原作者:克拉拉·林德·贝根多夫

译者:陆抑非

文本

“再见，注意力经济；你好，创作者经济:为什么创作者和他们的社区会带领我们走向更具协作性的数字经济？”

我们正处于一个时代结束的开端。注意力经济是一种基于广告的收入模式，在21世纪主导着创意产业，并使现有的社交平台成为世界上最有价值的科技公司的附庸，但这一结果也为其自身的灭亡铺平了道路。

创造者经济代表了一种范式转变。它由平台、市场和工具组成，使创造性表达和创业民主化。让独立创造者阶层有可能通过他们热爱的事业谋生。

在过去的几十年里，我们已经从以工业化为主导的经济时代发展到以数字和信息为基础的经济时代。21世纪，随着信息的快速增长，我们的注意力变得越来越稀缺和宝贵。很多数字产品和服务都是免费提供给大众的，让广告主可以获得购买我们关注和个人信息的机会。

关于免费和广告支持的产品有一句老话:“如果你不为产品付费，那么你就是产品本身。”商业公司会关注客户的最大利益，而注意力经济并不一定意味着用户创造或消费内容。因此，这些免费产品的账单开始堆积:隐私丑闻、点击诱导头条背后的虚假新闻、社会日益两极分化、心理健康成本、苦苦挣扎的长尾创作者...

要明确的是，社交平台并不是一个不好的载体——事实上恰恰相反，但为了让它们实现与世界更紧密连接的使命，平台需要将大大小小的内容创作者视为其主要用户。很难复制让他们赚到第一万亿美元的收入模式。

在社交媒体和注意力经济的早期，创作者需要平台的受众。随着创作者及其影响力的增加，微创业者的壁垒降低，全球范围内具有相同小众利益的人可以聚集起来对抗所谓的主流。一个微妙但尖锐的权力转移过程已经出现，平台现在需要创作者的忠诚社区。注意力经济将观众货币化，而创造者经济将观众变成一种真正的资产:一个他们参与的社区。受众本身就是一种伪装成资产的负债，因为获得它的成本高于从中获得的价值。

社交平台正在为这一权力转移过程做出有利于创作者的妥协。他们推出了一系列功能，帮助平台上的个人创作者通过粉丝赚钱，因为他们意识到，如果他们不这样做，创作者就会把他们的社区和潜在的收入来源带到其他地方。正如《信息报》最近评论的那样，“从“大规模出售眼球”到“获得平台创作者直接获得的奖励份额”出现了范式转变。“数字资本主义的未来似乎掌握在许多联系更紧密的微型企业家手中。凭借小众优势，他们比大品牌更了解客户，无论销售内容、产品还是知识。

投资范式转变

如果创作者经济是数字经济的下一次重大转型，我们应该如何理解并最终评价这个市场？

首先，创作者经济处于小企业经济和创意产业的交汇点。

现有创作者的经济宠儿的例子有Patreon、Shopify和Etsy。另一方面，a16z在上个月率先为Stir系列的a轮融资。

如果社区是创造者的经济等价物，如何定义它的价值，对谁来说？作为一种激励，Substack上收入最高的作家年收入50万美元，流媒体人Ninja上个月在Twitch赚了50多万美元，8岁的Ryan在Youtube上评论年收入2600万美元的玩具。凯莉·詹娜把她的Instagram粉丝群变成了一个化妆品帝国，成为了世界上最年轻的白手起家的亿万富翁。

如果综合考虑，小社区中的长尾群体可以说更有价值，因为小众社区往往有更多的铁杆粉丝，从而导致更高的参与率、留存率和转化率。截至目前，由于缺乏配套基础设施，业务模式不协调，长尾用户的服务水平一直很低，最终被低估。考虑到美国和英国约有30%的孩子希望成为Youtuber，70%的美国人表示希望拥有自己的事业，我们或许可以通过整合并赋能小创作者投资兴趣爱好来获取更多价值。

对于关注这一领域的投资者来说，创意类的创作者经济可以分为四类:平台、工具、货币化工具和创作者主导业务，很多公司会将每一类的组成部分结合起来。

第一类包括社交和专业平台，这些平台催生了新的创作者，使他们与观众的接触民主化，并使创作者能够更有效地展示自己的才华。这些平台也为新形式的数字娱乐做出了贡献。大多数成功的社交网络都是通过一个新的工具来满足一个实际需求，然后让平台原有的明星来发展。

第二类是“铁锹和鹤嘴锄”来赋能微型企业家，以及改善创造过程本身的创造性工具。随着自主创作者和微型品牌数量的增加，通过降低创业壁垒为这些微型企业服务的公司将会升值。这里我们说的是“个人企业”:这些工具一开始往往是好用的消费品，这些产品会随着消费者成为商家的热情而增长。

第三类是指技术，用于帮助创作者以新的方式或通过粉丝直接付费来赚钱。相应的方式有NFT、市场和新颖的支付解决方案。

最后，还有创作者主导的企业本身——创作者使用类别1-3中讨论的平台和基础设施构建的最雄心勃勃的企业的一小部分。能够建立一个高度参与性社区的创作者有很多方法可以将这些资产货币化。

走向创意数字乌托邦？

创作者经济的商业案例有望变得清晰起来:资本和权力正在从注意力经济转向创作者经济，从受众转向社区，创意产业的人才正在从大公司身上解绑。

更浪漫的是，如果我们再次转移注意力，直接与我们喜爱的媒体和产品背后的创作者互动，我们将回到一个制造商和消费者联系更紧密的世界。在过去的一个世纪里，我们的供应链和价值链变得如此复杂，以至于我们几乎忘记了我们消费的商品和内容背后都有创造者。创造者经济是我们所熟悉的世界的数字化和全球化版本。我们在这里直接支持和庆祝数字工匠。

*爆料:当他最近给Vice Media创新总监、WME前首席数字官Mark Adamstone打电话时，无耻地窃取了“受众是负债，社区是资产”的概念。

原作者简介:

Clara Lindh Bergendorff:Clara就职于Firstminute Capital，这是一家由90位独角兽创始人支持的价值2.4亿美元的风险投资基金公司，主要从事消费技术、商业和媒体投资。她曾在欧洲和美国的许多董事会任职，是一名科技评论员和前记者，也是一名天使投资人。克拉拉曾就读于哥伦比亚大学、牛津大学和纽约大学。