化的代表，但近年来他们试图突破圈层，进入大众视野。

源于美国的“街道标志”是街道文化不可分割的一部分。它通过滑板和嘻哈来表达对社会的不满，从而彰显个性，寻求同伴。在过去的几十年里，以“街牌”为代表的潮流文化逐渐从世界各地的街头亚文化发展为主流文化，成为广义上的“街牌”。

然而，人们一直很难给潮牌下一个定义，这使得它成为万金油的关键调味品。

YOHO！该集团创始人梁超在接受界面时尚采访时表示，YOHO！被认定的潮牌更关注产品背后的消费群体。“潮牌消费品牌的市场非常广阔，不是一个狭隘的市场，这可以从各个角度来定义。世界各地的年轻人越来越个性化。在此基础上，消费将变得更加个性化。”

事实上，他的观点在很多非鞋服领域都得到了印证。

在缺乏潮流文化内核的中国市场，虽然潮牌的影响力之前相对狭窄，“潮”成为了更广阔消费领域的一个属性。借助文化环境和资本，一切都可以沾一点“潮”——从这个角度来看，以排队吸引话题的喜茶，也可以算是一种潮牌。

作为潮流文化消费的主力军，年轻人的集群效应和兴趣风向成为潮流圈对外界的吸引力来源。YOHO！与CBNData联合发布的《中国趋势消费发展白皮书》显示，90后、90后、00后已成为趋势市场的主力军，消费规模占整体规模的80%。此外，年轻人消费增长趋势明显，超过其他人群。

从参与YOHOOD品牌就可以看出这一点。

近两年，除了鞋服品牌，饿了么、滴滴、美团打车等品牌，K 11、W Hotel、屈臣氏等商场，精品咖啡%Arabica都出现在YOHOOD。甚至奢侈品牌和时尚品牌的界限也越来越模糊。去年，CHANEL Beauty还在YOHOOD设立了展台。

这些品牌比较受欢迎，有自己独立的品牌文化。他们出现在潮流圈，意味着他们也想和年轻人走得更近。

抓住“国潮”营销的品牌如雨后春笋般涌现。从去纽约时装周走秀的李宁、太平鸟，到故宫、青岛啤酒、老干妈、大白兔，甚至万科、小龙坎、维达纸巾等。，大量跨境人群突然涌入潮流圈。

然而，在火热的市场中也存在一些问题。

比如从创意上来说，滥用“国潮”一词，很容易造成品牌同质化的印象，让消费者对这种说法感到厌倦。此外，源于潮流圈的鞋热，最近也陷入了“炒鞋”的怪圈，被批评为非理性消费。

潮流圈对限量款的高度收藏热情，直接促成了二手球鞋市场的火爆。在美国鞋类交易平台StockX报道融资接近完成，估值超过10亿美元后，中国鞋类交易平台毒药也完成了新一轮融资，据说融资额达到了10亿美元。

不过前段时间微信官方账号DeppFlow表示，26款热门球鞋某一天的成交额已经达到4.5亿元，超过了新三板当天9431家公司的成交额。这一消息引发了“鞋的整体币圈”的讨论，甚至“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”的调侃在网上传出。

可见，全球趋势市场已经达到5000亿元，但中国仍是新玩家，未来需要追求稳健发展。